ขายอัลบั้มเพลงบนมือถือการตลาดยุคคอนเวอร์เจน

ขายอัลบั้มเพลงบนมือถือการตลาดยุคคอนเวอร์เจน

ผู้จัดการรายสัปดาห์(1 พฤษภาคม 2549)

กลับสู่หน้าหลัก

-การตลาดยุคคอนเวอร์เจน มือถือผนวกวงการเพลงสมบูรณ์แบบเริ่มขึ้นแล้ว
-เผยโฉม "โอ๋ ลำดวน" ศิลปินคนแรกคว้าไมค์ขายอัลบั้มเพลงบนมือถือโนเกีย
-ค่ายเพลง ศิลปินอิสระ จ่อคิวรอเปิดตัวบนโทรศัพท์เคลื่อนที่อีกเพียบ
-ปรากฎการณ์ win-win ทางเลือกใหม่ ของโอเปอเรเตอร์ ค่ายมือถือ ค่ายเพลงและศิลปิน
-แนวโน้มต่างประเทศชี้ชัดอนาคตออกอัลบั้มเพลงรูปแบบเดิมๆ สูญพันธุ์แน่

การประกาศเปิดตัวและวางแผงอัลบั้มเพลงชุดใหม่ของนักร้องดัง "โอ๋-ลำดวน" เสาวรส ศรีชาติ ศิลปินอิสระ บนโทรศัพท์มือถือโนเกีย 3250 ถือเป็นการสร้างปรากฎการณ์ที่วงการมือถือได้ผนวกวงการเพลงเข้ามาเป็นนวัตกรรมการตลาดรูปแบบใหม่ในยุคคอนเวอร์เจนอย่างสมบูรณ์แบบ

"เพลงมีแวลลูทางการตลาดสูงมากบนโทรศัพท์มือถือ" เป็นคำกล่าวของสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการ สายงานบริการสื่อสารไร้สาย บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด(มหาชน) หรือเอไอเอส

รายได้จากบริการเสริมที่เกี่ยวข้องกับเพลง ไม่ว่าจะเป็นทูโทน โพลีโฟนิค โมโนโทน มิวสิควิดีโอ คาราโอเกะ และอื่นๆ อีกมากมาย สร้างรายได้ให้กับเอไอเอสเกือบ 3 พันล้านบาทในช่วงปีที่ผ่านมา และรายได้ดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นอีก 30% จากเป้าที่เอไอเอสตั้งไว้สำหรับปีนี้

จิ๊กซอว์หนึ่งที่จะทำให้เอไอเอสสามารถสร้างมูลค่าเพิ่มจากเรื่องเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเรื่องของเพลง คือการพัฒนารูปแบบบริการใหม่ๆ ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง เพราะวันนี้โทรศัพท์เคลื่อนที่สามารถเป็นได้ทุกสิ่งทุกอย่าง ที่สำคัญได้กลายเป็นสื่อของความบันเทิงรูปแบบต่างๆ ที่ติดตัวไปได้ทุกที่ทุกเวลา

และการสร้างบิสซิเนสโมเดลใหม่ของเอไอเอส ตามแนวคิดของ Industry Convergence โดยการผนวกอุตสาหกรรมเพลงถือเป็นการสร้างสีสันใหม่ๆ ให้กับบริการของเอไอเอสสามารถเข้าถึงชีวิตคนทุกเพศ ทุกวัย ที่สำคัญมันสามารถสร้างความแตกต่างอย่างชัดเจนกับคู่แข่งขันผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่รายอื่น

"เราจับมือโนเกียผู้ผลิตมือถือรายใหญ่ที่สุดของโลก และศิลปินอิสระ โอ๋ ลำดวน จัดจำหน่ายอัลบั้มเพลงทั้งชุดบนมือถือเป็นครั้งแรก ถือได้ว่าเป็นทางเลือกใหม่ล่าสุดของการจำหน่ายอัลบั้มเพลงในเมืองไทย" สมชัยกล่าวและว่า

"ปรากฏการณ์ครั้งนี้ถือเป็นการสร้างนวัตกรรมทางการตลาดรูปแบบใหม่อย่างแท้จริง และถือเป็นวันที่จุดประกาย เพื่อเป็นจุดเริ่มต้นที่ท้าทาย และเราจะใช้อัลบั้มชุดนี้เป็นดัชนีชี้วัดความสำเร็จ เพราะหากได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ก็จะมีศิลปินคนอื่นๆ ที่อยู่ระหว่างการเจรจา ทยอยเปิดจำหน่ายอัลบั้มบันมือถือ"

ความร่วมมือระหว่างเอไอเอส โนเกียและโอ๋ ลำดวน ในครั้งนี้ จะมีการจำหน่ายอัลบั้มเพลง In Front ทั้งชุดพร้อมมิวสิกวิดีโอ 2 เพลง ผ่านมือถือโนเกีย มิวสิกโฟน รุ่น 3250 ที่จัดจำหน่ายผ่านโมบาย ฟรอม แอดวานซ์ และเอ็มลิ้งค์

สมชัย ยืนยันว่าโมเดลธุรกิจในลักษณะนี้ จะทำให้เกิด win-win กันทุกฝ่าย ไม่ว่าจะเป็น เอไอเอสในฐานะเจ้าของเครือข่ายที่สามารถสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งขัน และเพิ่มสิทธิประโยชน์ให้กับลูกค้าได้ โนเกียสร้างจุดแตกต่างให้กับโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ที่วางขาย จากคอนเทนต์ที่ผู้ผลิตมือถือรายอื่นๆ ไม่มี ส่วนศิลปินช่องทางนี้ถือเป็นทางเลือกใหม่ที่เข้าถึงกลุ่มคนจำนวนมาก โดยไม่ต้องผ่านค่ายเพลง หรือช่องทางการจัดจำหน่ายแบบเดิมๆ

"เราเชื่อว่าความร่วมมือครั้งนี้เป็นการจุดประกายของการเปิดช่องทางใหม่ๆ สำหรับศิลปินอิสระ หรือแม้แต่ค่ายเพลงที่จะใช้ดิจิตอลมีเดียเป็นสื่อในการนำเสนอผลงานไปยังกลุ่มเป้าหมาย ที่ทั้งประหยัด รวดเร็ว และเข้าถึงได้แบบทุกที่ ทุกเวลาอีกด้วย"

ช่องทางใหม่บนโทรศัพท์มือถือยังเป็นช่องทางที่ถือได้ว่าเป็นแนวโน้มที่ต่างประเทศเริ่มหันมาใช้กันมากขึ้น เนื่องจากมีเทคโนโลยีที่สามารถช่วยให้เรื่องของการละเมิดลิขสิทธิ์หมดไป เพราะขณะนี้ปัญหาเรื่องของการก๊อบปี้เพลงของศิลปินที่ออกมาในปัจจุบันนี้สามารถทำได้อย่างง่ายดาย จากการก็อบปี้จากแผ่นซีดี

ยิ่งไปกว่านั้นการที่ศิลปินและค่ายเพลงจะเปิดตัวอัลบั้มชุดใหม่ จะต้องใช้เงินเปิดตัวค่อนข้างสูง ทำให้สิ้นเปลื้องมาก อีกทั้งศิลปินในแต่ละค่ายมีจำนวนมาก บางคนในแต่ละปียังไม่ได้ออกอัลบั้มใหม่สู่ตลาดเลย การมีทางเลือกใหม่บนโทรศัพท์มือถือ จึงน่าที่จะช่วยแก้ไขปัญหาต่างๆ ได้

"เวลานี้การเปิดตัวศิลปินอาจจะต้องใช้เงินถึง 10 ล้านบาท และเวลาออกอัลบั้มใหม่มาเป็นที่นิยมมาก แต่ในความเป็นจริง ขายซีดีที่ถูกตรงตามลิขสิทธิ์ได้ยังไม่ถึง 1 แสนแผ่น นอกจากนั้นเป็นแผ่นก็อบปี้ทั้งนั้น"

ด้านนนทวัน สินธวานนท์ หัวหน้าส่วนธุรกิจมัลติมีเดีย บริษัท โนเกีย (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่าเรื่องของมิวสิคโฟนถือเป็นเทรนด์ของทั่วโลกที่กำลังนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และในฐานะผู้บุกเบิกตลาดโมบายมิวสิกนั้น โนเกียพร้อมที่จะสนับสนุนศิลปินไทยในการเผยแพร่ผลงานเพลงผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่โนเกีย เพื่อให้โทรศัพท์กลายเป็นสื่อใหม่ให้กับศิลปินในการเข้าถึงผู้ฟังเพลง

"เราเชื่อว่านี่เป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญ เพราะความร่วมมือระหว่างทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องจะทำให้ลูกค้ามีโอกาสได้สัมผัสกับประสบการณ์ใหม่ๆ ด้านเสียงเพลง จากโซลูชั่นครบวงจร"

1 ปีกับอัลบั้มบนมือถือ

โอ๋ ลำดวน หรือเสาวรส ศรีชาติ ศิลปินนักร้องอิสระ เจ้าของอัลบั้มเพลงชุด "In Front" กล่าวว่าได้เตรียมงานเพลงเพื่อเปิดตัวอัลบั้มบนโทรศัพท์มือถือมากว่า 1 ปี ด้วยการทำงานร่วมกับเอไอเอสและโนเกีย มาระยะหนึ่ง เพื่อให้การเปิดตัวอัลบั้มเพลงบนมือถือมีความสมบูรณ์มากที่สุด จนกลายเป็นอัลบั้มเพลงชุดแรกของเมืองไทยที่นำร่องให้ศิลปินน้กร้องอีกจำนวนมาก ได้เข้าสู่แนวคิดของการเผยแพร่และจัดจำหน่ายเพลงผ่านมือถือ

"ปรากฎการณ์นี้เป็นการสร้างก้าวย่างที่สำคัญอย่างยิ่งให้กับวงการเพลงเมืองไทย" โอ๋ ลำดวน ย้ำให้เห็นถึงการเปลี่ยนครั้งสำคัญของวงการเพลงเมืองไทย

ไม่เฉพาะแต่โอ๋ ลำดวน เท่านั้นที่ได้กลายเป็นศิลปินบนมือถือ แต่จากจุดนี้ยังเปิดโอกาสให้ศิลปินอิสระซึ่งมักมีปัญหาในเรื่องการขาดช่องทางเผยแพร่งานเพลงและช่องทางการจัดจำหน่ายเพลง ได้มีทางเลือกใหมๆ ในการเผยแพร่งาน ซึ่งจะเป็นกำลังใจให้ศิลปินอิสระที่มีฝีมือแต่ไม่ได้สังกัดค่ายเพลง ได้ผลิตผลงานเพลงกันมากขึ้น และคนฟังก็มีทางเลือกในการฟังเพลงมากขึ้นอีกด้วย

สำหรับการแบ่งรายได้จากการขายอัลบั้มบนมือถือในครั้งนี้ สมชัย กล่าวว่า การแบ่งรายได้ขึ้นอยู่กับการเจรจากับศิลปินแต่ละราย ไม่ได้มีการระบุไว้ตายตัว ทำให้เกิดความยืดหยุ่นและเป็นธรรม พอใจกันทุกฝ่าย ซึ่งถือเป็นโมเดลที่ดี

อย่างไรก็ตามการเปิดอัลบั้มเพลงบนโทรศัพท์มือถือในครั้งนี้ของ โอ๋ ลำดวน ตลอด 4 เดือนหลังจากวางจำหน่ายอัลบั้มชุด "In Front" ศิลปินไม่สามารถที่จะนำเพลงในอัลบั้มชุดนี้ไปทำเป็นซีดีเพื่อขายได้ แต่หลังจาก 4 เดือนศิลปินจึงสามารถนำไปจัดจำหน่ายรูปแบบอื่นๆ ได้

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย