| |
เมกกะโปรเจกต์อืดทำชูกำลังซบเอ็มสอยกระทิงแดงร่วงภาคอีสาน
ผู้จัดการรายวัน(17 มีนาคม 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
กระทิงแดง หวั่นชั้นชนแรงงานซดชูกำลังลดเฉลี่ย 1 ขวดต่อวัน หลังการเมือง-กำลังซื้อลด-โครงการเมกกะโปรเจกต์ส่อเค้าเลื่อน อัด 300 ล้านบาท ชูกิจกรรมกระตุ้นยอดขาย ล่าสุดทุ่ม 10 ล้านบาท จัดงาน “กระทิงแดง โปงลางสะออน ไทยแลนด์ทัวร์” หวังดันยอดขายเพิ่ม 10%
นายสาธิต สถีระศรินทร์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มกระทิงแดง เปิดเผยว่า จากผลพวงภาวะเศรษฐกิจ รวมทั้งราคาสินค้าที่ปรับเพิ่มขึ้น ส่งผลต่อกำลังซื้อของกลุ่มผู้บริโภคโดยเฉพาะกลุ่มผู้ใช้แรงงานลดลง อีกทั้งยังมีปัจจัยแวดล้อมจากสถานการณ์การเมืองที่ร้อนแรง มีแนวโน้มว่าจะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรม รวมทั้งโครงการเมกกะโปรเจคต์ของภาครัฐอาจลดลงไปโดยอัตโนมัติ ดังนั้นโอกาสที่เครื่องดื่มชูกำลังช่วงกลางปีจนถึงปลายปีนี้ มีความเป็นไปได้ว่าปริมาณการบริโภคเครื่องดื่มชูกำลังลดลงจากเดิมดื่มวันละ 2 ขวด เหลือ 1ขวดหรือครึ่งขวด
โดยจะทำตลาดในเชิงรุกมากขึ้น เพื่อกระตุ้นตลาดขยายตัวต่อเนื่อง เน้นสร้างการจดจำตราสินค้า ผ่านโฆษณาและกิจกรรมส่งเสริมการขายตลอดทั้งปี โดยใช้งบประมาณ 300 ล้านบาทใกล้เคียงจากปีก่อน แต่จะเน้นขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มวัยรุ่น ผู้ใช้แรงงาน และครอบครัวในเชิงรุก หลังจากพบว่าช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาคนดื่มเครื่องดื่มชูกำลังมีอายุน้อยลงประมาณ 15 ปี โดยล่าสุดได้ร่วมกับอาร์เอส จัด “กระทิงแดง โปงลางสะออน ไทยแลนด์ทัวร์” ออกมาสร้างสีสันทั่วประเทศโดยใช้งบกว่า 10 ล้านบาท
ตามแผนงานในปีนี้กระทิงแดงจะมีกิจกรรม คอนเสิร์ตรวมกว่า 68 รายการครอบคลุมทุกภาคทั่วประเทศ ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่บริษัทฯจัด กิจกรรมและโปรโมชั่นถี่ขึ้นกว่าทุกปีเพื่อรักษาส่วนแบ่งในตลาด และยอดขายในแต่ละพื้นที่ เพิ่มขึ้นหลังจากที่ได้สูญเสียส่วนแบ่งตลาดให้กับคู่แข่งยี่ห้ออื่นๆที่แอบจัดกิจกรรมชิงโชคใต้ฝาเพื่อกระตุ้นยอดขายและส่วนแบ่งตลาด อาทิ ภาคอีสานที่กระทิงแดงเสียส่วนแบ่งตลาด ให้กับเอ็ม 150 เป็นต้น
“การนำโปงลางสะออนมาในครั้งนี้ เพราะเราต้องการเน้นการสร้างภาพลักษณ์ของสินค้าให้ดูทันสมัย ภายใต้แนวทางของการเป็นเอนเตอร์เทนเมนต์ มาร์เก็ตติ้ง เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างผู้บริโภคกับตราสินค้าผ่านกิจกรรมการตลาดเชิงผสมผสานระหว่างดนตรีกับความบันเทิง ซึ่งเป็นจุดขายใหม่ที่ไม่เคยมียี่ห้อไหนในตลาดทำมาก่อน ทั้งนี้ก็เพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่และรักษาฐานลูกค้าเก่าเพราะมีทั้งวงสตริงและลูกทุ่ง โดยคาดว่ากิจกรรมดังกล่าวจะกระตุ้นยอดขาย 10%”
ในเร็วๆนี้0tเปิดตัวแคมเปญและภาพยนตร์โฆษณาใหม่ แต่ยังคงคอนเซปต์ ลูกผู้ชายตัวจริง กระทิงแดง แต่ปีนี้จะทำให้แคมเปญและภาพยนตร์โฆษณาจะจับต้องได้ง่ายมากขึ้น และจะเป็นมุมมองใหม่ที่นอกเหนือส่งเสริมให้ทำความดี สำหรับแนวโน้มตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมูลค่า 15,000 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะมีอัตราเติบโต 5% โดยกระทิงแดงยังคงเป็นอันดับสอง ด้วย ส่วนแบ่งประมาณ 25 % ที่เหลืออีกกว่า 30 % เป็นของเอ็ม 150 ที่เหลือเป็นยี่ห้ออื่นๆ
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|