เป๊ปซี่จ่อคิวปรับราคา

เป๊ปซี่จ่อคิวปรับราคา

ผู้จัดการรายวัน(9 มีนาคม 2549)

กลับสู่หน้าหลัก

เป๊ปซี่ เร่งหาข้อสรุปราคาน้ำตาล-น้ำมันหนุนน้ำอัดลมต้นทุนพุ่ง เตรียมชงเรื่องเสนอกรมการค้าภายในปรับขึ้นราคา หลังกัดฟันแบกรับภาระนาน7-8 ปี ด้านค่ายกรีนสปอตยังกัดฟันสู้ย้ำยังไม่ปรับราคาช่วงนี้ มิรินด้าสู้ศึกหน้าร้อนระเบิดสมรภูมิน้ำสี ทุ่ม 30 ล้านบาท เปิดตัวแอมบาสเดอร์มิรินด้าคนใหม่ “เคน- ธีรเดช วงศ์พัวพันธ์”พร้อมด้วยรสชาติใหม่ “Cool Grape” สิ้นปียอดขายโต 4-5% ดูดแชร์จากแฟนต้าเพิ่ม 0.5%

นายฐิติวุฒิ์ บุลสุข ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ภายหลังจากภาครัฐอนุมัติให้ปรับราคาน้ำตาลทรายหน้าโรงงานขึ้นอีก 3 บาทต่อกิโลกรัม หรือจาก 11 บาท เพิ่มเป็น 14 บาท ขณะที่ราคาขายปลีกจากเดิม 14.25 บาท เพิ่มเป็น 17.25 บาท โดยจะเริ่มใช้ราคาใหม่ในวันที่ 9 มีนาคมนี้

ขณะนี้บริษัทฯอยู่ระหว่างการพิจารณาถึงต้นทุนการผลิตที่คาดว่าจะต้องเพิ่มขึ้นจาก 2 ปัจจัยหลัก ทั้งนี้เพื่อขออนุมัติจากทางภาครัฐในการปรับราคาจำหน่ายน้ำอัดลมเพิ่มขึ้น ปัจจัยประการแรกที่ส่งผลให้ต้นทุนเพิ่มขึ้นมาจากราคาน้ำตาลที่ปรับเพิ่มขึ้น ปัจจัยที่สองคือ จากราคาน้ำมันที่ปรับเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปีที่ผ่านมา ทำให้บริษัทฯต้องแบกรับภาระต้นทุนค่าขนส่งที่สูงขึ้น

ทั้งนี้หากได้ต้นทุนที่เพิ่มขึ้นอย่างแท้จริง บริษัทฯจะยื่นต่อกรมการค้าภายใน เพื่อชี้แจงรายละเอียดเกี่ยวกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นทั้งหมด เพื่อขอปรับราคาเครื่องดื่มน้ำอัดลมขึ้น ซึ่งปัจจุบันขนาดกระป๋องจำหน่าย 13 บาท ขวดแก้ว 8 บาท เป็นต้น อย่างไรก็ตามขณะนี้ทางบริษัทฯยังไม่แจ้งให้เอเยนต์หรือทางร้านค้าทั่วไปทราบเกี่ยวกับการขึ้นราคาน้ำอัดลม เพราะต้องรอให้กรมการค้าภายในอนุมัติอย่างเป็นทางการก่อน ส่วนด้านการซื้อน้ำตาลบริษัทฯสั่งซื้อราคาตามการผกผันของตลาดน้ำตาลมาโดยตลอด

“น้ำอัดลมไม่ได้ขึ้นราคามา 7-8 ปีแล้ว อย่างเมื่อปีที่ผ่านมา เราต้องแบกรับภาระค่าขนส่งที่เพิ่มขึ้น ผลพวงจากราคาน้ำมันที่ปรับเพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตามขณะนี้ยังไม่สามารถตอบได้ว่า เครื่องดื่มน้ำอัดลมจะปรับราคาเพิ่มขึ้นเท่าไร และจะได้ขึ้นเมื่อใด ทุกอย่างขึ้นอยู่กับกรมการค้าภายใน”

นายชนิต สุวรรณพรินทร์ ผู้จัดการทั่วไปสายการตลาด บริษัท กรีนสปอต (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มกรีนสปอต ไวตามิ้ลค์ เปิดเผยว่า จากกรณีที่ราคาน้ำตาลได้ปรับขึ้น 3 บาท ส่งผลต่อต้นทุนการผลิตแน่นอน เพราะน้ำตาลเป็นส่วนสำคัญในการผลิตส่วนหนึ่งด้วย แต่บริษัทฯยังไม่มีแผนการปรับราคาจำหน่ายผลิตภัณฑ์ขึ้นในช่วงหน้าร้อนนี้ เพราะมีวัตถุดิบของเก่าสำรองอยู่อีกบ้าง แต่จะลดต้นทุนจากการดำเนินงานส่วนอื่นแทนก่อน เพื่อไม่ให้กระทบกับผู้บริโภคมากนัก

โดยที่ภาพรวมของตลาดเครื่องดื่มน้ำนมถั่วเหลืองนั้นยังมีการเติบโตอยู่ ซึ่งบริษัทฯมียอดขายน้ำนมถั่วเหลืองไวตามิ้ลค์ประมาณ 3,250 ล้านบาท จากมูลค่าตลาดรวมประมาณ 5,000 ล้านบาท

เปิดรสชาติใหม่ลดปริมาณน้ำตาลลง

นายชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า ล่าสุดบริษัทฯได้ทุ่มงบ 20-30 ล้านบาทให้กับมิรินด้าเพื่อตอกย้ำกลยุทธ์ “รสชาติ สะใจ และความมันส์สะใจ” ภายใต้การใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์เป็นปีที่สาม โดยปีนี้ดึง “เคน-ธีรเดช วงศ์พัวพันธ์” เป็นแอมบาสเดอร์คนล่าสุด ต่อจากหนุ่ม-ศรราม เทพพิทักษ์ ซึ่งปีที่แล้วได้มีการเปิดตัวรสชาติใหม่ สปาร์คกิ้ง ไลม์

สำหรับปีนี้เพื่อสร้างสีสันในช่วงหน้าร้อนบริษัทฯได้เปิดตัวรสชาติใหม่มิรินด้า “Cool Grape” โดยรสชาติใหม่นี้ได้ปรับลดน้ำตาลลงมาเล็กน้อย ทั้งนี้เพื่อสอดรับกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพมากยิ่งขึ้น

การเปิดตัวรสชาติใหม่บริษัทฯได้เตรียมจัดกิจกรรมอย่างครบวงจร เพื่อสร้างการรับรู้ รวมทั้งกระตุ้นให้ผู้บริโภคทั่วประเทศได้ทดลองดื่ม ด้วยการแจกสินค้าตัวอย่างกว่า 5 แสนขวด อีกทั้งยังมีการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ โดยบริษัทฯตั้งเป้าหมายไว้ว่ายอดขายจะเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนแสนลังในช่วงเวลา 6 เดือนนี้ จากนั้นหากสินค้าได้รับการตอบรับที่ดี จะพิจารณานำมาเป็นรสชาติหลักของมิรินด้า

“การผสมผสานระหว่างแบรนด์โพซิชั่นนิ่งที่เน้น รสชาติสะใจกับความมันส์สะใจ กับการใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์ มาตลอด 3 ปี ส่งผลให้มิรินด้าประสบความสำเร็จได้รับการตอบรับที่ดี โดยการเลือกใช้แอมบาสเดอร์ช่วยสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคและคู่ค้า ผ่านการสื่อสารต่างๆรวมทั้งร่วมจัดกิจกรรมทางการตลาดตลอดทั้งปี ส่งผลให้ปีที่ผ่านมายอดขายมิรินด้ามีอัตราการเติบโต 2-3% ขณะที่ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น 0.5% จากปัจจุบันมีกว่า 20% จากปัจจุบันผู้นำตลาดแฟนต้าครองส่วนแบ่ง 80%”

สำหรับภาพรวมตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 30,000 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 3-4% โดยตลาดน้ำสีคิดเป็นสัดส่วน 20% ของตลาดรวมปีนี้คาดว่ามีอัตราการเติบโตมากขึ้น หลังจากในปีที่ผ่านมาตลาดไม่มีอัตราการเติบโต ทั้งนี้ปัจจัยที่ทำให้ตลาดโตเป็นเพราะผู้ประกอบการจัดกิจกรรมการตลาดในเชิงรุกมากขึ้น โดยยอดขายมิรินด้าปีนี้ตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 4-5 % และมีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 0.5%

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย