| |
มาลีฯเบียดทิปโก้ตกเครื่องบินไทย ปั้นน้ำผลไม้ประโยชน์เฉพาะด้าน
ผู้จัดการรายสัปดาห์(21 ธันวาคม 2548)
กลับสู่หน้าหลัก
"มาลี" เตรียมโดดลงสมรภูมิน้ำผลไม้มีประโยชน์เฉพาะด้าน รับเทรนด์ตลาดน้ำ ผลไม้ปีจอเซกเมนต์ย่อยเกิดเพียบ ผุด 2 รสชาติท้าชนทิปโก้ผู้นำร่องเปิดน้ำผลไม้ผสมคอลลาเจน ปีหน้า ตั้งเป้าแชร์พุ่ง 22%
นายธริน คุณวิเศษกุล ผู้อำนวยการฝ่ายการขายในประเทศ บริษัท มาลี เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายน้ำผลไม้ตรามาลี เปิดเผยว่า ปีหน้าบริษัทได้เตรียมเปิด ตัวน้ำผลไม้ 100% ด้วยการเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าโดยมีประโยชน์ต่อสุขภาพเฉพาะด้านมากขึ้น 2 รสชาติ จากปัจจุบันน้ำผลไม้ 100% ของมาลี มีทั้งหมด 12 รสชาติ เน้นจุดขาย ใน เรื่องของสุขภาพทั่วไปเป็นหลัก ทั้งนี้ เพื่อรองรับแนวโน้มตลาดน้ำผลไม้ใน ปีหน้านี้ ที่จะมีเซกเมนต์ย่อยเกิดมาก เช่น ล่าสุดทิปโก้ผู้นำตลาดน้ำผลไม้ครองส่วนแบ่ง 40% นำร่องเปิดตัวน้ำผลไม้ผสมคอลลาเจน ผสมแอลคาร์นิทีนและผสมแคลเซียม-วิตามิน
สภาพตลาดน้ำผลไม้โดยรวมมูลค่า 3,200 ล้านบาท ปีนี้มีอัตราการเติบโต 15% โดยเป็นการเติบโตจากน้ำผลไม้ 100% มูลค่า 2,000 ล้าน บาทเป็นหลักถึง 18% เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ ส่วนที่เหลือ 1,200 ล้านบาท แบ่งเป็นน้ำผลไม้ 40% และน้ำผลไม้ระดับล่าง โดยตลาดน้ำผลไม้ 40% สภาพไม่เติบโตเนื่อง จากเป็นเครื่องดื่มที่ให้ประโยชน์ด้าน ความสดชื่นเหมือนกับซอฟต์ดริงก์กลุ่มอื่นๆ อย่าง ชาเขียว น้ำอัดลมทำให้ปีนี้ถูกแชร์ตลาดไป ส่วนตลาดน้ำผลไม้ระดับล่างปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ลดลง
แนวโน้มตลาดน้ำผลไม้โดยรวมปีหน้าคาดว่าจะมีอัตราการ เติบโต 20% ขณะที่สภาพตลาดน้ำผลไม้ทั้งระดับบน-ล่างคงจะไม่แตกต่างจากปีนี้มากนัก โดยการเติบโตยังคงมาจากน้ำผลไม้ 100% เป็นหลัก นอกจากนี้ ยังมองว่าตลาดน้ำผลไม้ 100% พาสเจอร์จะมีเพิ่มมากขึ้น จากปัจจุบันสัดส่วนประมาณ 10% ของมูลค่าตลาดน้ำผลไม้ 100% ส่วนตลาดน้ำผลไม้ 40% เชื่อว่าผู้ประกอบการจะหันมาสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าโดยเพิ่มประโยชน์เฉพาะด้านมากขึ้น ทั้งนี้เพื่อป้องกันซอฟต์ดริงก์เข้ามาแชร์ตลาดเพิ่มขึ้น
"พฤติกรรมของผู้บริโภคไทยยังดื่มน้ำผลไม้ต่ำกว่า 10 ลิตรต่อคนต่อปี เมื่อเทียบกับประเทศที่พัฒนาแล้วดื่มน้ำผลไม้ 30 ลิตรต่อคนต่อปี นอกจากนี้ยังพบว่ามีเพียง 20% เท่านั้นที่ดื่มน้ำผลไม้เป็นประจำทุกวัน ส่วนที่เหลืออีก 80% ดื่มไม่เป็นประจำ ทำให้ช่องว่างในการทำตลาดยังมีอีกมาก โดยล่าสุดบริษัทได้ขยายช่องทางการจำหน่ายน้ำผลไม้มาลีผ่านสายการบินไทย แทนที่ทิปโก้ โดยจะเริ่มอย่างเป็นทางการในปีหน้า"
ผลประกอบการกลุ่มน้ำผลไม้มาลีปีนี้ 1,000 ล้านบาท จากในปีที่ผ่านมา 800 ล้านบาท แบ่งเป็น น้ำผลไม้ 100% มีส่วนแบ่งราว 20% ปีหน้าตั้งเป้ามีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 21-22% ส่วนตลาดน้ำผลไม้มาลีทีน และบรรจุภัณฑ์กระป๋องเซกเมนต์น้ำผลไม้ 40% ปีนี้มีส่วนแบ่ง 12% คาดว่าจะเพิ่มเป็น 15% ในปีหน้า
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|