| |
"ริชมอนเด้"เท30ล.ผุดแคมเปญผนึก20เอาท์เล็ตปั้นบาร์ต้นแบบ
ผู้จัดการรายวัน(4 กรกฎาคม 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
ริชมอนเด้ระบุตลาดน้ำเมาปลายปีแข่งดุ ผู้ประกอบการแห่อัดกิจกรรมกู้ยอดหลังครึ่งปีแรกเจอปัจจัยลบกระทบตลาดซบ เร่งอัดฉีดงบกว่า 30 ล้านบาท ระเบิดแคมเปญ"F1 กับความรับผิดชอบ" ดึงรถแข่งฟอร์มูล่าไฮไลต์ คาดคนแห่ชม 3 หมื่นคน พร้อมเตรียมผนึกเอาท์เลทพันธมิตรดันบาร์ต้นแบบแจ้งเกิดในไทย 20 แห่ง
นายวรรัตย์ จรูญสมิทธิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ บริษัท ริชมอนเด้ (บางกอก) จำกัด จำกัด ผู้นำเข้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบกว่า 30 ล้านบาท สนับสนุนแคมเปญ"F1 กับความรับผิดชอบ" โดยจัดนิทรรศการเสริมสร้างความรู้ความเข้าใจกับบุคคลทั่วไปและรณรงค์ดื่มอย่างรับผิดชอบ ซึ่งไฮไลท์ของงานมีการจัดแสดงรถต้นแบบ รถแข่งฟอร์มูล่า 1 รุ่นล่าสุดของทีมแมคลาเลน เมอเซเดส เป็นครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
นอกจากนี้ภายในงานยังมีบาร์ต้นแบบ"Know Your Limit Bar" บาร์ที่บาร์เทนเดอร์ จำกัดการให้บริการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ กับลูกค้าเมื่อเห็นว่าสมควร หรือให้ลูกค้าดื่มอย่างรับผิดชอบ จัดกขึ้นที่บริเวณ ฮอล ออฟ เฟรม ศูนย์การค้าสยาม พารากอน ระหว่างวันที่ 4-11 ก.ค.นี้ คาดว่าจะมีคนเข้าชม 3 หมื่นคน สำหรับบาร์ต้นแบบนี้ ริชมอนเด้ยังได้เตรียมผลักดันให้เกิดขึ้นไทย ซึ่งภายในสิ้นปีนี้ได้เตรียมเข้าไปจับมือร่วมกับเอาท์เลทที่เป็นพันธมิตรกับจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ 20 แห่งทั่วประเทศ
สำหรับภาพรวมตลาดวิสกี้เซกเมนต์พรีเมียมในช่วงครึ่งปีแรกนั้นมีภาวะที่ทรงตัว เนื่องจากปัจจัยทางด้านเศรษฐกิจที่หดตัว รวมทั้งพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย ทำให้ลดการดื่มเหล้านอกบ้าน นอกจากนี้ยังมีปัจจัยลบด้านอื่นๆ อาทิ น้ำท่วมภาคเหนือ และปัญหาความไม่สงบทางภาคใต้
และอีกทั้งในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกระหว่าง 9 มิ.ย.-9 ก.ค. นี้ ก็ไม่ได้เป็นปัจจัยกระตุ้นให้ตลาดวิสกี้มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตามในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมานี้ ริชมอนเด้มีอัตราการเติบโตตามเป้าหมายที่วางไว้ โดยเป็นการช่วงชิงส่วนแบ่งมาจากคู่แข่ง
ดังนั้นแนวโน้มตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในช่วงครึ่งปีหลังนี้ คาดว่าจะมีการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น โดยเฉพาะการแข่งขันด้านการจัดกิจกรรมในช่วงปลายปีนี้ เพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงฤดูกาลขาย ซึ่งคนไทยส่วนใหญ่จะดื่มฉลองเฉลิมปีใหม่ และนิยมซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นของขวัญ
นายวรรัตย์ กล่าวเพิ่มเติมว่า ขณะนี้บริษัทกำลังอยู่ระหว่างเตรียมรุกตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อื่นๆ โดยเฉพาะประเภทสปิริต อาทิ วอดก้า และเตอกีล่า นอกจากวิสกี้ เข้ามาทำตลาด เพื่อให้เป็นไปตามเทรนด์ ของคนรุ่นใหม่ ที่ชอบความแปลกใหม่ ทดลองชิมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อื่นๆ มากขึ้นกว่าในอดีต เพื่อค้นหาสิ่งที่ตัวเองชื่นชอบ อย่างไรก็ตาม เบื้องต้นบริษัทจะเน้นด้านช่องทางการจัดจำหน่าย เพื่อให้เข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย ภายในสิ้นปีนี้ แล้วหลังจากนั้นจึงจะเริ่มดำเนินการด้านการตลาดต่อไป ทั้งนี้ในตลาดโลก
สำหรับเครื่องดื่มสปิริต ได้รับความนิยมมีผู้บริโภคมากกว่าวิสกี้เป็นจำนวนมาก ส่วนในประเทศไทย ลูกค้าที่ดื่มสปิริต ยังเป็นชาวต่างชาติเป็นส่วนใหญ่ 70-80% มีสัดส่วนน้อยมากเมื่อเทียบกับวิสกี้ แต่เชื่อมั่นว่าเมื่อลูกค้าคนไทยให้การยอมรับ ตลาดมีโอกาสขยายตัวได้อีกเป็นอย่างมาก
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|