สกาย-ไฮปรับองค์กรรับมือตลาดวิทยุเดือด

สกาย-ไฮปรับองค์กรรับมือตลาดวิทยุเดือด

ผู้จัดการรายวัน(29 พฤศจิกายน 2548)

กลับสู่หน้าหลัก

สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์คเล็งปรับโครงสร้างองค์กรในปีหน้า เตรียมผุดแผนกซีอาร์เอ็ม รองรับตลาดวิทยุที่แข่งเดือดและการเปิดตัวคลื่นใหม่ที่คาดว่าจะรู้ผลในอาทิตย์นี้ เน้นทำตลาดแบบซีนเนอร์จีกับพันธมิตรทั้งในเครือและนอกเครือ ล่าสุดจับมือ “ดิลาวี” จัดแคมเปญแจกเพชรให้ผู้ฟังคลื่นคลูเอฟเอ็ม เผยช่วงไตรมาส 4 ปีนี้เม็ดเงินโฆษณาฝืดกว่าที่คิดและลดลง10% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว เหตุลูกค้าเก็บเงินไว้ใช้ปีหน้า

นายสุระชาติ ตั้งตระกูล กรรมการผู้จัดการ บริษัท สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค จำกัด ผู้บริหารธุรกิจสื่อวิทยุในเครืออาร์.เอส.โปรโมชั่น เปิดเผยว่า แผนการดำเนินธุรกิจใน 2549 บริษัทฯจะมีการปรับโครงสร้างองค์กรบางส่วน เพื่อรองรับการแข่งขันในตลาดที่มีความรุนแรงและรับมือการมีคลื่นใหม่ของบริษัทฯ ที่คาดว่าภายในสัปดาห์นี้จะรู้ผล ภายใต้งบลงทุนคงไม่เกินที่ตั้งไว้ที่ 60 ล้านบาท ซึ่งคลื่นใหม่นี้จะเน้นเจาะกลุ่มคนที่มีไลฟ์สไตล์ รวมถึงกลุ่มเพลงไทยสากลและเพลงสากล โดยจะมีการเพิ่มแผนกซีอาร์เอ็ม ที่จะดูแลบริหารความสัมพันธ์กับผู้ฟังโดยเฉพาะ รวมถึงเน้นแผนกซีอี (ครีเอทีฟ อีเวนต์)ที่ดูแลเฉพาะกิจกรรมบีโลว์ เดอะ ไลน์ เป็นต้น

ประกอบกับปีหน้าบริษัทฯจะการเน้นการทำตลาดร่วมกับพันธมิตรทั้งในเครืออาร์.เอส.ฯและนอกเครือในรูปแบบซีนเนอจีมากขึ้น เนื่องจากสามารถต่อยอดให้ธุรกิจได้ทั้ง 2 ฝ่ายและเป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มทางธุรกิจได้ดี โดยหลักเกณฑ์ในการเลือกลูกค้ามาเป็นพันธมิตร บริษัทฯจะดูที่ตัวแบรนด์และโปรดักส์ของลูกค้าว่าตรงกับความต้องการของผู้ฟังเป็นหลัก

ขณะที่ในปีหน้าบริษัทฯตั้งเป้ายอดรายได้โต 50% ซึ่งมองว่ายากและน่ากลัว แต่ยังมั่นใจจุดแข็งของบริษัทฯตรงที่โปรดักส์สื่อมีคุณภาพ , การที่บริษัทฯสร้างแบรนด์ให้มีความแข็งแรงปละลูกค้ายอมรับ , การทำกิจกรรมทางการตลาดอยู่ตลอด อาทิ การทำตลาดแบบซีนเนอจีหรือกลยุทธ์แบบวิน – วินร่วมกับพันธมิตรต่างๆ เพื่อเป็นการลดต้นทุนขององค์กรและเป็นการต่อยอดทางธุรกิจอีกทางด้วย รวมถึงการเน้นทางด้านซีอาร์เอ็มหรือบริหารความสัมพันธ์กับผู้ฟังมากขึ้น

ล่าสุดบริษัทฯร่วมกับบริษัทดิลาวี จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเพชร ใช้งบประมาณ 2 ล้านบาทจัดแคมเปญทางการตลาด “คูล ไดมอนด์ พลัส” ให้กับคลื่นวิทยู 93 คูล เอฟเอ็ม เพื่อเป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มทางธุรกิจของทั้ง 2 บริษัท โดยการแจกเพชรจำนวน 150 ชิ้นราคา 10,000 บาทให้แก่ผู้ฟังที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย คือ กลุ่มวัยทำงาน ซึ่งแคมเปญนี้มีระยะเวลา 3 อาทิตย์เริ่มตั้งแต่ 6 ธ.ค. 48 เป็นต้นไป นอกจากนี้สัปดาห์หน้าจะมีการเปิดตัวแคมเปญใหญ่ให้กับคลื่น88.5 เอฟเอ็มแม็กซ์ และช่วงต้นปีจะมีแคมเปญของคลื่น106 ไลฟ์เอฟเอ็ม

สำหรับผลประกอบการปีนี้ของบริษัทฯคาดว่าจะปิดยอดได้ที่ 380 ล้านบาทหรือมีอัตราการโตใกล้เคียงเป้าที่วางไว้ที่ 400 ล้านบาท ทั้งนี้การที่ไม่เป็นไปตามเป้า เป็นเพราะลูกค้ามีการใช้จ่ายงบหรือเม็ดเงินโฆษณาในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้น้อยลงหากเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันกับปีที่แล้วถึง 10% เนื่องจากลูกค้ารอดูภาวะเศรษฐกิจปี 2549และต้องการเก็บเงินไว้ใช้ในปีหน้าแทน ขณะที่เม็ดเงินโฆษณารวมของธุรกิจวิทยุปีนี้คาดว่าจะปิดที่ 6,400 ล้านบาท ส่วนปีหน้าคาดการณ์ว่าจะน้อยกว่าปีนี้หรือมีประมาณ 6,000 ล้านบาท

ส่วนประเด็นที่ศาลปกครองกลางได้มีการเพิกถอนคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์แห่งชาติหรือกสช.ไปเมื่อวันที่ 23 พ.ย. 48 ที่ผ่านมา นายสุระชาติ กล่าวว่า เป็นไปตามที่คาดไว้ว่ากสช.จะมีบทบาทและมีผลอีกนานหรือประมาณปี 2550 ในส่วนของบริษัทฯไม่กระทบต่อเหตุการณ์นี้ เนื่องจากการวางแผนงานเตรียมไว้ในกรณีที่กสช.ไม่เกิด

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย