สปอนเซอร์บอลโลกต่ำเป้าทศภาคงัดแพคเกจใหม่ล่อ

สปอนเซอร์บอลโลกต่ำเป้าทศภาคงัดแพคเกจใหม่ล่อ

ผู้จัดการรายวัน(26 พฤษภาคม 2549)

กลับสู่หน้าหลัก

ทศภาคดิ้นสู้ หลังขายสปอนเซอร์ฟุตบอลโลกไม่เข้าเป้า ได้แค่ 50% เร่งออกแพคเกจซีมารองรับล่อสินค้าอื่น ยอมรับเหตุตั้งราคาแพคเกจไว้สูง อ้างจ่ายค่าลิขสิทธิ์แพง ยันยังไงก็มีเบียร์ช้างสนับสนุนหลักอีก 150 ล้านบาท อุ่นใจไว้แล้ว ฟุตบอลโลกคราวหน้าคาดค่าลิขสิทธิ์คงสูงขึ้นพรวดอีกแน่ ไม่หวั่นเตรียมซื้อลิขสิทธิ์ต่ออีก

นายวรวุฒิ โรจนพานิช กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทศภาค จำกัด กล่าวว่า ในการซื้อลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2006 ที่เยอรมันจากฟีฟ่า บริษัทฯจ่ายค่าลิขสิทธิ์กว่า 300 ล้านบาท หรือประมาณ 7.5 ล้านเหรียญสหรัฐ จากเดิมที่ฟุตบอลโลกครั้งที่แล้วซื้อลิขสิทธิ์ประมาณ 400 กว่าล้านบาท โดยครั้งที่แล้วมีเบียร์ช้างเป็นผู้สนับสนุนรายเดียวด้วยวงเงิน 450 ล้านบาท ไม่มีการขายสปอนเซอร์แต่อย่างใด

นอกจากนั้นบริษัทฯยังต้องทำการจ่ายค่าใช้จ่ายต่างๆอีกเช่น ค่าโปรดักชั่นคอสท์ให้กับต่างประเทศ 10 ล้านบาท ค่าสัญญาณอัพลิงค์และดาวน์ลิงค์ ค่าฟุตเทจก่อนการเตะอีก 10 ล้านบาท

อย่างไรก็ตามแม้ว่าค่าลิขสิทธิ์จะแพงแต่ก็ต้องถือว่าประเทศไทยซื้อลิขสิทธิ์ที่ถูกกว่าประเทศอื่นอย่างมากโดยเฉพาะเมื่อเทียบกับประเทศเพื่อนบ้านในละแวกนี้ เช่น มาเลเชียจ่ายค่าลิขสิทธิ์ประมาณ 8.5 ล้านเหรียญสหรัฐ สิงคโปร์ประมาณ 10 ล้านเหรียญสหรัฐ อินโดนีเซียจ่ายค่าลิขสิทธิ์ประมาณ 10 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือแม้แต่อเมริกานั้นทราบว่าครั้งล่าสุดจะต้องจ่ายค่าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดมากกว่า 300 ล้านเหรียญสหรัฐ

สำหรับค่าลิขสิทธิ์ในการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกครั้งหน้าหรืออีก 4 ปีข้างหน้านั้น คาดว่ามูลค่าลิขสิทธิ์ต้องสูงขึ้นอีกแน่นอน ซึ่งเราเองก็สนใจและติดต่อไปแล้ว แต่ยังไม่มีการสรุปออกมา คาดว่าอาจจะประมาณ 10 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยเงื่อนไขการกำหนดค่าลิขสิทธิ์นั้น ทางฟีฟ่าจะพิจารณาจาก 3ปัจจัยหลักคือ 1.ความนิยมในกีฬาฟุตบอลของประเทศนั้นๆ 2.ภาวะเศรษฐกิจและค่าจีดีพีของประเทศนั้น 3.ดูถึงจำนวนประชากรของประเทศนั้น

ทั้งนี้จากตัวเลขของฟีฟ่าที่รวบรวมสถิติที่น่าสนใจไว้คือ เมื่อฟุตบอลโลกครั้งที่แล้วที่ประเทศเกาหลีและญี่ปุ่นเป็นเจ้าภาพร่วมกันนั้น ประเทศไทยติดเรตติ้ง 1 ใน 10 ของผู้ชมฟุตบอลโลกมากที่สุด ส่วนในภาพรวมตัวเลขคนดูฟุตบอลโลกนั้นสูงสุดอยู่ที่เฉลี่ยประมาณ 30 ล้านคนต่อแมทช์ โดยนัดชิงชนะเลิศนั้นมีคนติดตามดูผ่านหน้าจอทีวีประมาณ 1,100 ล้านคนทั่วโลก ซึ่งทั้งหมด 64 นัดมีคนติดตามดูถ่ายทอดสดทั่วโลกรวมกว่า 28,000 ล้านคน

โดยประเทศไทยถือเป็นประเทศเดียวในโลกที่มีการถ่ายทอดสดการแข่งขันครบทุกแมทช์ผ่านทางฟรีทีวีทุกช่อง คือ 3, 5, 7, โมเดิร์นไนน์, 11 และไอทีวี โดยที่ไม่มีโฆษณาในช่วงของการแข่งขันฟุตบอล ขณะที่ในต่างประเทศนั้นส่วนใหญ่แล้วจะถ่ายทอดสดทางเคเบิ้ลทีวีเป็นหลัก นอกจากนั้นจะต้องเสียค่าสิทธิ์อีกต่างหาก

อย่างไรก็ตาม จากมูลค่าการลงทุนซื้อลิขสิทธิ์ 300 กว่าล้านบาทนั้นยอมรับว่า บริษัทฯยังไม่ถึงจุดคุ้มทุนในแง่ของการขายโฆษณา แต่ก็ยังมีเบียร์ช้างซึ่งเป็นธุรกิจในเครือเดียวกับนายเจริญ สิริวัฒนภักดี เป็นผู้สนับสนุนทางด้านการเงินให้อีก 150 ล้านบาท ซึ่งไม่เกี่ยวกับวงเงินสปอนเซอร์ ซึ่งทำให้ค่อนข้างที่จะกล่าวได้ว่าบริษัทฯอยู่ในภาวะทรงตัวเวลานี้ แม้ว่าการขายสปอนเซอร์โฆษณาจะยังไม่ได้ตามเป้าหมายก็ตาม

“เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจตอนนี้ที่ไม่ค่อยดี อีกทั้งมูลค่าแพคเกจที่ตั้งไว้ก็ยอมรับว่าราคาสูงมาก เนื่องจากค่าลิขสิทธิ์ที่เราซื้อมาสูง ก็เลยอาจจะทำให้การขายลำบากและยังไม่เป็นไปตามเป้าหมายเท่าใดนัก โดยขณะนี้ขายได้รวมประมาณ 200 กว่าล้านบาท ซึ่งยังต่ำกว่าเป้าหมายประมาณ 50%” นายวรวุฒิกล่าว

สำหรับแพคเกจที่ตั้งไว้เดิมมี 2 รูปแบบคือ แพคเกจเอ ได้เวลาโฆษณา 1 นาทีต่อแมทช์ โฆษณาช่วงไฮไลท์ 1 นาทีต่อแมทช์ และโฆษณาช่วงรีรัน 1 นาทีต่อแมทช์ ราคาตั้งไว้ 15.5 ล้านบาท แพคเกจบี จะได้เวลาน้อยลง 50% ในรูปแบบรายการเดียวกันกับแพคเกจเอ ราคาตั้งไว้ 11.5 ล้านบาท แต่ได้ให้ส่วนลด 20% ทั้งสองแพคเกจ เหลือราคา 12.4 ล้านบาท และ 9.2 ล้านบาทตามลำดับ ขณะนี้ แพคเกจเอ ตั้งไว้ 20 ยูนิต ได้ขายหมดแล้ว โดยมีผู้ซื้อประมาณ 10 ราย ส่วนแพคเกจบี กำหนดไว้ 20 ยูนิต มีผู้ซื้อประมาณ 18 ราย ซึ่งบางรายก็มีการซื้อหลายยูนิตเพื่อบล็อคคู่แข่งที่เป็นสินค้าเดียวกันจะมาซื้อแพคเกจ เช่น ฮอนด้า 3 ยูนิต เบียร์ช้าง 2 ยูนิต เป็นต้น

ทั้งนี้สินค้าที่เป็นสปอนเซอร์ซื้อแพคเกจนั้นโดยรวมแล้วมีทั้งสิ้น 17 แบรนด์ ที่ซื้อแพคเกจแตกต่างกันไปจากที่ตั้งเป้าไว้ 20 รายคือ เบียร์ช้าง รถจักรยานยนต์ฮอนด้า เครื่องดื่มโค้ก เครื่องดื่มเอ็ม-150 รถยนต์ฮอนด้า เครื่องใช้ไฟฟ้าทีซีแอล ทีซีซีแคปปิตอลแลนด์ รถยนต์โตโยต้านิวโคโรล่าอัลทิส กาแฟกระป๋องเบอร์ดี้ สีทีโอเอ แคทเทเลคอม เนสกาแฟทรีอินวัน กาแฟกระป๋องแบล็คอัพ โทรทัศน์โซนี่บราเวียแอลซีดี ปูนตรานกอินทรี แบรนด์ซุปไก่สกัด และ อาคเนย์ประกันภัย

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจและราคาที่สูงทำให้บริษัทฯต้องหาทางแก้ไขด้วยการกำหนดแพคเกจซีขึ้นมาใหม่เพิ่มเติมเพื่อดึงดูดสปอนเซอร์ ซึ่งสิทธิ์ที่จะได้คือ โฆษณาในช่วงที่เป็นไฮไลท์และการรีรันเทปแข่งขัน โดยไม่ได้เวลาในการถ่ายทอดสดโดยราคาตั้งไว้ แพคเกจละ 5 ล้านบาท แต่ให้ส่วนลด 20% เหลือประมาณ 4.6 ล้านบาท

ขณะนี้มีสินค้าหลายรายที่ให้ความสนใจและอยู่ระหว่างการเจรจาในแพคเกจซีนี้ แต่ยังไม่ได้สรุป คาดว่าจะสรุปได้ในเร็วนี้ เพราะใกล้ช่วงฟุตบอลโลกแล้ว

แหล่งข่าวจากบริษัท ทศภาค กล่าวเพิ่มเติมว่า บริษัทฯจะปิดการขายโฆษณาอย่างเป็นทางการในวันศุกร์นี้ แต่หลังจากนั้นหากสินค้ารายใดสนใจก็สามารถซื้อโฆษณาได้อีก แต่จะไม่ได้รับสิทธิ์พิเศษอย่างอื่นเหมือนที่ซื้อก่อนหน้านี้เพราะเลยกำหนดเวลาแล้ว

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย