ลีเวอร์ฯปรับเกมผลิตหนีน้ำมันแพงผนึก“เทสโก้-วัตสัน”อัดแคมเปญดันยอด

ลีเวอร์ฯปรับเกมผลิตหนีน้ำมันแพงผนึก“เทสโก้-วัตสัน”อัดแคมเปญดันยอด

ผู้จัดการรายวัน(23 พฤษภาคม 2549)

กลับสู่หน้าหลัก

ยูนิลีเวอร์ ระบุน้ำมันพ่นพิษกระทบกำไรไตรมาสแรกลด ปรับแผนใช้วัตถุดิบราคาถูกทดแทนวัตถุดิบเดิม ผนึกเทสโก้ โลตัสดึง 3 แบรนด์ ซันซิล พอนด์ส ลักส์ นำร่องจำหน่ายแผนก“สุขภาพและความงาม”โฉมใหม่นำร่องสาขาพระราม 4 พร้อมจับมือวัตสันอัดแคมเปญ “วัตสัน ยูนิลีเวอร์ บิวตี้ โบนัส” ซื้อสินค้า 1ชิ้น รับส่วนลดชิ้นที่ 2 ด้าน”เทสโก้ โลตัส”ปั้นสินค้าใหม่ 200 รายการบูมแผนกสุขภาพ-ความงาม สิ้นปียอดขายพุ่ง 20-30%

นายชนินทร์ อรรจนานันท์ รองประธานกรรมการบริหาร ฝ่ายพัฒนาลูกค้า บริษัท ยูนิลีเวอร์ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยถึงผลประกอบการโดยรวมของบริษัทฯในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมาว่า อัตราการเติบโตเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ แต่กำไรลดลงจากปกติเล็กน้อย ทั้งนี้เป็นเพราะต้นทุนในด้านวัตถุดิบและการขนส่งเพิ่มขึ้น ดังนั้นบริษัทฯจึงปรับแผนการบริหารงานใหม่ให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะในส่วนของวัตถุดิบ บริษัทฯมีแผนที่จะนำวัตถุดิบที่มีคุณภาพเหมือนกับที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน แต่มีราคาถูกกว่านำมาผลิตสินค้า เพื่อลดต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้น ขณะที่การขนส่งได้มีการเพิ่มจำนวนสินค้าต่อครั้งให้มากขึ้น เพื่อลดต้นทุนในด้านของราคาน้ำมัน

“หลังจากราคาน้ำมันปรับเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลง โดยเฉพาะในช่วงเดือน เม.ย.ที่ผ่านมา เพราะเป็นช่วงที่ใกล้กับโรงเรียนจะเปิดเทอม จึงทำให้ผู้บริโภคชะลอการซื้อ เพื่อเก็บเงินไว้ใช้จ่ายในช่วงเปิดเทอม อย่างไรก็ตามถึงแม้ว่าจะมีปัจจัยลบเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่เชื่อว่าผลกระทบที่จะเกิดขึ้นกับบริษัทมีเพียงเล็กน้อยเท่านั้น เนื่องจากการดำเนินธุรกิจของบริษัทล้วนแต่เป็นการจำหน่ายสินค้าที่จำเป็นต่อการดำรงชีวิตในปัจจุบัน”

ลีเวอร์ผนึกเทสโก้-วัตสันบูมบิวตี้ดันยอด

นายชนินทร์ กล่าวเพิ่มเติมว่า สำหรับแผนการตลาดกลุ่มสินค้าเพื่อความงาม บริษัทฯเน้นการทำตลาดในเชิงรุกมากขึ้น ล่าสุดบริษัทฯได้จับมือร่วมกับบริษัทเทสโก้โลตัส ด้วยการนำสินค้าในเครือ 3 แบรนด์ ประกอบด้วย พอนด์ส ซันซิล และลักส์ร่วมกิจกรรม ภายหลังจากที่เทสโก้โลตัสได้มีการปรับปรุงแผนก “สุขภาพและความงาม” ให้มีความทันสมัยมากขึ้น ซึ่งในเบื้องต้นบริษัทฯได้นำสินค้าเข้าร่วมการปรับภาพลักษณ์แผนกดังกล่าวที่เทสโกโลตัสสาขาพระราม 4 หรือสาขาต้นแบบเพื่อเป็นการทดลองผลการตอบรับ

พร้อมกันนี้ยูนิลีเวอร์ยังได้จับมือร่วมกับบริษัท เซ็นทรัล วัตสัน จำกัด หรือผู้ดำเนินการธุรกิจค้าปลีกด้านสุขภาพและความงาม “วัตสัน” เปิดตัวแคมเปญ “วัตสัน ยูนิลีเวอร์ บิวตี้ โบนัส” จัดรายการโปรโมชันพิเศษเมื่อซื้อสินค้ากลุ่มบิวตี้ของยูนิลีเวอร์ที่เข้าร่วมรายการ 1ชิ้น รับส่วนลดทันทีสำหรับซื้อสินค้าชิ้นที่ 2 เริ่มตั้งแต่วันที่ 25 พฤษภาคม – 27 มิถุนายน 2549 นี้ โดยการร่วมมือดังกล่าวถือว่าเป็นครั้งแรกระหว่างยูนิลีเวอร์และวัตสัน ทั้งนี้เพื่อกระตุ้นยอดขาย ล่าสุดได้เตรียมจัดกิจกรรมกลางกรุงย่านถนนสีลม ทั้งนี้เพื่อประชาสัมพันธ์ถึงแคมเปญ “วัตสัน ยูนิลีเวอร์ บิวตี้ โบนัส”

เทสโก้โลตัสเพิ่มสินค้าสุขภาพ-ความงาม

ด้านนายเจฟฟ์ อดัมส์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เอก-ชัย ดีสทริบิวชั่น ซิสเต็ม จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจห้างค้าปลีกเทสโก้โลตัส เปิดเผยว่า บริษัทฯได้เพิ่มสินค้าเข้าไปในแผนกสุขภาพและความงามอีก 200 รายการ ส่งผลให้ขณะนี้บริษัทฯมีสินค้าในแผนกสุขภาพและความงามประมาณ 3,500 รายการ ซึ่งการปรับแผนกดังกล่าวบริษัทฯได้ใช้สาขาพระราม 4 เป็นสาขาต้นแบบในการทดลองการดำเนินงานเป็นระยะเวลา 2-3 เดือนก่อนที่จะมีการปรับปรุงแผนกดังกล่าวเพิ่มที่สาขารังสิตและศรีนครินทร์

“การปรับโฉมแผนก สุขภาพและความงามในครั้งนี้ก็เพื่อความทันสมัยให้กับแผนกดังกล่าว อีกทั้งยังเพิ่มความสะดวกสบายให้กับลูกค้าที่เข้ามาซื้อสินค้า เนื่องจากบริษัทฯได้มีการจัดทำป้ายแขวนพร้อมแบ่งสีตามหมวดหมู่ของสินค้าให้ลูกค้าได้เลือกซื้อสินค้าได้ง่ายขึ้น”

สำหรับเป้าหมายการปรับโฉมใหม่แผนกสุขภาพและความงาม คาดว่ารายได้จากการจำหน่ายสินค้าเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 20-30% จากปกติ จากปัจจุบันบริษัทมีสัดส่วนรายได้แผนกสุขภาพและงาม 8-10% ของรายได้รวม ขณะที่รายได้รวมของบริษัทในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมายังคงเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ โดยปัจจัยลบทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้น บริษัทฯไม่ได้รับผลกระทบ เนื่องจากบริษัทฯจำหน่ายแต่สินค้าที่จำเป็นต่อการดำรงชีวิตประจำวัน

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย