ทัพเครื่องดื่มโหนกระแสสงกรานต์ อัดแคมเปญโปรโมชันชิงยอด-อิมเมจ

ทัพเครื่องดื่มโหนกระแสสงกรานต์ อัดแคมเปญโปรโมชันชิงยอด-อิมเมจ

ผู้จัดการรายวัน(13 เมษายน 2549)

กลับสู่หน้าหลัก

เทศกาลสงกรานต์สุดคึก ทัพเครื่องดื่ม"น้ำเมา น้ำอัดลม ชูกำลัง ชาเขียว"กระหน่ำอัดแคมเปญ-โปรโมชัน รับคนไทยแห่ออกจับจ่ายใช้สอยเฉลิมฉลอง หลังเจอพิษการเมืองอั้นมานาน "ริชมอนเด้ควงเพอร์นอต"ส่งเหล้าขวดลิตรชิงยอดขาย30% "โค้ก"ยึดพื้นที่กลางกรุงเสริมอิมเมจ จัดแคมเปญ"โค้ก เชียร์สุดชีวิต" ถนนข้าวสารและอีก 6 จังหวัด "กระทิงแดง"ออร์เดอร์ยี่ปั๊วเพิ่ม 15%

นางสาวศนิตา คาจิจิ รองประธานกรรมการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท ริชมอนเด้ (บางกอก) จำกัด ผู้นำเข้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เลเบิ้ล เปิดเผยว่า ช่วงสงกรานต์ถือว่าเป็นฤดูกาลขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อีกช่วงหนึ่ง โดยพบว่าในช่วงดังกล่าวของทุกปีจะมียอดขายถึง 30% น้อยกว่าในช่วงเทศกาลปีใหม่เล็กน้อยที่ยอดขายพุ่งถึง 40% อย่างไรก็ตามสำหรับการแข่งขันในช่วงสงกรานต์ ผู้ประกอบการแต่ละค่ายจะงัดการทำโปรโมชันผ่านช่องทางออฟพรีมิส หรือ โมเดิร์นเทรด ร้านค้าสะดวกซื้อ เป็นหลัก เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคจะซื้อกลับไปดื่มที่บ้านมากกว่าดื่มตามสถานบันเทิง

น้ำเมาแห่ผุดขวดลิตร-โปรโมชันเพียบ

เพื่อรองรับกับการแข่งขันและฉวยในช่วงที่เป็นฤดูกาลขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ บริษัทฯจึงได้เปิดตัวเหล้าวิสกี้จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ แบล็ก เลเบิ้ล ขนาด 1 ลิตร ราคา 1,049 บาท และจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรด เลเบิ้ล 1 ลิตร ราคา 629 บาท โดยจะเริ่มจำหน่ายเดือนมีนาคม - พฤษภาคม นี้ ทั้งนี้ภายใต้การออกขนาด 1 ลิตรในช่วง 3 เดือนนี้ เป็นการทำโปรโมชันโดยใช้กลยุทธ์ราคาที่ถูกกว่าในการจูงใจเมื่อเทียบกับขนาดปกติ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ แบล็ก เลเบิ้ล ขนาด 750 ม.ล. ราคา 999 บาท ถูกกว่าถึง 251 บาท ส่วน จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรด เลเบิ้ล ขนาด 750 ม.ล. ราคา 596 บาท

ขณะที่ด้านความเคลื่อนไหวของค่ายคู่แข่งเพอร์นอต ริคาร์ด ล่าสุดส่งเหล้าฮันเดรด ไพเพอร์สขวดขนาด 1 ลิตร ราคา 459บาท เมื่อเทียบขนาดปกติราคา 330 บาท นอกจากนี้สำหรับเบนมอร์ บริษัทยังได้ทำโปรโมชันแจกแก้ว ซึ่งถือว่าเป็นโปรโมชันยอดฮิตในช่วงสงกรานต์ ไม่ว่าจะเป็น เหล้าภายใต้แบรนด์"บลู"ของไทยเบฟฯ หรือฮันเดรด ไพเพอร์ส ขนาดปกติก็ทำโปรโมชันแถมแก้ว ไม่เพียงเท่านั้นค่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ยังพาเหรดส่งแพกเกจคู่วางจำหน่าย อย่าง สเปย์ รอยัล 2 ขวด ราคา 533 บาท เมื่อเทียบราคาขวดเดียว 269 บาท

ไทยเบฟฯมั่นใจตลาดน้ำเมาโต10%

นายวิโรจน์ จันทรโมลี รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ดูแลการตลาดและจัดจำหน่ายสุราแม่โขง เปิดเผยว่า ในช่วงระหว่างการเลือกตั้งลากยาวไปถึงเทศกาลสงกรานต์ระหว่างวันที่ 13-16 เมษายน นี้ ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยรวมจะมีอัตราการเติบโต 10 % โดยการเติบโตส่วนใหญ่จะมาจากตลาดต่างจังหวัดเป็นหลัก โดยขณะนี้เอเยนต์ตลาดต่างจังหวัดได้เริ่มสั่งสินค้าสต็อกไว้เพื่อรองรับในเดือนเมษายนนี้แล้ว ล่าสุดบริษัทได้ส่งแพกเกจคู่แสงโสม 2 ขวด ราคา365 บาท เมื่อเทียบราคาขวดเดียว 182 บาท กระตุ้นยอดขายในช่วงสงกรานต์

บาคาร์ดี้อัดอีเวนต์บูมไวท์สปิริต

นางสาวฐิตาภา อิศโรวุธกุล ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ บริษัท บาคาร์ดี้ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เปิดเผยว่า เพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงสงกรานต์และบูมตลาดไวท์ สปริต ซึ่งปีนี้คาดว่าตลาดจะมีอัตราการเติบโตมากกว่า 5% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาสภาพตลาดมีอัตราการเติบโต 3% ทั้งนี้เนื่องจากแนวโน้มการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ลักษณะมิกเซอร์หรือในรูปแบบคอกเทลกำลังมาแรง ในขณะที่ตลาดเหล้าวิสกี้ปีนี้มีแนวโน้มว่าจะมีอัตราการเติบโตลดลง ดังนั้นบริษัทจึงได้วางแผนจัดกิจกรรมที่ จ.เชียงใหม่ ซึ่งถือว่าเป็นสถานที่ท่องเที่ยวสำคัญในช่วงสงกรานต์ เพื่อโปรโมตทั้งชาวไทยและต่างประเทศ

ริชมอนเด้อัด10ล.รณรงค์สงกรานต์

นางวิมลวรรณ อุดมพร รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท ริชมอนเด้ (บางกอก) จำกัด ผู้นำเข้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เปิดเผยว่า ช่วงสงกรานต์ปีนี้บริษัทได้ทุ่ม เงินกว่า 10 ล้านบาท จับมือร่วมกับหน่วยงานต่างๆทั้งภาครัฐและเอกชนรณรงค์โครงการ"ดื่มอย่างรับผิดชอบ" ผ่าน 3 โครงการทั่วประเทศ คือ การสนับสนุนเครื่องตรวจวัดระดับแอลกอฮอล์แก่กองบังคับการตำรวจจราจร มอบกรมธรรม์ประกันอุบัติเหตุแก่เจ้าหน้าที่ตำรวจ ร่วมโครงการโดยบริษัทกมลประกันภัย และร่วมกับสมาคมภัตราคารไทยรณรงค์การดื่มไม่ขับทั่วประเทศ

โค้กอัดแคมเปญเชียร์สุดชีวิต6จ.

ส่วนทางด้านนางชื่นหทัย วรรธนะดิษฐ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า สงกรานต์ปีนี้เครื่องดื่มน้ำอัดลม"โค้ก"เป็นสปอนเซอร์ใหญ่จัดงานเฉลิมฉลองถนนข้าวสารปีที่ 5 แล้ว และเป็นประจำทุกปีที่โค้กจะติดธงราวตกแต่งบริเวณถนนกว่า 500 ชิ้นขึ้นไป เพื่อสร้างเอกลักษณ์บริเวณพื้นที่ในย่านนั้นทั้ง 5 จุด ได้แก่ ถนนข้าวสาร,ถนนวิสุทธิกษัตริย์,สนามหลวง,บางลำพู และถนนพระอาทิตย์ ซึ่งเป็นพื้นที่ในเกาะรัตนโกสินทร์ อีกทั้งในระหว่างวันที่ 12-13 เมษายนได้เตรียมจัดแคมเปญ"โค้ก เชียร์สุดชีวิต" ด้วยการนำกิจกรรมสนุกๆจากโค้กเอาใจคอบอลทั่วประเทศ พร้อมกับกิจกรรมมิวสิคมาร์เก็ตติ้งนำศิลปินนักร้องร่วมสร้างสีสีน นอกจากนี้ยังได้จัดกิจกรรมอีก 6 จังหวัด ได้แก่ จ.เชียงใหม่ จ.นครราชสีมา จ.ขอนแก่น จ. หนองคาย ฯลฯ เริ่มตั้งแต่วันที่ 12-23 เมษายน

ยี่ปั๊วแห่สต็อกชูกำลังล่วงหน้า

นายสาธิต สถีระศรินทร์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง เปิดเผยว่า พอใกล้ถึงช่วงเทศกาลสงกรานต์ ประกอบกับเป็นช่วงฤดูท่องเที่ยวในช่วงหน้าร้อน คือ ตั้งแต่เดือนมีนาคม - เมษายน ยี่ปั๊วจะเริ่มสั่งสินค้าล่วงหน้าสต็อกเอาไว้ เพื่อรองรับกับคนไทยที่จะเดินทางกลับบ้านและเดินทางท่องเที่ยวในระหว่าง 5 วันนี้ โดยขณะนี้ยอดขายของบริษัทเพิ่มขึ้นถึง 15% เมื่อเทียบกับช่วงปกติ

โดยเฉพาะออร์เดอร์จากภาคอีสาน และเหนือถือว่าสูงไล่เลี่ยกันมาก เพราะเป็นจังหวัดที่คนเดินทางไปท่องเที่ยวและกลับบ้านเป็นจำนวนมาก ส่วนภาคกลางยี่ปั๊วก็มีออร์เดอร์ล่วงหน้ามาบ้าง ด้านการแข่งขันในช่วงนี้ส่วนใหญ่ จะเป็นการทำโปรโมชันหรือกิจกรรมชิงโชคตามร้านค้าแต่ละพื้นที่ เพื่อช่วงชิงยอดขาย ทั้งนี้ตัวเลขประมาณการณ์จากเอซีนีลเส็นคาดว่าในช่วงมีนาคม-เมษายน ตลาดชูกำลังจะมีอัตรการเติบโต 15%

โออิชิชูแคมเปญรวยทุกวันสู้ศึก

นายตัน ภาสกรนที ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า สำหรับในช่วงสงกรานต์ปีนี้บริษัทไม่ค่อยได้ดำเนินกิจกรรมการตลาดมากนัก โดยมีการออกบูธและจัดกิจกรรมใน 2 จังหวัด คือ เชียงใหม่ และชลบุรี นอกจากนี้ในช่วงดังกล่าวชาเขียวโออิชิ,อะมิโนโอเค ยังมีแคมเปญใหญ่โดยได้ทุ่มงบกว่า 30 ล้านบาทในแคมเปญ"รวยทุกวัน"ทางช่อง 9 เวลา 20.30 น.แจกของรางวัลมูลค่า 3.5 ล้านบาท โดยปีนี้ให้ส่งชิ้นส่วนฝาหรือกล่องเปล่าชาเขียวโออิชิ หรือฝาอะมิโน โอเค เริ่มจับรางวัล 3 เมษายน -14 มิถุนายน 2549 ทั้งนี้คาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขาย20-30%

คนแห่จับจ่ายหลังการเมืองพ่นพิษ

นายบุญเกียรติ โชควัฒนา กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า จากการที่ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้มีสถานการณ์การเมืองที่คลุมเครือ บวกกับปัจจัยจากราคาน้ำมันที่ปรับเพิ่มขึ้นเข้ามากระทบอย่างต่อเนื่อง แต่สำหรับในช่วงไตรมาสที่สองนี้ สถานการณ์การเมืองน่าจะคลีคลายและมีแนวโน้มที่ดีขึ้นเรื่อยๆอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในช่วงสงกรานต์เชื่อว่าผู้บริโภคจะออกมาจับจ่ายใช้สอย เพราะไม่มีปัจจัยด้านการเมืองมากระทบทางด้านจิตวิทยา นอกจากนี้ผู้ประกอบการต่างๆยังได้จัดกิจกรรม หรือแคมเปญต่างๆมากระตุ้นอารมณ์ของผู้บริโภคในช่วงนี้

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย