ร้านขายเพลงบนมือถือทางรอดค่ายเพลงหยุดก๊อบปี้

ร้านขายเพลงบนมือถือทางรอดค่ายเพลงหยุดก๊อบปี้

ผู้จัดการรายสัปดาห์(5 มิถุนายน 2549)

กลับสู่หน้าหลัก

- ตลาดเพลงไร้สายบนมือถือเริ่มต้นแล้ว ทางรอดค่ายเพลงปั้นรายได้แทนการขายซีดี
- "DRM" พระเอกตัวจริง เทคโนโลยีป้องกันลิขสิทธิ์เจ้าของเพลงด้วยโซลูชั่นครบวงจร
- ทางเลือกใหม่ยุติเส้นทางการก็อบปี้ ขโมยฟังฟรีผลงานศิลปินอย่างสิ้นเชิง
- ขาใหญ่ "โนเกีย" ผนึกพันธมิตร "อินทัช" เชื่อมทุกค่ายเพลงสู่ "แอร์อัลบั้ม"
- ร้านขายเพลงบนมือถือพร้อมดาวน์โหลดในราคาเพลงละ 40 บาท

วงการเพลงของไทยได้ก้าวเข้าสู่การขายเพลงในรูปแบบดิจิตอลอย่างเต็มรูปแบบแล้ว ด้วย "แอร์อัลบั้ม" หลังจากที่ผ่านมาในอดีตเป็นเรื่องที่ค่อนข้างยากที่ค่ายเพลงจะสามารถขายเพลงในรูปแบบดิจิตอล เพื่อป้องกันการละเมิดลิขสิทธิ์ขโมยก็อบปี้เพลง ซึ่งถือเป็นปัญหาใหญ่ของอุตสาหกรรมนี้ จนทำให้บางบริษัทไม่สามารถที่จะดำเนินธุรกิจต่อไปด้วย เนื่องจากรายได้จากการขายซีดีน้อยมาก แม้ว่าผลงานเพลงจะเป็นที่นิยมอย่างแพร่หลาย

แอร์อัลบั้มเป็นโซลูชั่นเพลงไร้สายที่พัฒนาขึ้นด้วยเทคโนโลยีไร้สายล่าสุด เช่น OMA-DRM และ Separate Delivery ซึ่งใช้งานได้ง่าย ในขณะเดียวกันก็สามารถปกป้องลิขสิทธิ์ของเจ้าเพลงได้อย่างสิ้นเชิงด้วยโซลูชั่นครบวงจร ทั้งเรื่องตัวแอปพลิเคชั่น การเรียกเก็บเงิน เนื้อหาของบริการ และการส่งมอบเพลง

ส่วนสำคัญของโซลูชั่นในแอร์อัลบั้มคือ เทคโนโลยี Digital Rights Management (DRM) ทำให้ไม่สามารถเรียกไฟล์เพลงที่จัดเก็บอยู่ในโทรศัพท์เคลื่อนที่ขึ้นมาได้จนกว่าจะได้รับ activation key ที่ส่งมาทาง SMS เสียก่อนเพื่อปลดล็อกลิขสิทธิ์เพลงที่จะดาวน์โหลด

"แอร์อัลบั้มเป็นความร่วมมือระหว่างโนเกียและอินทัช ถือเป็นก้าวใหม่ของวงการเพลงที่จะทำให้ผู้ใช้มือถือเข้าถึงมิวสิคได้ตลอดเวลาไม่จำกัดสถานที่อย่างถูกต้องตามลิขสิทธิ์"

เป็นคำกล่าวของบ็อบ แมคดูกอล กรรมการผู้จัดการ ฝ่ายบริหารลูกค้าและการตลาด บริษัท โนเกีย (ประเทศไทย) จำกัด และว่าจุดเด่นของแอร์อัลบั้ม คือเป็นโซลูชั่นที่ใช้งานง่ายและสนุก สามารถถ่ายโอนแอปพลิเคชั่นระหว่างอุปกรณ์สื่อสารไร้สายและเพลงที่ได้รับการปกป้องลิขสิทธิ์ด้วยเทคโนโลยี DRM และเป็นโซลูชั่นที่อยู่บนโทรศัพท์มือถือ

"แอร์อัลบั้มนับเป็นจุดเริ่มต้นที่ยิ่งใหญ่ในตลาดเพลงไร้สายในอนาคต" เคนโด เฮนดรา กรรมการผู้จัดการ อินทัชไวร์เลสเซอร์วิส นักพัฒนาแอปพลิเคชั่น "แอร์อัลบั้ม" กล่าวถึงสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นในอนาคต เนื่องจากอินทัชมองว่าวันนี้แอร์อัลบั้มมีครบทั้งตัวแอปพลิเคชั่น การเรียกเก็บเงิน เนื้อหาข้อมูลเพลงและการส่งมอบ และในอนาคตจะมีการพัฒนาการขยายวงให้กว้างและลึกมากขึ้น โดยการเพิ่มเติมคุณสมบัติใหม่ๆ รวมทั้งการขยายตลาดออกไปนอกเอเชียแปซิฟิกและจีนด้วย

ทั้งนี้แอร์อัลบั้มสามารถใช้ได้ในอุปกรณ์สื่อสารไร้สายมัลติมีเดียในกลุ่ม Nseries เช่น โนเกีย N70 N71 N80 N90 N91 โนเกีย 3250 6630 6680 และ 6681

สำหรับวิธีการเรียกเก็บเงินจากแอร์อัลบั้ม จะใช้การเรียกเก็บเงินผ่านผู้ให้บริการระบบทั้งเอไอเอส ดีแทค และทรูมูฟ ด้วยความสะดวกในการเรียกเก็บเงิน เมื่อผสานกับ Over The Air Activation หรือการส่งรหัสอนุญาตให้มีการดาวน์โหลดเพลงได้ มาให้กับผู้ใช้ผ่าน SMS ทำให้อุปกรณ์เคลื่อนที่กลายเป็นร้านเพลงทันทีและสามารถฟังตัวอย่างเพลง เลือก ซื้อ และดาวน์โหลดเพลงเต็มๆ หรือวิดีโอได้อย่างรวดเร็ว

"ผู้บริโภคจะเหมือนกับได้ชิมเพลงก่อนที่จะเลือกซื้อเพลงที่ชื่นชอบ และไม่จำเป็นที่จะต้องซื้อทั้งอัลบั้มเหมือนเช่นอดีตที่ผ่านมาเพียงแค่ชอบเพลงเดียวเท่านั้น" วรพจน์ นิ่มวิจิตร ผู้อำนวยการสายงานนิวมีเดีย บริษัท อาร์เอส จำกัด(มหาชน) กล่าว

แอร์อัลบั้มถือเป็นการนำเสนอเพลงในรูปแบบอัลบั้มพิเศษ มีทั้งภาพศิลปินนักร้องสำหรับใช้เป็นวอลเปเปอร์ เสียงเพลงที่ใช้เป็นเสียงเรียกเข้า ไฟล์เสียงหรือวิดีโอสั้น ๆ เช่นเสียงทรูโทน หรือหลายอย่างผสมกันสำหรับใช้ประกอบเพลงและวิดีโอคลิปแบบเต็มเพลง

ในอนาคตแอร์อัลบั้ม ยังมีแผนรองรับบริการอื่นๆ เช่น การร่วมเล่นกเกมตอบคำถาม หรือโหวต ทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ใหม่บนอุปกรณ์สื่อสารไร้สาย

ง่าย สะดวก ไม่ยุ่งยาก

ในการส่งมอบเพลงนั้น ด้วยเทคโนโลยี Separate Delivery ข้อมูลและเพลงในโซลูชั่นแอร์อัลบั้ม จะถูกจัดเก็บไว้ในรูปแบบ DRM locked format และถูกบรรจุไว้ก่อนแล้วในเครื่อง ส่วน Activation Key หรือรหัสสำหรับเรียกเพลงนั้นขึ้นมา จะถูกส่งมาให้ผู้ใช้ทาง SMS หลังจากที่มีการซื้อเพลงแล้ว

แอร์อัลบั้มถูกพัฒนาเพื่อให้สามารถส่งไฟล์เพลงขนาดใหญ่ได้สะดวก และหลากหลายวิธี ได้แก่ การเรียกเพลงขึ้นมาจากไฟล์ที่บรรจุไว้ก่อนแล้วในเครื่อง การส่งมอบในรูปของแผ่น CD-ROM หรือ DVD-ROM การดาวน์โหลดผ่าน WAP และเว็บไซต์ www.AirAlbum.net หรือบลูทูธ หรือ ไวไฟฮอตสปอต หรือโอนไฟล์ผ่านสาย หรือบลูทูธจากร้าน หรือเครื่องคอมพิวเตอร์มายังเครื่องโทรศัพท์เคลื่อนที่

"เราจะสร้างการรับรู้ในวงกว้างให้กับแอร์อัลบั้มด้วยแคมเปญการตลาด" อุณา ตัน ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท โนเกีย (ประเทศไทย) จำกัด กล่าว

โนเกียได้เตียมกิจกรรมทั้งโฆษณาและส่งเสริมการขาย เช่นภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ วิทยุ และสื่อสิ่งพิมพ์ กิจกรรมการตลาดเชิงประสบการณ์ที่จัดขึ้นเพื่อเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้สัมผัสตรง อาทิ การจัดคีย์ออส ในที่ที่มีกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก เช่น ร้าน CD Warehouse สยามเซ็นเตอร์ สยามพารากอน เอ็มโพเรียม ลาดพร้าวและบางนา ร้าน iBerry และร้าน Q Concept Store รวมทั้งการจัดโรดโชว์ตามสถานที่ต่างๆ

"แอร์อัลบั้มจะเป็นส่วนสำคัญในการทำมิวสิคมาร์เก็ตติ้งของโนเกีย และการเปิดตัวครั้งนี้ถือเป็นการเปิดตัวการดาวน์โหลดแบบเต็มเพลงครั้งแรกของโนเกียด้วย"

ผลบวกวงการเพลงเต็มๆ

การเปิดตัวแอร์อัลบั้มในครั้งนี้ มีค่ายเพลงในไทยเข้าร่วม ไม่ว่าจะเป็นอีเอ็มไอ โซนี่บีเอ็มจี ยูนิเวอร์ซัล วอร์นเนอร์ อาร์เอสและแพลทตินั่ม ซึ่งแต่ละค่ายเพลงเชื่อว่าแอร์อัลบั้มจะเป็นส่วนสนับสนุนในเชิงบวกที่จะส่งผลต่อวงการเพลงในอนาคต

"คนทำเพลงไม่มีใครทำเพลงแบบไม่มีรายได้ได้" วรพจน์ นิ่มวิจิตร ผู้อำนวยการสายงาน นิวมีเดีย บริษัท อาร์เอส จำกัด(มหาชน) กล่าวและว่า "เมื่อเทคโนโลยีแต่งงานกับวงการเพลง จนเกิดเป็นแอร์อัลบั้มเชื่อว่าน่าจะมีส่วนสำคัญในการขยายวงการเพลงออกไปได้อีกมาก"

วรพจน์ บอกว่าผู้บริโภคจะกลายเป็นผู้จัดจำหน่ายไปในตัว เพราะเมื่อชื่นชอบเพลงก็สามารถแจกไปยังเพื่อนๆ ในกลุ่มฟังได้ ก่อนที่เพื่อนๆ เหล่านั้นจะตัดสินใจซื้อและดาวน์โหลดต่อไป วงจรเช่นนี้จะเกิดขึ้นและขยายวงมากขึ้นช่วยให้เกิดวงการจำหน่ายจ่ายแจก โดยไม่ต้องรอไปที่ร้านขายเพลงอีกต่อไป

และการเกิดขึ้นของแอร์อัลบั้มในครั้งนี้จะเปลี่ยนพฤติกรรมการฟังเพลงจากซีดีไปสู่รูปแบบของดิจิตอลบนโทรศัพท์มือถือได้มากกว่าการฟังผ่านเครื่องเล่น MP3 ด้วยซ้ำ ที่สำคัญรูปแบบใหม่นี้ช่วยให้ตัวศิลปินเข้าไปใกล้ชิดแฟนเพลงมากยิ่งขึ้นด้วย

สร้างแฟร์เกม

วรชัย ทิพยวาน กรรมการผู้จัดการ บริษัท โซนี่ บีเอ็มจี มิวสิค เอ็นเตอร์เทนเมนต์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่าโนเกียและอินทัชทำให้เกิดแฟร์เกมในวงการเพลง เนื่องจากที่ผ่านมาค่ายเพลงทุกค่ายมีความคิดเดียวกันคือจะทำอย่างไรให้การบริโภคเพลงถูกต้องตามลิขสิทธิ์ และทำอย่างไรให้ผลงานเพลงไหลเหมือนสายน้ำที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้อย่างมากมายพร้อมๆ กัน

ความเรื่องแฟร์เกม สอดคล้องกับสิ่งที่อีเอ็มไอ มิวสิค คิดเช่นกัน โดยวรางคณา ไตรวิทยาคุณ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อีเอ็มไอ มิวสิค (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า เทคโนโลยี DRM ช่วยให้แฟร์กับผู้ผลิตและตัวศิลปิน และเป็นการยุติการขโมยเพลงก็อบปี้ที่เป็นอยู่ในขณะนี้

ตอบโจทย์ดีไวท์เดียว

แอร์อัลบั้มยังมีส่วนสำคัญในการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้งานอุปกรณ์หลายๆ สิ่งเพื่อตอบสนองความต้องการทางด้านมิวสิคไปสู่การถือเพียงอุปกรณ์เดียว

"แอร์อัลบั้มจะเปลี่ยนไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้มือถือและนักฟังเพลงไม่ต้องพกอุปกรณ์หลายตัวอีกต่อไป" นพปฎล เจสัน สมบูรณ์ กรรมการผู้จัดการ ค่ายเพลงแพลทตินัม กล่าวและว่า "คอนซูเมอร์รุ่นใหม่จะเป็นกลุ่มคนที่ชอบเลือกทุกอย่างด้วยตนเอง เป็นพวกวาไรตี้ออฟชอยส์ และรูปแบบของแอร์อัลบั้มน่าที่จะตอบสนองความต้องการของกลุ่มคนเหล่านี้ได้เป็นอย่างดี และเชื่อว่ากลุ่มผู้ใช้งานจะเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง"

น้ำผึ้ง ลักษณ์กิจเจริญ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ยูนิเวอร์ซัล มิวสิค โมบาย บริษัท ยูนิเวอร์ซัล มิวสิค (ไทยแลนด์) จำกัด กล่าวถึงแอร์อัลบั้มว่าเป็นแอปพลิเคชั่นที่ตอบโจทย์ของคนที่ไม่ต้องการถืออุปกรณ์หรือดีไวท์หลายตัว เพราะช่วยให้ชีวิตสะดวกสบายขึ้น รับคอนเทนต์ได้ง่ายขึ้น จากที่ผ่านมาการดาวน์โหลดจะต้องใช้เวลานาน

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย