| |
"โฮมเวิร์ค"รับสุวรรณภูมิบูม ทุ่ม500ล.ผุดสาขาครบวงจร
ผู้จัดการรายวัน(18 มกราคม 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
โฮมเวิร์ครุกเปิดสาขาสแตนด์อะโลน หลังซบอก เซ็นทรัลมานาน เตรียมเปิดสาขาใหญ่ที่พัทยากลางปี 49 ทุ่มงบกว่า 500 ล้านบาท รวมสินค้าในเครือเซ็นทรัลเข้าไว้ด้วยกัน พร้อมเปิดสาขาเพชรเกษม 65 ในวันที่ 21 ม.ค.นี้ ตั้งเป้าปีนี้โต 40% มียอดขาย 2,000 ล้านบาท
นายพงศ์ ศกุนตนาค ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ซีอาร์ซี เพาเวอร์ รีเทล จำกัด ผู้บริหาร "โฮมเวิร์ค" ศูนย์จำหน่ายสินค้าตกแต่งซ่อมแซมบ้านครบวงจร ในเครือเซ็นทรัลรีเทล เปิดเผยว่า ภายหลังจากที่โฮมเวิร์คหันมารุกตลาดโดยการเปิดร้านแบบสแตนด์ อะโลน จากเดิมที่อยู่ภายในศูนย์การ ค้าเซ็นทรัลและโรบินสัน โดยล่าสุด บริษัทฯได้เปิดสาขาเพชรเกษม 65 บนเนื้อที่กว่า 10,000 ตร.ม. โดยงบ ลงทุน 500 ล้านบาท ซึ่งจะเปิดขาย อย่างเป็นทางการในวันที่ 21 มกราคม นี้ โดยมีนายอภิรักษ์ โกษะโยธิน ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร มาเป็นประธานในพิธีเปิด
"โฮมเวิร์ค สาขาเพชรเกษม 65 สร้างเป็นอาคารชั้นเดียวมีพื้นที่ ขายกว่า 1 หมื่นตารางเมตร เป็นแหล่งรวมสินค้าตกแต่งซ่อมแซมบ้านครบวงจรทั้งใน และต่างประเทศ ด้วยรูปแบบการจัดหน้าร้านที่พิเศษกว่ารูปแบบศูนย์เดิมๆ ซึ่งอยู่ภายในศูนย์การค้า โดยเน้นที่การจัดสินค้าตกแต่งแบบเหมือนจริง จัดชุดห้องตัวอย่างให้ลูกค้าเห็นของจริงเพื่อกระตุ้นการขาย เป็นชุด เช่น ชุดห้องนอน ห้องน้ำ ซึ่งสาขาที่มีพื้นที่ขนาดใหญ่ทำให้สามารถจัดแสดงสินค้าให้ลูกค้าเห็นภาพได้ชัดเจน ทั้งนี้ นอกจากโฮมเวิร์คแล้วยังมีร้านเพาเวอร์บาย ซึ่งเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าในเครือเซ็นทรัล เข้ามาเปิดบริการภายในควบคู่ไปด้วย แต่จะไม่เปิดพื้นที่จำหน่ายร้านค้าปลีกอื่นๆ
โดยก่อนหน้านี้ เปิดสาขาในรูปแบบสแตนด์อะโลนไปแล้วที่รัตนาธิเบศร์ เนื้อที่ 10,000 ตร.ม. เช่นกัน แต่ยังถือว่าไม่เป็นสแตนด์ อะโลนทั้งหมด เพราะอิงอยู่กับเซ็นทรัล อย่างไรก็ตาม บริษัทคาดว่าจะมียอดขายจากสาขาเพชรเกษม ในปี 2549 จำนวน 350 ล้านบาท ปีที่ 2 ยอดขายประมาณ 400 ล้านบาท ซึ่งสาขาขนาดใหญ่นี้คาดว่าจะสามารถคืนทุนได้ประมาณ 5 ปี ส่วนสาขาขนาดเล็กแบบ DIY จะสามารถคืนทุนได้ภายใน 3 ปี
นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนที่จะเปิดสาขาโฮมเวิร์คที่พัทยา โดยในส่วนของพื้นที่ขายโฮมเวิร์คมีประมาณ 10,000 ตร.ม. ซึ่งยังมีร้านค้าอื่นๆ ร่วมด้วย โดยเปิดในรูปแบบ Neighbor Hood หรือ เป็นศูนย์รวมสินค้าตกแต่งบ้านแบบ ครบวงจร ซึ่งจะรวมสินค้าหรือร้านค้าภายในเครือเซ็นทรัลเข้ามาไว้ด้วยกัน ทำให้ลูกค้ามาจับจ่ายใช้สอยได้สะดวกมากขึ้น คาดว่าจะใช้งบลงทุนกว่า 500 ล้านบาท โดยจะมีการเปิดตัวกลางปีนี้
อนึ่ง ความชัดเจนของการเปิดใช้สนามบินสุวรรณภูมิได้ทำ ให้พื้นที่ในโซนชลบุรี พัทยา และจังหวัดต่อเนื่องได้รับอานิสงส์ของการเปิดใช้สนามบิน เห็นได้จากมีโครงการจัดสรร, โรงแรม และกลุ่มวัสดุก่อสร้าง แห่เข้าไปลงทุนเพื่อรองรับอัตราการเติบโตที่จะสูงอย่างต่อเนื่อง
นายพงศ์กล่าวต่อว่า สำหรับ เป้าหมายการดำเนินงานของโฮมเวิร์คในปี 2549 ตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 2,000 ล้านบาท เติบโต 40% จากปี 2548 ที่มียอดขายจำนวน 1,500 ล้านบาท โดยตั้งงบโฆษณาและการตลาด 50-60 ล้านบาท ส่วนการลงทุนนั้นจะเน้นลงทุนสาขาสแตนด์อะโลนประมาณ 90% อีก 10% เป็นสาขาแบบ DIY และบริษัทยังมีแผนที่จะปรับรูปลักษณ์ รูปแบบการขายสินค้าของสาขาต่างๆ ให้มีความเหมือนกับสาขาเพชรเกษม ที่มีสินค้าแบบซอฟต์หรือสินค้าตกแต่งบ้านจำนวน 40% ส่วนอีก 60% เป็นวัสดุก่อสร้าง จากเดิมที่มีสินค้าแบบซอฟต์เพียง 20% เพราะจากการสำรวจพบว่าลูกค้ามีความต้องการซื้อมากขึ้น
"แม้ว่าร้านจำหน่ายสินค้าแบบ สแตนด์อะโลนจะมีจำนวนมากในตลาด อาทิ โฮมโปร และอินเด็กซ์ฯ แต่ในแต่ละแบรนด์จะมีสินค้าที่แตกต่างกันอยู่แล้ว ทำให้ไม่ต้องแย่ง ตลาดกันเอง โดยยังพบว่ากลุ่มลูกค้า ที่มีความต้องการซื้อจริง จะเลือกซื้อ ในร้านที่เป็นสแตนด์อะโลนมากกว่า ที่เป็นร้านค้าภายในห้างฯ ซึ่งในห้างฯ ลูกค้าส่วนใหญ่จะเดินดูของแต่ไม่ ซื้อ และยังพบว่าการซื้อสินค้าจากร้านสแตนด์อะโลนเพิ่มขึ้น 20-25% ต่อบิล จากเดิมที่ซื้อเฉลี่ยเพียง 1,500 บาท/บิลเท่านั้น" นายพงศ์กล่าว
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|