ในช่วงนี้หากขับรถผ่านถนนรามคำแหง ช่วงสี่แยกตัดถนนพระราม *9 จะพบเห็นสื่อโฆษณาที่ไม่ว่าผู้ใดก็อดจะเหลียวตามาดูไม่ได้ นั่นเป็นสื่อโฆษณาจอภาพ ( Vision Board) ทั้งที่เป็นแบบ LCD ( Liqid Crystal Display ) และที่เป็น LED ( Liquid Emitting Diode) ของบริษัททรี มีเดีย จำกัด ซึ่งถือเป็นการนำนวัตกรรมชิ้นล่าสุดในวงการมาใช้ในการโฆษณากลางแจ้ง

ในปัจจุบันถือได้ว่า ขอ LCD เป็นผลสำเร็จจกาการพัฒนาจอภาพอิเล้คทรอนิกส์ที่ใช้หลักการทำงานของผลึกเหลวทำให้ภาพเคลื่อนไหว ให้มีความสมจริงที่สุด เช่นเดียวกับการดูภาพจากจอโทรทัศน์แต่เนื่องจากจอ LCD นี้ถือเป็นวิวัฒนาการยุคต้น จึงนิยมที่จะนำเทคโนโลยีนี้ไปใช้กบการสื่อสารด้านตัวหนังสือ หรือตัวเลขเสียมากกว่า ซึ่งหากจะต้องเอาเทคโนโลยีนี้ไปใช้กับภาพยนต์ วิดีโอ และการถ่ายทอดสดสัญญานผ่านดาวเทียมนั้นเขาก็มักอาศัยเทคโนดลยีใหม่ ๆ ซึ่งเพิ่งจะพัฒนาขึ้นมา

นั่นก็คือ จอแบบ LED ซึ่งเป็นสื่อโฆษณาอีเลคทรอนิกส์ ที่ใช้หลักของการเปล่งแสงด้วยหลอดไฟเเล็ก ๆ ใน 1 จุด มากว่า 3 แสนดวง ซึ่งจอ LED นี้จะประกอบด้วยสีหลัก 2 สี คือแดง และเขียว ซึ่งสามารถผสมให้เป็นสีอื่น ๆ ได้ 256 เฉดสี

สวัสดิ์ เก่งชน ผู้จัดการทั่วไป ทรีมีเดีย กล่าวถึงแผนงานที่จะผลักดันให้สื่อโฆษณารูปแบบใหม่นี้ให้เป็นที่นิยมมากขึ้นว่า จาการสำรวจยุทธศาสตร์ทั่วทั้งกรุงเทพฯ เพื่อที่จะค้นหาจุดที่เหมาะสมในการเปิดตัวจอโฆษณานี้แล้ว ก็พบว่าจุดที่สี่แยกรามคำแหงตัดกับพระราม 9 นี้ถือว่าเป้นจุดที่ดีที่สุด เนื่องจากเป็นจุดที่มีการจราจรอย่างหนาแน่นเกือบทั้งวัน โดยในช่วงเวลาเร่วด้วน นั้นจะมีปริมาณยวดยานพาหนะผ่านจุดนี้มากสุดถึง 8,000 คันต่อชั่วโมง

เนื่องจากหลักการสำคัญของจอโฆษณากลางแจ้งที่จะหลีกเลี่ยงไม่ได้คือ จะต้องอยู่ในทำเลที่มีรถหนาแน่นเป็นพิเศษ แต่ไม่ถึงติดขัดมากเกินไป ดังนั้นหลังจากได้มีกรคัดเลือกสี่แยก ซึ่งจะสามารถเปิดตัวให้ฮือฮาในสื่อโฆษณาแบบใหม่นี้อยู่เป็นเวลานาน ก็ได้สี่แยกพระราม 9 ตัดใหม่ มาเป็นจุดแรกในการเปิดตัว

สำหรับรูปแบบของการนำเสนอผ่านจอ Vision Board นี้ จะแบ่งเป็น 2 ฝั่งคือ ฝั่งขวา จะเป็นการเสนอสาระบันเทิงพร้อมข้อมูลข่าวสารที่เป็นประโยชน์ต่อสาธารณะ ส่วนทางด้านซ้ายจะเป็นโฆษณาที่ส่งตรงถึงกลุ่มผู้บริโภค ซึ่งจะเป็นการย้ำเตือนในผลิตภัณฑ์ และเป็นการสร้างภาพพจน์ที่ดีต่อสินค้า

โดยทีผ่านมาการนำเสนอโฆษณาผ่านสื่อกลางแจ้ง เช่นบอร์ดอื่น ๆ ที่มีกันอยู่ตามมุมเมืองต่าง ๆ นั้น จะไม่มีแรงดึงดูดให้ผู้คนที่ผ่านไปมาสนใจมากนัก ทั้งในเทคโนโลยีที่ยังไม่นำสมัย รวมถึงข่าวสารที่นำเสนอก็ไม่ค่อยเร้าใจเท่าที่ควร ซึ่งสิ่งเหล่านี้ ทางทรีมีเดีย ก็ได้เก็บไว้เป็นจุดที่จะต้องแก้ไขสำหรับ Vision Board ของตนเอง

โดยในส่วนของสาระบันเทิงนั้น นอกจากข่าวสารซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นข่าวบริการสาธารณะแล้ว ต่อไปก็จะมีข่าวสั้น หรือแจ้งอุบัติภัย ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลานั้น ๆ ให้กับผู้ผ่านไปมาได้รับทราบ ทางด้านบันเทิงก็เป็นอีกจุดที่รีมีเดีย ได้เสริมขึ้นมาแทนที่ จะสรรหารายการบันเทิงสั้น ๆ เช่นการ์ตูน โฮมวิดีโอ หรือ รายการรูปแบบอื่น ที่ไม่ต้องอาศัยเวลาในการดูเป็นเวลานาน ๆ เพื่อเป็นการผ่อนคลายความตึงเครียดของผู้ขับรถผ่านแถบนั้น

โฆษณาก็เป็นอีกจุดหนึ่งที่จะต้องมีการปรับปรุงแก้ใขให้มีความกระชับในการนำเสนอมากขึ้น และพยายามเสนอช่องทางให้ในการโฆษณา โดยขณะนี้ทางทรีมีเดียได้มีการเจราจากับบริษัทที่มีสินค้าขายตรง (Direct Marketing) ประมาณ 2-3 บริษัท ที่จะร่วมมือกันจัด Campaign ส่งเสริมการขายร่วมกัน เช่นเดียวกับรายการ shop sale ซึ่งมีการจัดในโทรทัศน์ช่องต่าง ๆ

นอกจากนั้น การนำเสนอโฆษณาแต่ละช่วง ก็ได้มีการปรับปรุงให้ไม่มีการยิงโฆษณา สินค้าแต่ละตัว ให้บ่อยครั้ง จนเกินไป เพื่อไม่ให้ผู้ชมเกิดเบื่อหน่าย และในช่วงต้นทางทรีมีเดีย ก็ได้มีการลดอัตราค่าโฆษณาโดยจ่ายเพียง 180,000 แต่สามารถยิงโฆษณา 30 วินาที ได้ถึง 30 สปอต/วัน หรือ 900 สปอต/ เดือน

ในอีกจุดหนึ่งที่จะต้องมีการปรับปรุงอย่างแน่นอน แต่จะต้องเป็นในช่วงต่อไป เมื่อกิจการของ Vision Board ไปถึง จุดคุ้มทุนที่ได้ตั้งไว้แล้ว นั่นคือการพัฒนาการส่งข่าวสารหรือโฆษณาไปออกอากาศที่บอร์ดซึ่งปัจจุบันยังต้องอาศัยพนักงานคอยควบคุมอยู่ที่บอร์ดแห่งนั้น

" ตอนนี้เราต้องจ้างพนักงานกะละ 2 คน แบ่งเป็น 2 กะ ให้อยู่ในห้องควบคุมข้างใต้บอร์ด โดยดูแลตั้งแต่ตีห้าจนถึงตีหนึ่งของอีกวัน ซึ่งยังเป็นเทคโนโลยีที่ค่อนข้างเก่าอยู่ ซึ่งต่อไปเมื่อธุรกิจตัวนี้มีการเติบโตไปได้ตามเป้าที่วางไว้แล้ว เราก็จะพัฒนาให้เป็นการยิงสัญญานจากศูนย์บัญชาการที่อาคารวานิช2 ให้ไปออกอากาศในแต่ละจุดแทน"

สวัสดิ์คาดการณ์ว่า ในช่วงต่อไปจะมี Vision Board แห่งใหม่ตามมุมเมืองที่หนาแน่นอีกหลายจุด โดยในขณะนี้ได้เล็งไปที่ฝั่งธนบุนรี เนื่องจากในกรุงเทพฯ ย่านมุมเมือง ต่าง ๆ ได้มีการจับจองไว้เกือบหมดแล้ว ส่วนที่เหลืออยู่ก็มีราคาค่าเช่าค่อนข้างสูง ขณะที่ฝั่งธนยังมีอีกหลายจุดที่ยังมีศักยภาพพอจะขึ้นได้ และมีอัตราค่าเช่าที่ถูกกว่าด้วย

นอกจาก vision Board จะเป็นจุดขายหนึ่งของทรีมีเดีย ทีถือว่า เป็นผู้นำและทำตลาดอย่างจริงจังผู้เดียวในขณะนี้ จุดขายที่ทรีมีเดียมองไว้ว่า จะนำ Bision Baord เข้าไปเสริมเพื่อให้มีช่องว่างทางการตลาดมากขึ้น ก็เป็นสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต เช่นการติดตั้งจอภาพ Video Wall ภายในศูนย์การค้าอีกอย่างน้อย 2 แห่ง เช่น ฟิวเจอร์พาร์ครังสิต ในราวต้นปีหน้า และตระเตรียมการจะเข้าไปกระจายสื่อโฆษณาในซุปเปอร์มาร์เก็ต รวมถึงการจับมือกับซุปเปอร์อีกหลายแห่งในปีหน้าด้วย

การเติบโตของสื่อโฆษณากลางแจ้งอย่างไม่หยุดยั้ง ด้วยอัตรา 40% ในปีนี้ตามการคาดการณ์ ส่งผลให้มีความหวังเป้นอย่างมากว่า จะทำให้อัตราการเติบโตของทรีมีเดีย ในปีนี้ จะขึ้นไปอีกอย่างน้อย 15-20% อย่างไรก็ตาม ด้วยอัตราการเติบโตที่เพิ่มสูงขึ้นเช่นนี้ เป็นธรรมดาอยุ่เองที่การแข่งขันในแวดวงสื่อโฆษณากลางแจ้งย่อมพุ่งสูงตามไปด้วย ในขณะนี้ได้มีผุ้ประกาศตัวอย่างอย่างน้อย 2 ราย แล้วที่จะเข้ามาแย่งชิงในตัวสื่อโฆษณาจากทรีมีเดียแล้ว เช่น บริษัท พีเจ แอดเวอร์ไทซิ่ง ซึ่งจะสร้างสื่อที่สี่แยกอโศก และจะเปิดตัวเร็ว ๆ นี้ ทั้งนี้ผู้ที่อยู่ได้ก็จะต้องมีผู้สนับสนุนอยู่เบื้อหลังที่มีสายป่านเพียงพอ

ซึ่งด้วยแรงสนับสนุนจากบริษัทแม่ คือบางกอกเอนเตอร์เทนเม้นท์ หรือสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 คงเป็นหลักประกันรับรองสายป่านี่จะทอทาบไปให้ทรีมีเดียไต่ขึ้นไปแข่งกับผู้เจนจบในวงการได้อย่างเต็มที่

โดยไม่ต้องห่วงหน้าพะวงหลัง