| |
ไบท์ฯดันแฮงโกอินเตอร์ปีหน้าซุ่มปั้นเครื่องดื่มโลว์แคลลอรี่
ผู้จัดการรายวัน(30 มีนาคม 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
ไบท์แบงคอก ซุ่มปั้นเครื่องดื่มแคธิกอรี่ใหม่ ชูโพซิชั่นนิ่งชัด“โลว์แคลอรี่-เผาผลาญไขมัน” หลังพบตลาดยังไม่มีผู้เล่นจริงจัง ส่วนปีหน้าส่ง”แฮง”ผลิตภัณฑ์แก้อาการเมาค้างโกอินเตอร์ตามรอยเท้าเครื่องดื่มชูกำลัง รายได้สิ้นปีโต 20% จากปีที่ผ่านมียอดขาย 20 ล้านขวด
ผศ.รอ.นพ.ดร.สุมาส วงศ์สุนพรัตน์ ที่ปรึกษาและนักวางกลยุทธ์ไบท์แบงคอก ซึ่งเป็นหน่วยงานของโอสถสภา ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มเอ็ม-แมกซ์,ชาร์ค และแฮง เปิดเผยว่า ปีนี้ไบท์แบงคอกได้เตรียมเปิดตัวเครื่องดื่ม Functional Drink ที่เน้นคุณประโยชน์เฉพาะเจาะจง ในกลุ่มโลว์แคลลอรี่และมีส่วนผสมของสารประกอบช่วยเผาผลาญไขมันลงสู่แคธิกอรี่ใหม่เมืองไทย โดยจะเป็นตราสินค้าใหม่ที่บริษัทสร้างขึ้นมาเอง เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่-ผู้หญิงที่ใส่ใจในเรื่องของรูปร่างเป็นหลัก
“เป็นก้าวใหม่ของไบท์แบงค็อก ที่จะผลิตเครื่องดื่มเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงโดยตรง จากที่ผ่านมาเครื่องดื่มเอ็มแม็กซ์ ชาร์ค หรือกระทั่งแฮงโดยมากจะค่อนข้างเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ชายเป็นหลัก อย่างไรก็ตามสินค้าใหม่กำลังอยู่ระหว่างการพิจารณาว่าจะเปิดตัวลงในไตรมาสใดของปีนี้ โดยขณะนี้อยู่ในขั้นตอนของการทำตลาดยังไม่ได้ข้อสรุปที่ชัดเจน”
สำหรับแนวโน้มตลาดเครื่องดื่มโลว์แคลลอรี่-เผาผลาญไขมัน ขณะนี้ยังไม่มีผู้ประกอบการทำตลาดอย่างจริงจัง หรือมีตำแหน่งทางการตลาดที่ชัดเจน ทำให้โอกาสทางการตลาดมีมาก อีกทั้งยังสอดคล้องกับกระแสสุขภาพที่มาแรงในยุคนี้ โดยผู้หญิงไทยหันมาใส่ใจในเรื่องของสุขภาพและรูปร่างมากขึ้น คู่แข่งทางอ้อมในตลาดนี้ ประกอบด้วย ยูนิฟ ไอเฟิร์ม และผลิตภัณฑ์เสริมอาหารต่างๆ
ส่วนผลิตภัณฑ์แก้อาการเมาค้างแฮง บริษัทฯได้เตรียมรุกตลาดต่างประเทศ เพื่อให้สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ “OSOTSPA GOES GLOBAL” หลังจากได้ส่งเครื่องดื่มชูกำลังชาร์คนำร่องไปแล้ว โดยบริษัทฯจะใช้ช่องทางเดียวกับเครื่องดื่มชูกำลังทำตลาดผลิตภัณฑ์แก้อาการเมาค้าง จะเริ่มต้นปีหน้า เบื้องต้นได้เตรียมตั้งตัวแทนจำหน่ายในประเทศอังกฤษ รวมทั้งเตรียมทำตลาดเอเชีย ตะวันออกกลาง เจาะช่องทางซูเปอร์มาร์เก็ต และสถานบันเทิง ผับ บาร์
ด้านตลาดภายในประเทศปีนี้ได้ทุ่มงบ 150 ล้านบาทในการทำตลาดในเชิงรุกภายใต้สินค้า 3 รสชาติ ได้แก่ แฮง ออริจินัล ดื่มเพื่อแก้อาการเมาค้าง แฮง ฟอร์เพลย์ ดื่มป้องกันอาการเมาค้าง และล่าสุดเปิดตัวแฮง เวอร์จิ้น ลงสู่ตลาดเพื่อเจาะกลุ่มผู้หญิงเป็นหลัก โดยได้จัดกิจกรรมแนะนำแฮง เวอร์จิ้น “เฉลิมฉลองของแม่มดสาวพราวเสน่ห์ในคืนเดือนมืด คืนของความเร้นลับของเวทมนต์แห่งความงาม และความสนุกสนาน”ขึ้น สำหรับยอดขายในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา แฮงเวอร์จิ้นมีสัดส่วน 10% ออริจินัล 60% และฟอร์เพลย์ 30%
“ปีนี้ยังเน้นจัดกิจกรรมการตลาดอย่างเนื่องในช่องทางสถานบันเทิง ผับ บาร์ ควบคู่กับการจับมือร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจ จัดแคมเปญโปรโมชันร่วมกับผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ส่วนแนวโน้มตลาดปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 5-10% จากมูลค่า 1,600 ล้านบาท ซึ่งปัจจุบันแฮงเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 70% ส่วนที่เหลือ 30% เป็นของเวคกี้ โดยปีที่ผ่านมามียอดขาย 20 ล้านขวด และปีนี้คาดว่าเติบโต 20% แบ่งเป็น สัดส่วนราย แฮง ออริจินัล 40% ฟอร์เพลย์ 30% และเวอร์จิ้น 30%”
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|