| |
ยูบีซีหน้ามืดขายแพกเกจ340บาทเจาะรากหญ้า
ผู้จัดการรายวัน(4 เมษายน 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
ทรูเปิดภาระกิจหลังซื้อกิจการยูบีซี ประเดิมแผนเจาะตลาดรากหญ้า เปิดตัวแพกเกจ “True Knowledge” ชูค่าสมาชิก 340 บาทต่อเดือนปะทะเคเบิ้ลทีวีท้องถิ่น อ้างช่วยกระทุ้งตลาดเคเบิ้ลทีวีให้เติบโต หลังจากปีก่อนภาพรวมโตถดถอยเหลือเพียง 10%กว่า พร้อมอัดเม็ดเงิน 500 ล้านบาท เพิ่มรายการใหม่ๆ เน้นสาระความรู้เป็นหลัก
นายศุภชัย เจียรวนนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่ม บมจ. ยูไนเต็ด บรอดคาสติ้ง คอร์ปอเรชั่น หรือ ยูบีซี เปิดเผยว่า ภาพรวมสถานการณ์ตลาดเคเบิ้ลทีวีมีการแข่งขันสูง และมีอัตราการเติบโตที่ถดถอย หรือเติบโตประมาณปีละ 10%เศษ จากเมื่อ 2-3 ปีก่อนหน้านี้การเติบโตตลาดรวมจะมากกว่านี้ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะสภาพเศรษฐกิจที่ค่าครองชีพสูงขึ้น ทำให้ต้องลดรายจ่ายในส่วนที่ไม่จำเป็นออก ประกอบกับราคาค่าสมาชิกเคเบิ้ลทีวียังไม่เหมาะกับคนไทยในกลุ่มระดับกลางลงมา ซึ่งถือเป็นกลุ่มใหญ่ของประเทศ
ดังนั้น เพื่อเป็นการขยายฐานลูกค้าและกระตุ้นให้ตลาดเคเบิ้ลทีวียังเติบต่อไปได้อย่างต่อเนื่อง บริษัทฯจึงเปิดตัวแพกเกจใหม่ “True Knowledge(Bronze)Package” ด้วยอัตราค่าบริการเดือนละ 340 บาท สามารถเลือกชมได้ 42 ช่องรายการ เน้นรายการที่เป็นสาระความรู้ แก่เยาวชน และ ครอบครัว โดยมีกลุ่มเป้าหมาย คือตลาดกลุ่มระดับรากหญ้า ที่มีรายได้น้อยกว่า 20,000 บาท ต่อเดือน แบ่งเป็นตลาดต่างจังหวัด 60% และ ตลาดกรุงเทพ 40% ตั้งเป้าปีแรกจะมีผู้สนใจเข้ามาเป็นสมาชิกในแพกเกจนี้ไม่น้อยกว่า 200,000 ราย
ทั้งนี้ในแพกเกจใหม่ดังกล่าว บริษัทฯยังได้เปิดตัวอีก 5 ช่องใหม่ โดยได้ลงทุนในเรื่องของระบบและการจัดทำเนื้อหารายการบางส่วนอีกเกือบ 500 ล้านบาท ซึ่งจะทยอยเปิดตัวจากนี้ไปจนถึงไตรมาส 3 ของปีนี้ เริ่มที่ช่อง UBC Explore 1 (ช่อง 61) เป็นรายการสารคดีจากทุกมุมโลก , ช่อง UBC Movie Hits (ช่อง 53) เสนอภาพยนตร์ทำเงินจากต่างประเทศทั่วโลก และ ช่อง UBC Music Channel (ช่อง 34) เป็นช่องเพลงไทย และเพลงพื้นบ้านของแต่ละภาคของประเทศไทย ตั้งแต่อดีตถึงปัจจุบัน
ส่วนในไตรมาสสามจะเปิดตัวช่อง UBC Explore 2 และ 3 ซึ่งเป็นรายการเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์ เทคโลโลยี และประวัติศาสตร์ โดยเราตั้งความหวังให้ ยูบีซี และ แพกเกจใหม่นี้เป็นศูนย์รวมแห่งความรู้ ให้เข้าถึงคนไทยในทุกเซกเมนต์ นอกจากนั้นในอนาคตจะพิจารณาเปิดช่องรายการใหม่ๆเพิ่มเติมอีกอย่างต่อเนื่อง
“สมาชิกเดิมสามารถเปลี่ยนมาใช้แพกเกจนี้ได้ แต่ด้วยการดีไซน์แพกเกจมองว่า ลูกค้าเก่าจะเปลี่ยนมาใช้แพกเกจใหม่น้อยมาก เพราะเราได้ศึกษาข้อมูลและพฤติกรรมของลูกค้าแต่ละกลุ่มเป็นอย่างดี ขณะเดียวกันมองว่า แพกเกจใหม่นี้ จะช่วยดึงลูกค้าเก่าที่เคยใช้บริการแพกเกจ โกลล์ แล้วบอกยกเลิกไปแล้ว ให้กลับเข้ามาเป็นสมาชิกอีกครั้ง”
นายศุภชัย กล่าวว่า แพกเกจ True Knowledge จะเข้ามาตอกย้ำความเป็นผู้นำในธุรกิจเคเบิ้ลทีวีของยูบีซีได้เป็นอย่างดี เพราะแบรนด์ยูบีซีเป็นที่รู้จักของคนทั่วประเทศ เมื่อมีแพกเกจราคาประหยัดแบบนี้จะทำตลาดได้ง่าย และเป็นอีกหนึ่งทางเลือกเมื่อเปรียบเทียบกับ เคเบิ้ลทีวีท้องถิ่น ที่มีอัตราค่าสมาชิกไม่แตกต่างกัน โดยบริษัทฯคาดว่า แพกเกจใหม่ของยูบีซีนี้จะมีส่วนทำให้เป้าหมายการเพิ่มสมาชิกจากปัจจุบัน 5 แสนราย เพิ่มเป็น 6.5 แสนรายในปีนี้ให้เร็วยิ่งขึ้น
ปัจจุบันสมาชิกยูบีซี แพกเกจโกลด์ มีส่วนแบ่งสูงสุดที่ 90% โดยมีอัตราค่าสมาชิกต่อเดือนที่ 1,412.97 บาท อันดับ 2 คือ ซิลเวอร์ มีส่วนแบ่ง 7% ค่าสมาชิกเดือนละ 750 บาท และ แพกเกจแพททินั่ม มีส่วนแบ่ง 3% ราคาสมาชิกเดือนละ 2,000 บาท แต่เมื่อมี แพกเกจโนเลดก์ คาดว่า สัดส่วนจะเปลี่ยน โดย แพกเกจใหม่จะมีส่วนแบ่งที่ 40% ในปีหน้า รองมาคือโกลด์ โดยสัดส่วนจะลดหลั่นกันลงไปตามสัดส่วน แต่จะได้ฐานลูกค้าเพิ่มขึ้น
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|