"ตรางู"ฉวยอุณหภูมิโลกร้อนปรับสู่โกลบอลแบรนด์บูมตปท.

"ตรางู"ฉวยอุณหภูมิโลกร้อนปรับสู่โกลบอลแบรนด์บูมตปท.

ผู้จัดการรายวัน(24 กุมภาพันธ์ 2549)

กลับสู่หน้าหลัก

แป้งเย็นตรางูชิงเปิดศึกรับหน้าร้อน ประกาศรีแบรนด์ดิ้งครั้งใหญ่ในรอบ60 ปี ฝันขึ้นโกลบอลแบรนด์ ฉวยจังหวะอุณหภูมิโลกร้อน สยายปีกตลาดต่างประเทศจีน เวียดนาม ฟิลิปปินส์ ส่วนตลาดในประเทศ ทุ่ม 200 ล้านบาท ดึง แดน- บีม นั่งพรีเซ็นเตอร์ เจาะลูกค้าวัยโจ๋ ดันกิจกรรมส่งเสริมการขายทุกรูปแบบ ยอดขายสิ้นปีขยับขึ้นเป็น 500 ล้านบาท แชร์ขึ้นเป็น 26%

นายอนุรุธ ว่องวานิช ประธานบริษัท อังกฤษตรางู(แอลพี)ผู้ผลิตแป้งเย็นตรางู เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมสร้างตราสินค้า "ตรางู"ขึ้นเป็นเป็นโกลบอลแบรนด์หรือตราสินค้าระดับโลก โดยมีแผนเปิดตลาดส่งออกไปยังประเทศใหม่เพิ่มเติม ได้แก่ ฟิลิปปินส์ เวียดนาม และจีน นอกจากนั้นยังศึกษาที่จะขยายไปตลาดอินเดียด้วย เพราะ ประเทศทั้งหมดที่กล่าวมา มีสภาพอากาศค่อนข้างใกล้เคียงกับประเทศไทย คือเป็นเมืองร้อน โดยในส่วนของตลาดจีน เจรจาและเตรียมที่จะเซ็นสัญญาแต่งตั้งแล้ว ที่ กวางเจา และซัวเถา เพราะทั้ง 2 เมืองอยู่ใกล้กับฮ่องกง ซึ่งเราได้เข้าไปเปิดตลาดแล้ว ดังนั้นจึงสามารถจับมาทำตลาดร่วมกันได้

สำหรับตลาดต่างประเทศปัจจุบันเรามีตัวแทนจำหน่ายแล้วในหลายประเทศ อาทิ มาเลเซีย พม่า และ สิงคโปร์ โดยบริษัท ดีทแฮล์ม เป็นผู้กระจายสินค้านอกจากนั้นในประเทศลาวและกัมพูชา เป็นการทำตลาดผ่านชายแดนประเทศ ในรูปแบบ บอร์เดอร์ เทรด

อย่างไรก็ตามการที่โกลบอล เทมเพอเรเจอร์ ระบุไว้ว่าในปีนี้อุณหภูมิของโลกจะสูงขึ้นเฉลี่ย 0.5 องศาเซลเซียส ส่งผลให้ประเทศที่อยู่เมืองร้อนจะมีฤดูร้อนยาวนานไปถึงเดือนกรกฎาคม-สิงหาคม ซึ่งประเทศไทยและกลุ่มประเทศในละแวกเพื่อนบ้านใกล้เคียงจะถูกจัดอยู่ในประเทศกลุ่มนี้ จึงเป็นโอกาสดีที่บริษัทจะเร่งทำตลาด และสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก

ทางด้านนายสมชาย นิธิเสถียรชัย ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการขายในประเทศ บริษัท อังกฤษตรางู(แอลพี) จำกัด กล่าวว่า สำหรับแผนดำเนินงานในประเทศปีนี้ บริษัทได้ทำการปรับภาพลักษณ์แป้งเย็นตรางูให้ดูทันสมัยขึ้น เพื่อต้องการขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ตั้งแต่อายุ 18-30 ปี แต่ยังคงเอกลักษณ์เดิมไว้ จากปัจจุบันที่อายุเฉลี่ยของกลุ่มผู้ใช้แป้งเย็นตรางูคือ 30 ปีขึ้นไป ดังนั้นการดำเนินกิจกรรมในปีนี้เพื่อเป็นประกฎการณ์ครั้งแรกในรอบ 60 ปีที่แป้งตรางูได้กำเนิดมา เพื่อช่วยตอกย้ำแบรนด์ และส่งต่อความเย็นแบบคลาสสิคจากรุ่นสู่รุ่น

ทั้งนี้ตลอดทั้งปีบริษัทจะมีการจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่องทั่วประเทศ นอกจากนั้นยังได้เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ "แดน- บีม" นักร้องขวัญใจวัยรุ่นจากค่าย อาร์เอส พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่สอดคล้องกับไลฟสไตล์คนรุ่นใหม่ภายใต้ชื่อชุด "ถนนสายแฟชั่น" สื่อสารผ่านธีม "ผมรู้...คุณก็ใช้"เริ่มออกอากาศในวันที่ 24 กุมภาพันธ์ศกนี้ หวังสร้างกระแสการใช้ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยตั้งงบสำหรับทำการตลาดทั้งปีรวม 200 ล้านบาท มากกว่าปีก่อนที่ใช้งบการตลาดที่ 120 ล้านบาท

อย่างไรก็ตามในปี 2548 บริษัทมียอดขายแป้งเย็นตรางู 450 ล้านบาท มีส่วนแบ่งในตลาดแป้งเย็น 22% จากมูลค่าตลาดรวมที่ 1,300 ล้านบาท จากปีก่อนบริษัทมีส่วนแบ่งในตลาดเพียง 18 % และในปีนี้ บริษัทตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 500 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 10-15% เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดให้เพิ่มเป็น 26% สำหรับตลาดรวมแป้งฝุ่นทั้งหมดมีมูลค่า 3,600 ล้านบาท แบ่งเป็น แป้งเด็ก 50% แป้งเย็น 35% ที่เหลือเป็นแป้งหอม และแป้งอื่นๆ

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย