| |
ไทยเบฟฯล้างไพ่กลุ่มเหล้าสี ปรับแสงโสมอีกรอบหลังยอดวูบ-ยกเครื่องบลูอีเกิ้ล
ผู้จัดการรายวัน(21 พฤศจิกายน 2548)
กลับสู่หน้าหลัก
"ไทยเบฟฯ" เล็งปรับภาพลักษณ์แสงโสมใหม่ ยกระดับเทียบมาสเตอร์ เบลน-โกลเด้นท์ไนท์ หลังปรับราคาขึ้นยอดขายหล่นวูบ คอทองแดงตบเท้าซดเหล้านอกราคาถูกแทน พร้อมยกเครื่อง "บลู อีเกิ้ล" ปรับชื่อแบรนด์ใหม่ "บลู"เปิดศึกเหล้าเซกันดารีเต็มรูปแบบ
แหล่งข่าวจากบริษัท ไทย เบฟเวอเรจ มาร์เกตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายกลุ่มเหล้าสี แม่โขง แสงโสม และมังกร เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทฯอยู่ระหว่างการพิจารณาปรับภาพลักษณ์แสงโสมใหม่อีกครั้ง เพราะภายหลังจากที่บริษัทฯได้ปรับราคาแสงโสมขึ้นจากราคาขาย ส่งขวดกลม 130 บาท เป็น 180 บาท และเมื่อขายปลีกน่าจะอยู่ที่ขวดละ 195-200 บาท ส่วนขวดแบนจาก 65 บาท เป็น 85 บาท ซึ่ง เป็นราคาขายที่ใกล้เคียงกับเหล้านอกเซกเมนต์อีโคโนมี อย่างมาสเตอร์เบลนจำหน่ายในราคาขวดละ 190 บาท ส่วนโกลเด้นท์ไนท์ราคา 169 บาท
ผลจากปรับโครงสร้างราคาใหม่ ทำให้ขณะนี้ยอดขายแสงโสมลดลงมาก หลังจากก่อน หน้านี้แสงโสมมีสัดส่วนรายได้ถึง 50% หรือ 7-8 ล้านลัง จากยอดขายของทั้งกลุ่ม
ทั้งนี้เพราะเมื่อเทียบภาพลักษณ์ระหว่างแสงโสมกับเหล้านอกเซกเมนต์อีโคโนมีแล้ว ภาพลักษณ์เหล้าอีโคโนมีดูจะเหนือกว่าในความรู้สึกของผู้บริโภค และเมื่อเทียบราคาด้วยกันแล้วก็ใกล้เคียงกันมาก ทำให้ผู้ดื่มหันไปดื่มเหล้านอกเซกเมนต์อีโคโนมีมากขึ้น จึงต้องมีการปรับภาพลักษณ์ใหม่อีกครั้ง หลังจากก่อนนี้บริษัทฯได้ปรับภาพลักษณ์และหันมาชูในเรื่องของความเป็นไทยให้กับแสงโสมภายใต้แนวคิด "อัจฉริยะไทยระดับโลก"
อย่างไรก็ตาม แนวโน้มดังกล่าวยังมีผลทำให้ในอนาคต บริษัทฯจะต้องปรับภาพลักษณ์กลุ่ม เหล้าสีในเครืออีก 2 ตัวด้วย คือ แม่โขง และมังกรทอง ภายหลังจากที่ปรับราคาขึ้นแล้ว เพื่อสกัดไม่ให้กลุ่มเป้าหมายหันไปดื่มเหล้านอกเซกเมนต์อีโคโนมี จากปัจจุบันสินค้าทั้งสอง แบรนด์ยังไม่ได้ปรับราคาสินค้าขึ้น โดยมังกรทองราคาขายส่งบรรจุภัณฑ์ขวดกลม 90 บาท และขวดแบน 60 บาท ส่วนแม่โขงราคาขายส่ง ขวดกลมราคา 120 บาท ขวดแบน 60 บาท ซึ่งหากมีการปรับราคาขึ้นก็คงจะไล่เลี่ยกับแสงโสมและเหล้านอกเซกเมนต์อีโคโนมี
ทั้งนี้ ในช่วงปีที่ผ่านมาไทยเบฟฯได้ปรับภาพลักษณ์กลุ่มเหล้าสีใหม่ทั้ง 3 แบรนด์ โดย "แม่โขง" ยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ภายใต้แนวคิด "แม่โขง ยอดฝีมือไทย" พร้อมกับชูความเป็นเหล้ารัมไทยด้วยการจัดกิจกรรมการตลาด "ค็อกเทล โรดโชว์" ขึ้นในจังหวัดต่างๆที่มีศักยภาพสูงทางด้านธุรกิจการท่องเที่ยว
ขณะที่แสงโสม ได้ปรับภาพลักษณ์ใหม่ภายใต้แนวคิด "อัจฉริยะไทยระดับโลก" พร้อมกับจัดกิจกรรมมิวสิกมาร์เกตติ้ง นำร่องด้วยแคมเปญ Sangsom Percussion Competiton Thailand 2005 นัดดวล ก๊วนเคาะ โครงการแข่ง ขันดนตรีเพื่อคนรุ่นใหม่
ส่วนมังกรทอง ปรับภาพลักษณ์ ภายใต้แนว คิด "ทำดีเสมอต้นเสมอปลาย เพื่อสังคมไทยที่ยั่งยืน"ซึ่งถือว่าเป็นการปรับตัวครั้งใหญ่ของกลุ่ม เหล้าสีของ "เจริญ สิริวัฒนภักดี"
แหล่งข่าวยังกล่าวเพิ่มเติมว่า ไม่เพียงแต่บริษัทฯต้องปรับภาพลักษณ์กลุ่มเหล้าสีใหม่เท่านั้น แต่ขณะนี้กำลังพิจารณาปรับภาพลักษณ์ "บลู อีเกิ้ล" เหล้าวิสกี้เซกเมนต์เซกันดารีใหม่ โดยมีแนวทางเปลี่ยนแบรนด์ใหม่ภายใต้ชื่อ"บลู" เพียงอย่างเดียว ทั้งนี้ เพื่อทำให้ภาพลักษณ์ และโพซิชันนิงของสินค้ามีความชัดเจน ในเบื้องต้นบริษัทฯอยู่ระหว่างการเช็กยอดขายของบลู อีเกิ้ลอยู่ว่าเป็นไปในทิศทางใด เพื่อวางแผนในการ ทำตลาดในเชิงรุกหลังจากที่ได้มีการปรับภาพลักษณ์ใหม่แล้ว
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|