บุญรอดฯถอยฉากกิจกรรมใหญ่บอลโลก เผยห้ามขายเหล้าเบียร์ในปัมกระทบน้อย

บุญรอดฯถอยฉากกิจกรรมใหญ่บอลโลก เผยห้ามขายเหล้าเบียร์ในปัมกระทบน้อย

ผู้จัดการรายวัน(19 ธันวาคม 2548)

กลับสู่หน้าหลัก

บุญรอดฯถอยฉาก ไม่จัดกิจกรรมใหญ่ต้อนรับกระแสฟุตบอลโลกปีหน้า อ้างค่ายอื่นทำกันแล้ว แต่มุ่งเน้นมิวสิกมาร์เกตติ้งแทน พร้อมหันไปสนับสนุนกีฬาอื่นเต็มเม็ดเต็มหน่วย เช่น เทนนิส กอล์ฟ แต่จะจัดกิจกรรมรับบอลโลกแบบย่อยๆ เท่านั้น เผยมาตรการห้ามขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในปั๊มดีเดย์ต้นปีหน้ากระทบเล็กน้อย

นายปิติ ภิรมย์ภักดี ผู้จัดการ ฝ่ายโฆษณา บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่าบริษัทฯไม่มีแนวคิด ที่จะจัดแคมเปญใหญ่ที่เกี่ยวกับมหกรรมฟุตบอลโลกในปีหน้า ให้กับตลาดเบียร์ของบริษัทฯ เนื่องจากว่าสินค้าคู่แข่งของบริษัทฯ มีการทำกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลอยู่แล้ว เช่น ไทเกอร์เบียร์ที่สนับสนุนช่องกีฬาอีเอสพีเอ็นที่ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีกของสโมสรอังกฤษ และเบียร์ช้างที่เป็นสปอนเซอร์ให้กับทีมชาติไทย ซึ่งถือเป็นคู่แข่งของบริษัทฯทั้งสิ้น

ทั้งนี้บริษัทฯจะมุ่งเน้นการ เป็นสปอนเซอร์กีฬาประเภทอื่นแทน เช่น การแข่งขันกอล์ฟและเทนนิส ซึ่งจะสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง รวมไปถึงการเข้าสนับสนุนกับสมาคม กีฬาต่างๆ และยืนยันว่า การที่ไม่ได้ จัดกิจกรรมเพื่อเกาะกระแสฟุตบอล โลกไม่ถือว่าเป็นจุดอ่อนในการทำตลาดปีหน้าแน่นอน เพราะบริษัทฯ ยังมีจุดแข็งด้านอื่นทดแทน เช่น มิวสิกมาร์เกตติ้ง และมั่นใจว่ากลยุทธ์มิวสิกมาร์เกตติ้งจะได้รับความนิยมไม่แพ้กัน และบริษัทฯก็มีความเป็นผู้นำทางด้านกลยุทธ์นี้ในตลาดเบียร์ ซึ่งมีการจัดคอน เสิร์ตศิลปินชั้นนำจากต่างประเทศต่อ เนื่อง

อย่างไรก็ตาม บริษัทฯก็อาจจะมีการจัดกิจกรรมเกี่ยวกับฟุตบอลบ้างแต่ไม่ใหญ่มากนัก ไม่ว่าจะเป็นการร่วมสนุกด้วยการส่งข้อความเอสเอ็มเอส ทายผลฟุตบอลต่างๆ เกี่ยวกับฟุตบอลโลก ตลอดจนการร่วมมือกับสถานบันเทิงหรือร้านอาหารใหญ่ๆ เพื่อร่วมกันทำกิจกรรมต่างๆ โดยมีรูปแบบที่เปิดกว้างไม่ได้จำเพาะเจาะจงว่าต้องเป็นแบบใด ซึ่งขณะนี้ยังไม่สามารถระบุจำนวนร้านอาหารที่จะเข้าร่วมกันได้
นายปิติให้ความเห็นว่า แม้ว่าช่วงฟุตบอลโลกดังกล่าวจะทำให้ตลาดเบียร์มีความคึกคักเพิ่มขึ้นก็ตาม เพราะส่วนใหญ่การถ่ายทอดจะอยู่ในช่วงของกลางคืนเป็นหลัก และคนไทยส่วนใหญ่ถ้านั่งดูฟุตบอล มากกว่า 3 คนขึ้นไปก็มักจะดื่มเบียร์ด้วย แต่บริษัทฯก็คงจะทำการตลาดเท่าที่ทำได้เท่านั้น

สำหรับกรณีที่รัฐบาลได้ออกมาตรการเข้มงวดโดยห้ามจำหน่ายเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ในสถานีบริการน้ำมันเริ่มตั้งแต่วันที่ 1 มก-ราคมปี 2549 นั้น ในความเห็นส่วนตัวแล้วคาดว่าจะส่งผลกระทบต่อตลาดรวมและบริษัทฯ แต่คาดว่าคง ไม่มากนัก เนื่องจากสัดส่วนยอดขาย เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ผ่านช่องทางดังกล่าวนั้นมีประมาณ 3% เท่านั้นจากยอดขายโดยรวม ส่วนช่อง ที่สร้างรายได้หลักยังคงเป็นร้านโชวห่วยและร้านค้าทั่วไป

"บริษัทฯมองว่าทางออกในการแก้ปัญหาที่ดีที่สุดนั้นเพื่อต้องการลดอุบัติเหตุจากการดื่มแอลกอฮอล์ รัฐบาลควรที่จะหัน มาจัดเก็บภาษีสินค้าตามปริมาณแอลกอฮอล์น่าจะดีกว่า เพราะว่าจะทำให้สินค้าที่มีปริมาณแอลกอฮอล์สูงมีราคาแพงขึ้น ซึ่งอาจจะทำให้คนดื่มน้อยลงก็ได้"

สำหรับกรณีที่เบียร์ลีโอได้จัดทำปฏิทินปีใหม่ 2549 โดยใช้นางแบบ 3 คน ปีนี้ได้จัดพิมพ์จำนวน 5 แสน ฉบับ แต่คาดว่าอาจจะเพิ่มไปถึง 1 ล้านฉบับ ส่วนปีที่แล้ว พิมพ์เริ่มต้น 2.5 แสนฉบับ แต่มีความต้องการมากจึงพิมพ์เพิ่มรวมเป็น 5 แสนฉบับ

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย