ห้องค้าออนไลน์

ห้องค้าออนไลน์

โดย น้ำค้าง ไชยพุฒ
นิตยสารผู้จัดการ( มิถุนายน 2549)

กลับสู่หน้าหลัก

ไม่ต้องยกหูโทรหาเจ้าหน้าที่ ไม่ต้องอยู่หน้าจอคอมพิวเตอร์ทั้งวัน มีเพียงโทรศัพท์มือถือเครื่องเดียว วันนี้คุณก็สามารถซื้อ-ขายหุ้นที่สนใจได้ทันทีทุกที่ทุกเวลา

"ลงทุนอย่างมืออาชีพ ด้วยเทคโนโลยีเหนือชั้น" คือคำพูดสั้นๆ แต่ได้ใจความซึ่ง เซ็ทเทรด ดอทคอม นำมาโปรยไว้มุมล่างของหน้าจอเว็บไซต์ให้ความรู้นักลงทุนเกี่ยวกับการใช้บริการซื้อและขายหุ้นผ่านระบบอินเทอร์เน็ต

แม้การซื้อขายหุ้นผ่านเครื่องมือใหม่จำพวกอินเทอร์เน็ต ซึ่งสามารถทำได้โดยผ่านทางเครื่องคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ คอมพิวเตอร์พกพา โทรศัพท์มือถือ และพีดีเอ ไม่ใช่เรื่องใหม่ในบ้านเรา แต่ต้องยอมรับว่าช่องทางใหม่ในการซื้อขายหุ้นแบบนี้ก็ยังสร้างความลังเลให้กับนักค้าหลักทรัพย์ทั้งหลายว่าควรใช้หรือไม่ใช้ และมีความจำเป็นแค่ไหนที่ต้องหันมาให้ความสำคัญกับการซื้อขายแบบใหม่โดยไม่ผ่านคนกลางอย่างพนักงาน marketing ของโบรกเกอร์ทั้งหลาย

กระแสความนิยมของการซื้อ-ขายหุ้นผ่านอินเทอร์เน็ตนั้น เกิดขึ้นด้วยเหตุผลไม่กี่ประการ นั่นก็คือ ผู้ซื้อสามารถคลิกคำสั่งซื้อ-ขายได้ด้วยตนเองทันทีที่ต้องการ โดยไม่ต้องผ่านพนักงานของโบรกเกอร์ ซึ่งจะเป็นผู้ป้อนคำสั่งเข้าสู่ระบบซื้อขายของตลาดหลักทรัพย์ฯ โดยสั่งทางโทรศัพท์ หรือมาสั่งด้วยตนเองที่ห้องค้าหลักทรัพย์ของโบรกเกอร์ก็ได้ เช่นเดียวกันกับความสามารถในการตรวจสอบสถานะซื้อขายที่ทำได้ด้วยตนเองผ่านเว็บไซต์ ของโบรกเกอร์

อีกเหตุผลหนึ่งที่สำคัญไม่แพ้กันก็คือ ค่าคอมมิชชั่นของการซื้อขายผ่านเครือข่ายอินเทอร์เน็ตนั้น ถูกกว่าการส่งคำสั่งซื้อขายผ่านโบรกเกอร์ โดยการซื้อขายผ่านโบรกเกอร์ นั้นจะเสียค่าคอมมิชชั่นที่ 0.25% ของยอดการซื้อและขาย ขณะที่ระบบอินเทอร์เน็ตนั้นคิดค่าคอมมิชชั่นเหลือเพียง 0.21% เท่านั้น

แม้ต้องระบุราคาเสนอซื้อขายที่แน่นอน (Limit order) เท่านั้น ไม่สามารถระบุเงื่อนไขการเสนอซื้อขายได้ดังเช่นการซื้อขายแบบดั้งเดิม และสามารถทำการซื้อขายได้เฉพาะบนกระดานหลัก กระดานหน่วยย่อย และกระดานต่างประเทศ ด้วยวิธีจับคู่คำสั่งซื้อขายเข้าด้วยกันโดยอัตโนมัติ (Automated Order Matching : AOM) แตกต่างจากการซื้อขายผ่านระบบดั้งเดิมที่สามารถซื้อขายได้ทุกกระดาน และระบุเงื่อนไข การเสนอซื้อขายได้ แต่กระแสความนิยมในเรื่องความรวดเร็วในการสั่งซื้อและสามารถทำได้ทุกที่ทุกเวลา ก็ส่งผลให้การค้าผ่านระบบออนไลน์เพิ่มสูงขึ้น

ชนิสา ชุติภัทร์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เซ็ทเทรด ดอทคอม จำกัด เคยกล่าวถึงตัวเลขแนวโน้มความนิยมการซื้อขายหุ้นผ่านเครือข่ายอินเทอร์เน็ตเอาไว้ ก่อนหน้านี้ไม่กี่สัปดาห์ในโอกาสไปร่วมงานแถลงข่าวระหว่างโนเกีย ประเทศไทย เซ็ทเทรด ดอทคอม และพันธมิตรโบรกเกอร์อีกจำนวนหนึ่ง เพื่อประกาศเปิดตัวโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ของโนเกียที่เปิดตัวออกมารองรับการซื้อ-ขายหุ้นอย่างเป็นทางการเอาไว้อย่างน่าสนใจว่า

ปัจจุบันจำนวนของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเป็นเครื่องมือในการซื้อ-ขายหุ้นนั้นมีถึง 6-7% ของมูลค่าการซื้อขายหุ้นผ่านตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย รวมทั้งสิ้น 20,000 ล้านบาทต่อวัน ในกลุ่มนี้เป็นการซื้อขายผ่านโทรศัพท์มือถือ 10% และคาดการณ์กันว่า ตัวเลขนี้จะสูงขึ้นตามกระแสความนิยมการใช้งานอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น เพราะด้วยราคาและ ความเร็วที่สวนทางกันอย่างเห็นได้ชัด คือความเร็วของอินเทอร์เน็ตที่สูงขึ้นกลับมาราคาค่าบริการต่ำลงในทุกๆ ปีนั่นเอง

ก่อนหน้านี้ การซื้อขาย-หุ้นผ่านออนไลน์ จะทำได้โดยเริ่มจากการที่โบรกเกอร์จะแนะนำให้ลูกค้าเปิดบัญชีฝากเงินแบบที่เรียกว่า Pre-paid คือบัญชีที่คุณจะต้องโอนเงินเข้ามาในบัญชีซื้อขายก่อน แล้วจึงสามารถซื้อขายได้ภายในวงเงินที่โอนเข้ามานั้น หากต้องการซื้อหุ้นเพิ่ม ก็เพียงแค่โอนเงินเข้ามาเพิ่ม

แต่ปัจจุบันโบรกเกอร์แทบทั้งหมด ที่ใช้ระบบการซื้อขายหุ้นผ่านออนไลน์ของเซ็ทเทรด ดอทคอม มักจะให้หมายเลข PIN ซึ่งใช้ในการสั่งซื้อขายผ่านอินเทอร์เน็ตพ่วงมาด้วยทุกครั้ง หลังจากที่เปิดบัญชีกับโบรกเกอร์เพื่อซื้อขายหุ้น ทำให้สะดวกยิ่งขึ้นกว่าเดิม ซึ่งต้องเปิดบัญชีแยกการซื้อขายออกจากกัน คือบัญชีที่ใช้ในการสั่งซื้อผ่านห้องค้าปกติ และบัญชีเพื่อใช้ซื้อขายผ่านห้องค้าออนไลน์ เนื่องจากระบบไม่รองรับการให้บริการร่วมกัน

เมื่อลูกค้าได้ PIN Number หรือรหัสซื้อขายจากการเปิดบัญชีกับโบรกเกอร์แล้ว ก็สามารถเข้าซื้อขายหุ้นออนไลน์ได้โดยตรงผ่านทางเว็บไซต์เซ็ทเทรด โดยกรอกชื่อผู้ใช้ (User Name) และรหัสผ่าน (Password) และทำการเลือกระบบโบรกเกอร์สมาชิกเซ็ทเทรดที่ได้เปิดบัญชีไว้ หรือเลือกที่จะเข้าซื้อขายผ่านทางเว็บไซต์โบรกเกอร์โดยตรงได้ทันที

เมื่อกรอก PIN Number แล้ว ลูกค้าก็จะเข้าสู่หน้าโปรแกรม Streaming หรือโปรแกรมสำหรับซื้อขายหุ้นของเซ็ทเทรด ดอทคอม ที่รองรับการส่งคำสั่งซื้อขายและอัพเดตข้อมูล real-time ในหน้าโปรแกรมของ Streaming เต็มไปด้วยข้อมูลประกอบการตัดสินใจซื้อขายหุ้น ไม่ว่าจะเป็นหน้าสรุปภาวะตลาดหุ้น (Market Watch), พอร์ตการลงทุน (Portfolio), ราคาเสนอซื้อ เสนอขาย 3 อันดับแรก (3Bids/3Offers), Ticker และหน้าหุ้นรายตัว (Stock Summary)

มาถึงตรงนี้ก็เหลือเพียงแค่คิด (ว่าหุ้นตัวไหนดี) แล้วก็คลิก (ซื้อและขาย หุ้น) ได้ทันที เพียงเท่านี้ห้องค้าออนไลน์ ก็อยู่ในมือคุณแล้ว

ปัจจุบันมีโบรกเกอร์ที่ให้บริการซื้อขายหุ้นผ่านระบบอินเทอร์เน็ตกับเซ็ทเทรด ดอทคอม แล้วจำนวน 19 ราย คือ

บล.กรุงศรีอยุธยา
บล.โกลเบล็ก
บล.เกียรตินาคิน
บล.เคจีไอ (ประเทศไทย)
บล.ซิกโก้
บล.ดีบีเอส วิคเคอร์ส (ประเทศไทย)
บล.ทรีนีตี้
บล.ทิสโก้
บล.ทีเอสอีซี
บล.ไทยพาณิชย์
บล.ธนชาต
บล.นครหลวงไทย
บล.บีที
บล.ภัทร
บล.เมอร์ชั่น พาร์ทเนอร์
บล.ยูไนเต็ด
บล.ยูโอบีเคย์เฮียน (ประเทศไทย)
บล.สินเอเซีย
บล.แอ๊ดคินซัน

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย