บิ๊กซีลุยแฟชั่นเฮาส์แบรนด์

บิ๊กซีลุยแฟชั่นเฮาส์แบรนด์

ผู้จัดการรายวัน(13 มีนาคม 2549)

กลับสู่หน้าหลัก

บิ๊กซี รุกตลาดสินค้าเฮ้าส์แบรนด์เสื้อผ้า หวังกวาดยอดขายสินค้าเฮ้าส์แบรนด์กลุ่มเสื้อผ้าเพิ่มขึ้น 20% และดึงกลุ่มลูกค้าให้มาซื้อสินค้าเพิ่มอีกประมาณ 50-60% ชูดีไซน์สร้างความต่าง อัดคอลเลกชั่นแฟชั่นหน้าร้อน

นางสาวจริยา จิราธิวัฒน์ รองประธาน ฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่มาจับจ่ายกลุ่มสินค้าประเภทเสื้อผ้าที่บิ๊กซี ประมาณ 60% เลือกซื้อด้วยเหตุผลเรื่องดีไซน์ที่หลากหลายและคุณภาพ แต่มีราคาย่อมเยากว่า คู่แข่ง ในขณะที่ลูกค้ากว่า 25% รู้จักสินค้า Only @ Big C

ดังนั้นในปีนี้บิ๊กซีจึงรุกทำตลาดสินค้าเฮ้าส์แบรนด์หรือสินค้าที่พัฒนาขึ้นมาภายใต้แบรนด์ตัวเองมากยิ่งขึ้น ภายใต้แนวคิด Only @ Big C เพื่อตอกย้ำและสร้างการรับรู้ต่อกลุ่มเป้าหมายว่า นอกจากบิ๊กซีจะเป็นผู้นำในด้านราคาแล้ว ยังเป็นผู้นำในด้านของสินค้ามีดีไซน์อีกด้วย ซึ่งราคาเฮาส์แบรนด์เช่นเสื้อประมาณ 100 กว่าบาท กางเกงประมาณ 200 บาท

ด้วยแผนการตลาดในครั้งนี้ คาดว่าจะกระตุ้นยอดขายเพิ่มของสินค้าเฮ้าส์แบรนด์กลุ่มเสื้อผ้าขึ้นอีก 20% และดึงกลุ่มลูกค้าใหม่ให้มาซื้อสินค้าเพิ่มอีกประมาณ 50-60% โดยคาดว่าภายในสิ้นปีนี้ บิ๊กซีจะมีฐานลูกค้ากลุ่มเสื้อผ้าประมาณ 80% จากลูกค้าทั้งหมด โดยกลุ่มลูกค้าหลักจะเป็นกลุ่มวัยรุ่นและวัยเริ่มทำงาน อายุระหว่าง 21- 34 ปี และสินค้าที่ได้รับความนิยมมากสุดคือเสื้อ T-shirt และเสื้อผ้าเด็ก

นางรัตนา อนุนตการุณ รองประธานฝ่ายจัดซื้อสินค้าทั่วไป บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า สินค้าเฮ้าส์แบรนด์ในกลุ่มเสื้อผ้าทั้ง 6 แบรนด์ ครอบคลุมตั้งแต่เด็กเล็กจนถึง ผู้ใหญ่ ได้แก่ แบรนด์ "เดอะโคฟ" เสื้อผ้าแฟชั่นยีนส์สำหรับทุกเพศทุกวัย “เอฟเอฟดับบลิวดี” เสื้อผ้าแฟชั่นลำลองสำหรับผู้ชายวัยรุ่น “ซี-โซน” เสื้อผ้าแฟชั่นลำลองสำหรับวัยรุ่นสตรี “เอมิลี่” เสื้อผ้าแฟชั่นสำหรับเด็กผู้หญิง อายุ 4-14 ปี “ดอนโดลิโอ” เสื้อผ้าแฟชั่นสำหรับเด็กผู้ชาย อายุ 4-14 ปี และ “โมดา บิมบิ” เสื้อผ้าแฟชั่นสำหรับเด็กเล็ก กลุ่มอายุ 1-3 ขวบ นั้นได้รับการยอมรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี สามารถเจาะกลุ่มลูกค้าได้ในทุกกลุ่ม

"ปัจจุบันการแข่งขันในสินค้ากลุ่มเสื้อผ้าที่จะทำให้แบรนด์มีความแตกต่างคือด้านดีไซน์ ดังนั้นบิ๊กซีจึง หันมาเน้นในเรื่องของการออกแบบและการออกคอลเลกชั่นมากขึ้น สำหรับคอลเลกชั่นหน้าร้อนนี้ใช้ชื่อว่า ซัมเมอร์ สแปลช เน้นความสดใสและสวมใส่สบาย เหมาะกับสภาพอากาศเมืองไทย เพื่อให้ผู้บริโภคได้ซื้อสินค้าที่ถูกใจสไตล์คุณ คุ้มค่าและมีราคาที่สมเหตุสมผลได้ที่บิ๊กซีเท่านั้น”

“สินค้าเสื้อผ้าทั้ง 6 แบรนด์ มีผลตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดีและมีการเติบโตของยอดขายทุกปี ด้วย คุณภาพสินค้าและราคาที่เหมาะสม ทำให้สามารถรองรับทุกกลุ่มลูกค้า ซึ่งเราได้เพิ่มไลน์สินค้าให้มีความหลากหลาย ทั้งไลน์ เบสิค และแฟชั่น ด้วยการดีไซน์รูปแบบใหม่ๆ ให้ตรงใจกลุ่มลูกค้าแต่ละกลุ่ม ทำให้ลูกค้าสามารถจดจําแบรนด์ได้ และเกิดกลุ่มลูกค้าที่ซื้อประจําขึ้น การรุกตลาดสินค้ากลุ่มเสื้อผ้า ครั้งนี้ จะช่วยตอกยํ้ากลุ่มลูกค้าเดิม และสร้างกลุ่มลูกค้าใหม่ให้รู้จักเรามากยิ่งขึ้น” นางรัตนา กล่าวใน ตอนท้าย

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย