| |
'เทสโก้'ชูไทยตลาดหลักทุ่ม7พันล.สวนการเมือง
ผู้จัดการรายวัน(1 มีนาคม 543)
กลับสู่หน้าหลัก
เทสโก้ โลตัส ยาหอมเศรษฐกิจไทย ไม่หวั่นปัญหาการเมือง เผยบริษัทแม่ที่อังกฤษโฟกัสไทยเป็นประเทศยุทธศาสตร์ ดันยอดขายสูงเป็นอันดับที่สองรองจากเกาหลีแล้ว ยกเว้นที่อังกฤษและไอร์แลนด์ ปีนี้ทุ่มงบ 7,000 ล้านบาท ขยายเครือข่ายเต็มสูบ ทุกรูปแบบ พร้อมเดินหน้าดัน โรลแบ็คต่อชิงกำลังซื้อยุคเงินผู้บริโภคฝืด
นายเจฟฟ์ อดัมส์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เอก-ชัย ดิสทริบิวชั่น ซิสเต็ม จำกัด ผู้บริหาร เทสโก้ โลตัส ประเทศไทย เปิดเผยว่า จากสถานการณ์ปัญหาทางการเมืองในประเทศไทยเวลานี้ ยังไม่ส่งผลกระทบต่อการดำเนินธุรกิจของเทสโก้โลตัสในไทยแต่อย่างใด และคาดว่าน่าจะเป็นระยะสั้นเท่านั้นสถานการณ์ก็จะกลับสู่ปรกติ อีกทั้งธุรกิจของเทสโก้นั้นจำหน่ายสินค้าที่ใช้ในชีวิตประจำวันอยู่แล้วไม่น่าจะได้รับผลอะไรมากนัก
ขณะเดียวกันบริษัทฯแม่ที่อังกฤษ ยังไม่มีการสั่งการอะไรมาเป็นพิเศษเกี่วกับสถานการณ์นี้ ซึ่งเทสโก้ยังคงดำเนินงานตามแผนงาน และไม่มีการปรับแผนงานแต่อย่างใด โดยมั่นใจในภาวะเศรษฐกิจของไทยเหมือนเดิม และเทสโก้เองก็ดำเนินธุรกิจมองภาวะเศรษฐกิจในระยะยาวไม่ใช่มองแค่ระยะสั้น
ทั้งนี้ ประเทศไทยถือเป็นตลาดที่สำคัญแห่งหนึ่งของเทสโก้ โดยประเทศไทยเป็นประเทศที่มียอดขายสูงที่สุดเป็นอันดับที่สองของเครือข่ายเทสโก้ทั่วโลก รองลงมาจากประเทศเกาหลี ซึ่งไม่นับรายได้ของเทสโก้โลตัสที่อังกฤษและไอร์แลนด์ บริษัทฯแม่ยังคงมุ่งเน้นการลงทุนในไทยต่อไป อย่างไรก็ตามไม่สามารถเปิดเผยยอดขายที่แท้จริงได้ เนื่องจากบริษัทแม่ที่อังกฤษเป็นบริษัทที่จดทะเบียนอยู่ในตลาดหลักทรัพย์
ส่วนกรณีเรื่องของผังเมืองนั้นก็ต้องแล้วแต่ทางภาครัฐบาลของไทยจะกำหนดออกมา ซึ่งเทสโก้โลตัสเอง ก็พร้อมที่จะทำตามกฎหมายผังเมืองเพื่อความถูกต้องอยู่แล้ว อีกทั้งมีธุรกิจหลายรูปแบบที่สามารถลงทุนได้ตามทำเลและความเหมาะสมด้วย
**ทุ่ม7พันล.ขยายเครือข่าย**
สำหรับแผนการลงทุนในไทยปีนี้ เทสโก้ตั้งงบลงทุนไว้ประมาณ 7,000 ล้านบาท สูงขึ้นจากปีที่แล้วที่ใช้เงินลงทุนประมาณ 5,000 ล้านบาท โดยการลงทุนหลักๆจะยังคงเป็นการขยายสาขาธุรกิจค้าปลีกทุกรูปแบบของเทสโก้ ให้ครอบคลุมตลาดมากที่สุด รวมทั้งทำการตลาดโปรโมชันต่างๆ
นายเจฟฟ์ กล่าวต่อว่า งบดังกล่าวจะทำการขยายสาขาของ เทสโก้โลตัสไฮเปอร์มาร์เก็ต จะเปิดอีกประมาณ 4-5 สาขาในปีนี้ ล่าสุดเพิ่งเปิดสาขาที่หัวหิน รูปแบบแวลูคาดว่าจะเปิดอีก 5 สาขา ล่าสุดเปิดที่จังหวัดพะเยา รูปแบบตลาดสดโลตัสจะเปิดอีก 10 กว่าสาขา และรูปแบบเทสโก้โลตัสเอ็กซ์เพรสจะเปิดอีก 100 กว่าสาขา
ปัจจุบันเครือข่ายของเทสโก้โลตัสในไทยมีเปิดบริการแล้วดังนี้ ไฮปอร์มาร์เก็ต 55 สาขา ร้านแวลู 14 สาขา ตลาดสดเทสโก้โลตัส 11 สาขา และเทสโลตัสเอ็กซ์เพรส 135 สาขา และตัวเลขผู้บริโภคที่เดินเข้าร้านเครือข่ายของเทสโก้ในไทย เมื่อเดือนล่าสุดทุกสาขารวมกันมีประมาณ 18 ล้านทรานแซคชั่นทั่วประเทศ
ทิศทางของบริษัทฯไม่ได้เน้นรูปแบบใดเป็นพิเศษ ขึ้นอยู่กับโอกาสและทำเลและพฤติกรรมของลูกค้าในแต่ละจุด ซึ่งรูปแบบเอ็กซ์เพรสนั้นอาจจะดูมีการเติบโตเร็วทางด้านจำนวนสาขา เพราะลงทุนต่ำใช้พื้นที่น้อย แต่ขณะที่ไฮเปอร์มาร์เก็ตนั้นต้องใช้พื้นที่มาก การหาทำเลดีๆและมีพื้นที่ขนาดใหญ่นั้นมันยากกว่า
แต่ทั้งนี้ยอมรับว่าเทสโก้โลตัสเอ็กซ์เพรสจะขยายตัวมากกว่าแบบอื่นในปีนี้และมีปริมาณลูกค้าเข้าใช้บริการเพิ่มขึ้นกว่า 20% แต่เมื่อเทียบสัดส่วนรายได้แล้ว เทสโก้โลตัสเอ็กซ์เพรสยังมีรายได้สัดส่วนที่น้อยมาจากรายได้รวม โดยเกือบ 20 สาขาจึงจะมีรายได้เท่ากับไฮเปอร์มาร์เก็ต 1 สาขา
**อัดโรลแบ็คพ่วงเฮาส์แบรนด์**
นายเจฟฟ์ กล่าวต่อถึง กลยุทธ์ทางด้านการตลาดเกี่ยวกับ "โรลแบ็ค" ว่า ในปีนี้ได้เปิดตัวแคมเปญโรลแบ็คต่อเนื่อง โดยใช้ชื่อว่า "People's Choice" โรลแบ็คที่เทสโก้เริ่มทำมาตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2546 โดยการนำสินค้าที่มีความจำเป็นที่ใช้ในชีวิตประจำวันมาลดราคาลงกว่าปรกติ และสามารถช่วยให้ผู้บริโภคประหยัดเงินได้มากกว่า 1 พันล้านบาทแล้ว
โดยปีนี้บริษัทฯได้นำสินค้าและแบรนด์ที่มียอดจำหน่ายสูงที่สุด 2,000 อันดับแรกมาทำการพิจารณา จากสินค้าที่มีจำหน่ายในสโตร์มากกว่า 49,000 รายการ เพื่อคัดเลือกสินค้าและแบรนด์ที่มีความจำเป็นและเป็นที่นิยมของผู้บริโภคโดยดูจากยอดขายปีที่ผ่านมานำมาจัดรายการนี้ประมาณ 826 รายการ ใน 20 ประเภท ซึ่งในจำนวนนี้ประมาณ 100 กว่ารายการที่เป็นสินค้าเฮาส์แบรนด์ของเทสโก้โลตัสเอง
ปีนี้เป็นปีแรกที่นำสินค้าเฮาส์แบรนด์มาร่วมแคมเปญอย่างเต็มรูปแบบ จากเดิมที่นำมาร่วมรายการไม่มาก ซึ่งราคาก็จะต่ำลงกว่าราคาเฮาส์แบรนด์ปรกติอีก ทั้งนี้ราคาจำหน่ายสินค้าโรลแบ็คจะต่ำลงกว่าราคาปรกติเฉลี่ย 7.3% ในขณะที่ราคาลดเฉลี่ย 7.3% นี้ก็จะมีบางรายการที่ลดราคาลงสูงถึง 36.8% ด้วย ขณะที่สินคาเฮาส์แบรนด์ที่อยู่ในรายการโรลแบ็คนี้จะลดลงเฉลี่ย 9.4% โดยคาดว่าจะสามารถช่วยผู้บริโภคประหยัดเงินตราในการซื้อสินค้าลงปีนี้กว่า 342 ล้านบาท
"สินค้าโรลแบ็คนี้เราทำกับทุกสาขาทุกรูปแบบที่เรามีอยู่ตลอดทั้งปี แต่ว่าปริมาณสินค้าจะไม่เท่ากันในแต่ละรูปแบบ โดยในไฮเปอร์มาร์เก็ตจะมีรายการสินค้าโรลแบ็ค 826 รายการ ในร้านคุ้มค่าหรือแวลูสโตร์จะมี 635 รายการ ในตลาดสดเทสโก้โลตัสจะมีจำนวน 476 รายการ และในเทสโก้โลตัสเอ็กซ์เพรสจะมีจำนวน 188 รายการ" นายเจฟฟ์กล่าว
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|