| |
ไทยเบฟฯทุ่ม30ล.ผุดช้างสเตเดี้ยม อัดโปรโมชั่นย้ำแบรนด์รับบอลโลก
ผู้จัดการรายวัน(29 พฤษภาคม 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
ไทยเบฟฯ อิงสิทธ์ทศภาคที่ได้รับสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2006 ชูสองหัวหอกเบียร์ช้าง-ช้างดราฟต์ อัดโปรโมชั่น “ช้างบอลโลก คอลเลกชั่น” สะสมฝาแลกของพรีเมียม หวังกระทุ้งยอดขายพร้อมโปรโมตช้างดราฟต์ มั่นใจบอลโลกสร้างความคึกคักตลาดเบียร์โดยรวมโตพรวด ระบุปีนี้กำลังซื้อไม่ดีคอเบียร์เปลี่ยนพฤติกรรมดื่ม-ดูที่บ้านมากกว่าสถานบันเทิง
แหล่งข่าวจาก บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง ช้างไลท์ ช้างดราฟต์ และอาชา เปิดเผยกับ “ผู้จัดการรายวัน” ว่า ในช่วงฟุตบอลโลก 2006 ที่กำลังจะมาถึงในระหว่างวันที่ 9 มิถุนายน- 9 กรกฎาคม นี้ ในฐานะที่บริษัท ทศภาค จำกัด ในเครือดียวกันกับบริษัทฯเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลกแบบไม่มีโฆษณาคั่น 64 แมตช์
ดังนั้นบริษัทฯจึงได้เตรียมแผนการประชาสัมพันธ์เชิงรุกในช่วงแข่งขันฟุตบอล 1 เดือน โดยเฉพาะในเชิงภาพลักษณ์ไทยเบฟฯ พร้อมกันนี้บริษัทฯได้เตรียมตอกย้ำกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง “เบียร์ช้าง”และ “ช้างดราฟต์” ด้วยการเปิดกิจกรรมส่งเสริมการขาย “ช้างบอลโลก คอลเลกชั่น”ให้ร้านค้าและบุคคลทั่วไปได้สะสมของพรีเมียม
สำหรับกิจกรรมส่งเสริมการขาย “ช้างบอลโลก คอลเลกชั่น” วางเงื่อนไขเมื่อซื้อเบียร์ช้างและสะสมเฉพาะใต้ฝามีสัญลักษณ์สนับสนุนการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2006 หรือช้างดราฟต์ตั้งแต่ 15 -150 ฝา รับของพรีเมียม ได้แก่ สายห้อยโทรศัพท์ สายรัดข้อมือ หมวก เสื้อ กระเป๋าหรือฟุตบอล เป็นต้น โดยกิจกรรมดังกล่าวได้เริ่มทำการประชาสัมพันธ์แล้วตั้งแต่ช่วงปลายเดือนพฤษภาคมนี้ ทั้งนี้คาดว่ากิจกรรมดังกล่าวจะช่วยกระตุ้นยอดขายเบียร์ช้าง รวมทั้งเป็นการสร้างแบรนด์ช้างดราฟต์ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง เนื่องจากเป็นสินค้าที่เพิ่งผลิตเป็นบรรจุภัณฑ์ชนิดขวดลงสู่ตลาด โดยคาดว่ากิจกรรมดังกล่าวจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภคและร้านค้าเป็นจำนวนมาก
พร้อมกันนี้ยังได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท สร้างช้างสเตเดียมติดแอร์ เพื่อถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกผ่านจอยักษ์ 64 แมตช์ ภายใต้ชื่อ ช้าง คิกออฟ เวิลด์ ฟุตบอล เฟสติวัล บริเวณสวนลุมไนท์ บาซ่าร์ห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์งามวงศ์วาน และบางแค โดยทุกแมตช์จะมีการแจกคูปองเพื่อจับรางวัลต่างๆ ทั้งนี้กิจกรรมดังกล่าวผนึกกับพันธมิตรหลากหลาย ได้แก่ ฮานามิ กาแฟกระป๋องเบอร์ดี้ ไวไว และทศภาค เป็นต้น
“พฤติกรรมการของคอเบียร์ในช่วงฟุตบอลโลก มองว่าจะหันไปดื่มที่บ้านกันมากขึ้น เนื่องจากปีนี้กำลังการซื้อของผู้บริโภคไม่ค่อยดี ส่วนการดื่มตามสถานบันเทิงหรือสถานที่ที่มีการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกแหล่งใหญ่ๆคงจะมีบ้าง แต่ความถี่ในการดื่มอาจจะมีน้อยลง อย่างไรก็ตามแม้กำลังการซื้อของผู้บริโภคจะไม่ค่อยดี แต่เชื่อว่ากระแสฟุตบอลโลกในครั้งนี้จะช่วยสร้างความคึกคักให้กับตลาดเบียร์โดยรวมเป็นอย่างดี เนื่องจากช่วงเวลาดังกล่าวเป็นช่วงโลว์ซีซั่น แต่ฟุตบอลโลกจะช่วยกระตุ้นให้ตลาดรวมมีอัตราการเติบโตนอกฤดูกาล”แหล่งข่าวกล่าว
ภาพรวมตลาดเบียร์มูลค่า 8.2 หมื่นล้านบาท ในรอบ 5 เดือนที่ผ่านมา ตลาดเบียร์อีโคโนมี่มูลค่า 6.5 หมื่นล้านบาท มีอัตราการเติบโต 10% ส่วนตลาดเบียร์สแตนดาร์ดมูลค่า 9,500 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 5% ส่วนตลาดเบียร์พรีเมียมมูลค่า 7,400 ล้านบาท ไม่มีอัตราการเติบโต ทั้งนี้ปัจจัยที่ทำให้ตลาดเบียร์อีโคโนมี่และสแตนดาร์ดมีอัตราการเติบโตที่ดี เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง ราคาสินค้าต่างๆปรับเพิ่มขึ้น กำลังการซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง ส่งผลให้พฤติกรรมการดื่มเบียร์ผู้บริโภคเปลี่ยนไป โดยหันมาดื่มเบียร์ที่มีราคาถูกลง
สำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลกที่กำลังจะเกิดขึ้นในปี 2006 ประเทศเยอรมันเป็นเจ้าภาพ ทศภาคได้รับลิขสิทธิ์ในการถ่ายทอดสด โดยบริษัทต้องจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้กับทางฟีฟ่า แบ่งเป็นงวดตามที่ตกลงกันไว้ราว 180 ล้านบาทต่อปีจนกระทั่งถึงปี 2006 โดยการถ่ายทอดในครั้งนี้จะไม่มีโฆษณาคั่นจะมีช่วงเปิด-ปิด และระหว่างการพักการแข่งขัน โดยสถานีโทรทัศน์ที่ถ่ายทอดสด ได้แก่ ช่อง 3,5,7,9, 11 และ ไอทีวี
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|