ดีทแฮล์มหวั่นการเมืองพ่นพิษฉุดกำลังซื้อของเล่นลด

ดีทแฮล์มหวั่นการเมืองพ่นพิษฉุดกำลังซื้อของเล่นลด

ผู้จัดการรายวัน(20 มีนาคม 2549)

กลับสู่หน้าหลัก

ดีทแฮล์มห่วงกระแสการเมืองฉุดกำลังซื้อผู้บริโภคของเล่นลด เพราะเป็นสินค้าไม่จำเป็น ชี้หากการเมืองสงบโดยเร็วตลาดจะโตประมาณ 10-14% เผยปัจจุบันตลาดตุ๊กตาบาร์บี้ไม่มีคู่แข่งโดยตรง มีแต่สินค้าเลียนแบบนั้น มั่นใจจุดเด่นสินค้าที่ดีไซน์และคุณภาพ ปีนี้เน้นจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ล่าสุดเตรียมเข้าร่วมงาน "เซ็นทรัล ทอยส์ แอนด์ เกมส์ แฟร์ 2006" ตั้งเป้าสิ้นปีบาร์บี้โต 15%

นายอรรณพ ชนินทร์วงศ์ศิริ ผู้จัดการฝ่ายธุรกิจ บริษัท ดีทแฮล์ม จำกัด ตัวแทนจำหน่ายตุ๊กตาบาร์บี้ เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดของเล่นในปีนี้อาจไม่เติบโตเท่ากับปีก่อนที่โตประมาณ 15% เนื่องจากได้รับผลกระทบจากปัจจัยความไม่แน่นอนทางการเมืองจนทำให้กำลังซื้อผู้บริโภคลดลง ซึ่งผู้บริโภคต้องการประหยัดจึงมีการระมัดระวังในการเลือกซื้อของเล่นแต่ละชิ้นมากขึ้น เพราะของเล่นจัดเป็นสินค้าในกลุ่มที่ไม่ใช่สิ่งจำเป็นมากนัก อย่างไรก็ตามหากสถานการณ์การเมืองไม่ยืดเยื้อนักการเติบโตของยอดขายของเล่นก็อาจจะไม่กระทบมาก โดยคาดว่าจะโตได้ที่ 10-14% จากมูลค่าตลาดของเล่นรวมที่มีอยู่ทั้งหมดประมาณ 3,500 ล้านบาท

ปัจจุบันตลาดตุ๊กตาเด็กผู้หญิงมีส่วนแบ่งการตลาดคิดเป็น 1 ใน 3 ของตลาดเล่นรวมทั้งหมด โดยในส่วนผลิตภัณฑ์บาร์บี้ ถือว่ามีส่วนแบ่งสูงสุดในตลาดนี้ เพราะไม่มีคู่แข่งระดับเดียวกัน แต่อาจจะเสียส่วนแบ่งการตลาดไปบ้างให้กับกลุ่มตุ๊กตาที่ทำคล้ายคลึงกับบาร์บี้ ซึ่งลูกค้าทั้งสองกลุ่มเป็นคนละกลุ่มกัน ทำให้ไม่กระทบต่อการเติบโตของบาร์บี้มากนัก

ทั้งนี้ ความแตกต่างระหว่างตุ๊กตาบาร์บี้กับตุ๊กตาที่ทำคล้ายคลึงกันนั้น พบว่ามีราคาต่างกันประมาณครึ่งต่อครึ่ง โดยราคาของตุ๊กตาบาร์บี้เริ่มต้นที่ 300 กว่าบาท และจุดเด่นอยู่ที่การดีไซน์ที่สวยงาม และวัสดุที่มีคุณภาพ ขณะที่สินค้าที่คล้ายคลึงกันจะมีราคาเริ่มต้นที่ 100 กว่าบาท

ด้านกลยุทธ์การตลาดปีนี้บริษัทฯจะเน้นการจัดกิจกรรมต่างๆ เพื่อสร้างแบรนด์บาร์บี้ให้ลูกค้ารู้จักมากขึ้น ล่าสุดบริษัทฯได้เข้าร่วมงาน "เซ็นทรัล ทอยส์ แอนด์ เกมส์ แฟร์ 2006" ซึ่งจัดขึ้นที่เซ็นทรัล ชิดลม ในวันที่ 23 มีนาคม - 9 เมษายนนี้ ซึ่งภายในงานมีบริษัทผู้ผลิตและจำหน่ายของเล่นกว่า 20 แบรนด์ หรือมีของเล่นเข้าร่วมงานกว่า 1,000 รายการ โดยไฮไลท์เด่นของบาร์บี้อยู่ที่การนำบาร์บี้จิ๋วขนาด 5.5 นิ้วมาเปิดตัวครั้งแรกในงาน นอกจากนี้บริษัทฯเตรียมขยายตลาดไปสู่ต่างจังหวัดและหัวเมืองใหญ่อีกด้วย

สำหรับยอดขายของตุ๊กตาบาร์บี้ ในปีนี้คาดการณ์ว่าจะเติบโตเกิน 15% ซึ่งถือว่าสูงกว่าตลาดรวม โดยกลุ่มเป้าหมายหลังยังคงเป็นกลุ่มเด็กผู้หญิงเป็นหลัก ขณะที่กลุ่มนักสะสมมียอดการเติบโตเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย