| |
“อสมท”เล็งปรับใหญ่วิทยุยังต่ำเป้า ผุดศูนย์ไอบีซีรับถ่ายสดเฉลิมฉลอง
ผู้จัดการรายวัน(1 มิถุนายน 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
อสมท เล็งรื้อวิทยุอีกรอบ สู่โมเดิร์นเรดิโอเฟสสอง หลังจากพบว่า 4 คลื่นยังไม่น่าพอใจ รายได้ ต่ำกว่าเป้าที่ตั้งที่ 10 ล้านบาทต่อเดือน คุยโวคลื่นซี้ด 97.5 และคลื่นข่าว 100.5 ติดลมบน เผยรายได้วิทยุครึ่งปีแรกโตกว่า 69%ล่าสุดโมเดิร์นไนน์เป็นแม่งานตั้งศูนย์ไอบีซี ถ่ายทอดสดพระราชพิธีเฉลิมฉลองศิริราชสมบัติครบ 60 ปี ผนึกผู้จัดปรับรูปแบบรายการช่วงเดือนมิถุนายนใหม่
นายมิ่งขวัญ แสงสุวรรณ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ในเร็วๆนี้บริษัทฯเตรียมที่จะปรับรูปแบบการดำเนินงานครั้งใหญ่ของสื่อวิทยุอสมทอีกครั้งเพื่อเข้าสู่ โมเดิร์นเรดิโอ เฟสที่ 2 หลังจากที่ได้ปรับครั้งแรกไปเมื่อปีที่แล้ว
อย่างไรก็ตามการปรับใหญ่ครั้งนี้จะเน้นไปที่ 3 คลื่น คือ คลื่น 99 คลื่นเมืองไทยแข็งแรง คลื่น 96.5 คลื่นความคิด และคลื่น 107 คลื่นเมโทรโพลิส ซึ่งทั้งสามคลื่นนี้มีการดำเนินงานเป็นที่น่าพอใจในระดับหนึ่งเท่านั้น หากมองแง่ของรายได้ค่าโฆษณาแล้วยังต่ำกว่าเป้าหมายมาก โดยมีรายได้เฉลี่ยประมาณ 4-5 ล้านบาทต่อคลื่นต่อเดือนเท่านั้นเอง ซึ่งต่ำกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ว่า จะต้องมีรายได้เฉลี่ย 10 ล้านบาทขึ้นไปต่อคลื่นต่อเดือน อย่างไรก็ตาม รายได้ที่รับรู้อยู่ในขณะนี้ก็ยังสูงกว่าเมื่ออดีตที่เคยได้รับแต่ค่าสัมปทานประมาณ 2-3 ล้านบาทต่อคลื่นต่อเดือนเท่านั้น
ส่วนคลื่น 95 คลื่นลูกทุ่งมหานครนั้น แม้ว่าที่ผ่านมาจะมีรายได้เฉลี่ย 10-12 ล้านบาทต่อเดือน ซึ่งเกินเป้าหมายแล้วก็ตาม ขณะที่รายได้จากค่าสัมปทานก่อนหน้านี้ได้เพียงแค่ 2 ล้านบาทต่อเดือนเท่านั้น แต่อสมท ก็ยังมองว่า คลื่นนี้น่าจะมีรายได้ที่มากกว่านี้ เนื่องจากฐานของคนฟังเพลงลูกทุ่งนั้นกว้างและมีจำนวนมาก น่าจะทำรายได้มากกว่านี้
ขณะที่อีก 2 คลื่นที่นอกเหนือจากนี้ กล่าวได้ว่าอยู่ในภาวะที่ดีมากขึ้น มีผลประกอบการเกินเป้าหมาย โดยเฉพาะคลื่น 97.5 ซี้ดเอฟเอ็ม ที่มีรายได้มากกว่า 16 ล้านบาทต่อเดือนซึ่งคลื่นนี้มีรายได้มาจาก 3 ทางหลักคื อ การขายสปอตโฆษณา การจัดกิจกรรมเช่น ซี้ดออนทัวร์ และการทำรายการทีวี ซี้ดออนทีวี ส่วนอีกคลื่นคือ คลื่น 100.5 สถานีข่าว ก็มีรายได้และกำไรที่มั่นคง มีโฆษณาเข้าเต็มตลอด
อย่างไรก็ตามนายมิ่งขวัญย้ำว่า เมื่อเทียบกับผู้ประกอบการและเจ้าของคลื่นวิทยุที่เป็นเครือข่ายจำนวนมากด้วยกันแล้ว ถือได้ว่า อสมท อยู่ในฐานะที่ดีกว่า แข็งแรงกว่า ทั้งในด้านรายได้ของภาพรวมทั้งเครือ เพราะมีความชัดเจนและมีความแข็งแกร่งทางด้านการตลาด การขายโฆษณาและฐานคนฟังที่ชัดเจน โดยรายได้เฉพาะสื่อวิทยุของอสมท ในช่วงครึ่งปีแรกนี้เติบโตสูงถึง 69% ขณะที่สื่อทีวีเติบโตเพียง 10-12% เท่านั้น ซึ่งอยู่ในช่วงของการเริ่มต้นเช่นเดียวกับสื่อทีวีที่อสมทเริ่มปรับเฟสแรกใหม่ๆตอนนั้นรายได้พุ่งขึ้นกว่า 80%
ส่วนของสื่อโทรทัศน์โมเดิร์นไนน์แม้ว่าภาวะเศรษฐกิจจะยังไม่สดใสเท่าใดนัก แต่นายมิ่งขวัญกลับมองว่า ยังคงมั่นใจว่ารายได้ของอสมทจะเติบโตตามเป้าหมาย เนื่องจากอสมทมีรายได้มาจากหลายช่องทางคือ การขายสปอตโฆษณาทางทีวี รายได้จากค่าสัมปทานจากช่อง 3 และจากยูบีซี นอกจากนั้นอสมทยังมีกลยุทธ์ ซีซันนัลโปรแกรม( Seasonal Program) คือรายการที่ปรับเปลี่ยนตามช่วงฤดูกาล เช่น ก่อนหน้านี้มีเดอะสตาร์ เมื่อจบแล้วก็เข้าสู่สถานีบอลโลกรับมหกรรมฟุตบอลโลก และหลังจากนั้นก็จะมี อะคาเดมีแฟนตาเซีย 3
ในส่วนของอะคาเดมีแฟนตาเซีย 3 นี้ การจับมือกันทำให้ได้ประโยชน์ เช่น เบื้องต้น อสมท ได้รายได้แล้ว 51 ล้านบาท ส่วนยูบีซีได้รายได้ 110 ล้านบาท เป็นเรื่องผลประโยชน์ที่ได้ทั้งคู่ ส่วนรายการที่เกี่ยวกับฟุตบอลโลกก็มีโฆษณาเข้าเต็ม
ล่าสุด อสมท ได้ร่วมมือกับทางผู้จัดรายการรายใหญ่เพื่อปรับเปลี่ยนรูปแบบรายการใหม่ในช่วงเดือนมิถุนายนนี้เพื่อร่วมเฉลิมฉลองในวาระที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวทรงครองสิริราชสมบัติครบ 60 ปี เช่น รายการ คนค้นคน สุริวิภา คุณพระช่วย ชีพจรโลก กบนอกกะลา วีไอพี เป็นต้น จากผู้จัดเช่น เวิร์คพอยท์ เจเอสแอล เนชั่นกรุ๊ป เป็นต้นและยังได้ร่วมมือกับทางบริษัท พาโนราม่า จำกัดทำสารคดีเทอดพระเกียรติ 9 ตอน ตอนละ 1 ชั่วโมง เริ่มวันพุธที่ 7 มิถุนายนนี้ เวลา 2 ทุ่มครึ่ง-3 ทุ่มครึ่ง
นอกจากนั้นยังได้รับมอบหมายจากทางสำนักนายกรัฐมนตรีให้รับผิดชอบสารคดีสั้นอีก 4 เรื่อง คือ พลังของแผ่นดิน และธุลีของแผ่นดิน ผลิตโดยหับโห้หิ้น หัวใของแผ่นดิน ผลิตโดยฟีโนมีน่า และทุนของแผ่นดิน ผลิตโดยฟิล์มแฟคทอรี่ เพื่อให้นำไปฉายทางทีวีทุกช่อง
อีกทั้งยังได้รับมอบหมายให้เป็นผู้ดำเนินการจัดตั้งศูนย์ถ่ายทอดสัญญาณโทรทัศน์ หรือ ไอบีซี (International Broadcasting Center) เพื่อเป็นศูนย์กลางในการลงทะเบียนสื่อต่างประเทศซึ่งขณะนี้มีสื่อต่างประเทศลงทะเบียนแล้วกว่า 3,000 คนที่จะเข้ามาทำข่าวเฉลิมฉลองครั้งนี้ จะเป็นศูนย์กลางในการแจกงานถ่ายทอดสดพระราชพิธีต่างๆ แล้วยิงสัญญาณเข้ามาที่ศูนย์เพื่อป้อนสัญญาณให้กับฟรีทีวีทุกช่องต่อไป
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|