ฟิล์มสีโกดักประสบความสำเร็จอีกครั้งด้วยการได้รับเลือกให้เป็นฟิล์ม เอ็กซ์คลูซีฟ แบรนด์ประจำปี 2540-2541 คือเป็นผลิตภัณฑ์ฟิล์มเพียงยี่ห้อเดียวที่มีจำหน่ายในร้าน เซเว่น อีเลฟเว่นทุกสาขา ซึ่งนับเป็นปีที่ 3 แล้วที่มีการเซ็นสัญญาเป็นพันธมิตรทางการค้ากันระหว่างบริษัท ซี.พี. เซเว่น อีเลฟเว่น จำกัด และบริษัทโกดัก (ประเทศไทย) จำกัด โดยสัญญาที่เซ็นครั้งล่าลุดนี้จะมีผลตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2540 และสิ้นสุดลงในเดือนกรกฎาคม 2541 นับเป็นเวลาทั้งสิ้น 1 ปีเต็ม

"ในช่วงระหว่างปี 39-40 ที่ผ่านมายอดขายฟิล์มสีโกดักในร้านเซเว่นฯ มีจำนวนสูงกว่าหนึ่งล้านม้วน คิดเป็นอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นประมาณ 10% นอกจากนั้นทางโกดักได้เน้นการนำสินค้าใหม่ในอนาคตเข้ามาร่วมสนับสนุนกิจกรรมส่งเสริมการขายหน้าร้าน ให้กับร้ายเซเว่นฯ สาขาใหม่ที่ทยอยเปิดเพิ่มขึ้นด้วย" ทวี เชาว์รุ่งรัตน์ กรรมการบริหารและผู้จัดการทั่วไปกลุ่มผลิตภัณฑ์การถ่ายภาพทั่วไป บริษัท โกดัก (ประเทศไทย) เผยถึงจุดเด่นสำคัญที่ทำให้โกดักได้รับเลือกให้เป็นฟิล์ม เอ็กซ์คลูซีฟ แบรนด์สมัยที่ 3 ในร้านเซเว่น อีเลฟเว่น

นวัตกรรมใหม่ของการถ่ายภาพที่โกดักได้นำมาเป็นหนึ่งในกิจกรรมส่งเสริมการขายหน้าร้านให้กับบรรดาร้านเซเว่นฯ ที่กำลังจะเปิดสาขาใหม่นั้นคือ "KODAK IMAGE MAGIC" ซึ่งถือเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดของโกดักที่จะปฏิวัติการถ่ายรูปด้วยกล้องโพลาลอยด์ ที่ไม่สวยงามและคงทนเท่าผลิตภัณฑ์ใหม่นี้

"KODAK IMAGE MAGIC" เป็นการบันทึกภาพด้วยระบบดิจิตอล และพิมพ์ภาพด้วยเครื่องคอมพิวเตอร์สามารถปรับแต่งและถ่ายใหม่จนกว่าจะได้รูปที่เราพอใจ แล้วจึงพิมพ์ออกมาโดยมีคุณสมบัติเทียบเท่ารูปที่ถ่ายและอัดด้วยกล้องและกระดาษสีโกดักทุกประการ ทั้งยังมีความคงทน สามารถเก็บไว้ได้นาน เนื่องจากภาพที่พิมพ์ออกมาจะได้รับการเคลือบสารที่กันน้ำได้ด้วย นอกจากนั้นความพิเศษของผลิตภัณฑ์ยังมีอีกคือ สามารถ COPY รูปถ่ายที่มีอยู่ได้ในทันทีโดยไม่ต้องใช้ฟิล์ม โดยราคาของเครื่องครบชุดรวมกล้องด้วยประมาณ 1 ล้านบาท ซึ่งกล้องรุ่น PROFESSIONAL จะเป็นรุ่นที่ราคาแพงสูงสุด นอกนั้นราคาจะลดหลั่นลงมาตามรุ่นของกล้อง

ขณะนี้ "KODAK IMAGE MAGIC" ได้ให้บริการแล้ว กว่า 200 จุดทั่วประเทศ ได้แก่ ร้าน KODAK EXPRESS และในร้านซูปเปอร์มาร์เก็ตบางแห่ง เช่น ห้างสรรพสินค้าพาต้า เป็นต้น

ยิ่งไปกว่านั้น การที่ "KODAK IMAGE MAGIC" ได้เข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนกิจกรรมส่งเสริมการขายหน้าร้านให้กับเซเว่นฯ ที่กำลังจะเปิดสาขาใหม่นั้น นับว่าเป็นกลยุทธ์สำคัญที่จะทำให้ยอดจำหน่ายฟิล์มสีโกดักในร้านเซเว่นฯ มีจำนวนมากขึ้น โดยตั้งเป้าว่าจะสูงขึ้นกว่าเดิมอีกประมาณ 20% และในอนาคตหากความต้องการของผู้บริโภคมีมากขึ้น "KODAK IMAGE MAGIC" อาจจะติดตั้งและให้บริการอยู่ในร้านเซเว่นฯ บางสาขาเป็นการถาวรก็เป็นได้

"ที่ผ่านมาโกดักสามารถรักษาความเป็นเจ้าตลาดไว้ได้อย่างเหนียวแน่น โดยสามารถครองส่วนแบ่งทางการตลาดทั่วประเทศได้ถึง 64% นอกจากนี้แล้วโกดักยังให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องโดยในปีนี้ บริษัทฯ ได้ออกฟิล์มตระกูลโกลด์ใหม่ที่มีคุณสมบัติพิเศษ คือ ให้สีสวยสมจริงเหมือนที่ตามนุษย์มองเห็นด้วยเทคโนโลยีล่าสุด "ทรูคัลเลอร์" ซึ่งนับว่าจะเป็นจุดดึงดูดสำคัญที่จะช่วยกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภคฟิล์มโกดักให้มีมากขึ้น" ผู้บริหารของโกดักกล่าว

นอกจากนั้นเขายังเปิดเผยถึง ผลกระทบของการปล่อยค่าเงินบาทลอยตัวว่า มีผลต่อต้นทุนของบริษัท ซึ่งทำให้ต้องปรับราคาฟิล์มให้สูงขึ้นอีกประมาณ 15% ซึ่งตัวเลขนี้ ทวีกล่าวว่าเป็นตัวเลขการคำนวณอัตราแลกเปลี่ยนที่ 1 ดอลล่าร์ต่อ 29 บาท แต่ปัจจุบันค่าเงินบาทได้อ่อนตัวลงไปจาก 29 บาทแล้วโกดัก (ประเทศไทย) อาจมีความจำเป็นที่จะต้องปรับราคาอีกระลอกหนึ่งได้

"ที่เราจำเป็นต้องปรับไม่ใช่เพราะว่า ราคาฟิล์มที่เรานำเข้าสูงขึ้น แต่เราปรับเนื่องจากอัตราแลกเปลี่ยนที่เปลี่ยนแปลงไป อย่างเช่น เมื่อก่อนต้นทุนฟิล์มเราอาจจะประมาณม้วนละ 2 เหรียญฯ ซึ่งก็เท่ากับประมาณ 50 บาท แต่ปัจจุบันเราต้องจ่ายเพิ่มขึ้น เนื่องจาก 2 เหรียญฯ มันกลายเป็น 60-65 บาทแล้ว ซึ่งเราก็จำเป็นต้องปรับจริง ๆ ตอนนี้เราก็ได้แต่หวังว่าค่าเงินบาทจะคงที่ในเร็ววันนี้ เพื่อจะได้ไม่ต้องปรับขึ้นอีกครั้ง"

สำหรับแผนส่งเสริมการขายของโกดักในสถานการณ์ปัจจุบันนี้ ทวี กล่าวว่า "ยังไม่กล้าที่จะวางแผนในระยะยาว เนื่องจากหากมีการเปลี่ยนแปลงใด ๆ จะทำให้เราปรับตัวลำบาก และผู้เสียเปรียบก็คือ ร้านค้าที่จำหน่ายฟิล์มของเรา เราจึงพยายามที่จะจัดแคมเปญในช่วงสั้นคือ อายุของแคมเปญหนึ่งอาจจะประมาณ 2-3 เดือน แต่ก็ยังคงมีอย่างต่อเนื่อง เราจะไม่ลดค่าใช้จ่ายในเรื่องนี้ แต่เราจะใช้เงินให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด"

นับเป็นความได้เปรียบของโกดักที่สามารถใช้กลยุทธ์การขยายช่องทางการจัดจำหน่ายให้กว้างมากขึ้น เพื่อให้ฟิล์มกลายเป็นสินค้าสะดวกซื้อ และเข้าสู่ผู้บริโภคได้อย่างทั่วถึง นอกจากร้านคอนวีเนียนสโตร์รายใหญ่อย่างเซเว่นฯ แล้ว โกดัก ยังเป็นฟิล์ม เอ็กซ์คลูซีฟ แบรนด์หรือฟิล์มผูกขาดในร้านค้าอีกแห่ง อาทิ ร้านสะดวกซื้อ "SELECT" ในปั๊มน้ำมันเชลล์ ร้านขายยา "PEOPLE HEALTH CARE" และที่สวนสัตว์ซาฟารีเวิดล์ เป็นต้น นอกจากร้านคอนวีเนียนสโตร์แล้ว ห้างสรรพสินค้า ซูเปอร์สโตร์ หรือแม้แต่ ร้านค้าส่งฟิล์ม โกดักก็ได้เข้าไปจับจองพื้นที่ในช่องทางจัดจำหน่ายเหล่านั้นไว้ทั้งสิ้น