เบียร์ปาร์คยอมควักเนื้อชูอิมเมจยอดขายไม่โต

เบียร์ปาร์คยอมควักเนื้อชูอิมเมจยอดขายไม่โต

ผู้จัดการรายวัน(18 พฤศจิกายน 2548)

กลับสู่หน้าหลัก

“ไฮเนเก้น” กัดฟันทุ่ม 40 ล้านบาท สูงสุดรอบ 10 ปี จัดเบียร์ปาร์คภายใต้แนวคิด “The Phenomenon” ดึงศิลปิน 2 แนว-ลานเบียร์คล้ายผับล่อลูกค้า หวังสร้างภาพลักษณ์เบียร์ระดับพรีเมี่ยมส่วนยอดขายปีนี้คาดว่าไม่โต ส่วน "บุญรอด" ขนขบวนสินค้าในเครือ สิงห์-ลีโอ จัดลานเบียร์พื้นที่เดียวกันครั้งแรก หวังนำสินค้าในพอร์ตกินทุกกลุ่มเป้าหมาย

นายเจฟฟรี อลัน คิมเบิล ผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์ บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น ไทเกอร์ และเชียร์ เปิดเผยว่า บรรยากาศเบียร์ปาร์คปีนี้มีปัจจัยลบหลายประการ ไม่ว่าจะเป็นมาตรการของภาครัฐที่เข้มงวดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากขึ้น โดยให้สามารถจำหน่ายเบียร์ได้ถึง 24.00 น.เท่านั้น รวมทั้งสภาพอากาศในปีนี้ซึ่งอากาศยังไม่หนาวและมีฝนตกอย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวในเรื่องของสถานที่จัดงานซึ่งเป็นพื้นที่ไพรม์ แอเรีย ที่หน้าเซ็นทรัล เวิลด์ พลาซ่า ปีนี้มีข้อจำกัด คือ มีพื้นที่น้อยลงจาก 1,000 ตร.ม. จำนวนโต๊ะ 200 ตัวขึ้น เหลือเป็น 700 ตร.ม.จำนวนโต๊ะ 170 ตัว

ส่งผลให้ในปีนี้บริษัทไม่ได้คาดหวังในเรื่องของยอดขายเป็นหลัก เนื่องจากมองว่าปีนี้ยอดขายจะไม่มีอัตราการเติบโตเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ขณะเดียวกันปีนี้บริษัทยังต้องทุ่มงบลงทุนเพิ่มขึ้นมากกว่าปีที่แล้ว เพื่อสร้างภาพลักษณ์ความเป็นเบียร์พรีเมี่ยมที่มียอดขายเป็นอันดับหนึ่งมากกว่า รวมทั้งต้องจัดกิจกรรมที่แปลกและแตกต่างจากคู่แข่ง เพื่อช่วงชิงกำลังซื้อของกลุ่มผู้บริโภคที่มีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย โดยปีนี้ใช้ลงทุน40 ล้านบาท สูงสุดในรอบ10 ปี นับตั้งแต่เปิดตัวเบียร์ ปาร์ค โดยจัด 9 แห่ง แบ่งเป็นงบลงทุนเฉพาะเซ็นทรัล เวิลด์ พลาซ่า 70% จากงบรวม

สำหรับคอนเซปต์ลานเบียร์ ปาร์ค ที่ เซ็นทรัล เวิลด์จะเน้นภายใต้ “The Phenomenon” แตกต่างจากลานเบียร์อีก 8 แห่ง เพราะเป็นพื้นที่ไฮไลต์ที่สำคัญของการทำเบียร์ ปาร์ค โดยจะนำศิลปินนักร้อนที่มีชื่อเสียงต่างยุคมาแสดงคอนเสิร์ตร่วมกันเพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง อาทิ การนำโป่ง หินเหล็กไฟ ร้องเพลงกับเกิร์ลลี่ เป็นต้น รวมทั้งการจัดหาหาแบบหรือทูบีโมเดลเพื่อสร้างสีสัน รวมทั้งการจัดคอนเสิร์ตการกุศลของกลุ่มศิลปินดารา นักร้อง เพื่อสร้างความบันเทิงกับลูกค้าเริ่มตั้งแต่วันที่14 พฤศจิกายน 2548 ถึง 14 มกราคม2549 รวมระยะเวลา 2 เดือน

นอกจากนี้ไฮเนเก้นเบียร์ปาร์คในครั้งนี้ ได้มีการออกแบบและตกแต่งพื้นที่มีความโดนเด่นในรูปแบบของผับหรูกลางใจเมือง โดยทำเป็น 2 ชั้น ชั้นแรกเป็นบาร์ 360 องค์ศา และชั้น 2 เป็นพื้นที่โล่งที่สามารถดูคอนเสิร์ตและมองเห็นวิวได้รอบด้าน รวมทั้งมีบริการพิเศษด้วยการเสริฟ์เบียร์ที่มีความเย็นจัดต่ำกว่า 0 องศา เพื่อให้ได้ดื่มเบียร์สดชาติดีที่สุด และสามารถชำระเงินโดยใช้บัตรเครดิตของเคทีซี เพื่ออำนวยความสะดวกสบายแก่ลูกค้า ขณะที่ราคาขายเบียร์ยังเท่าเดิมเหยือกละ 150 บาท โดยคาดว่าแต่ละวันจะมีลูกค้าเข้ามาเฉลี่ยวันละ 1,000 คน

ด้านนายปิติ ภิรมย์ภักดี ผู้จัดการฝ่ายโฆษณา บริษัท บุญรอด เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์สิงห์ ลีโอ อาซาฮี กล่าวในปีนี้ทางกลุ่มบุญรอดเปิดลานเบียร์รูปแบบใหม่ โดยอาศัยจุดเด่นที่มีสินค้าหลากหลายออกมาให้บริการแก่ลูกค้าในทุกกลุ่ม เช่น ลีโอเจาะเซกเมนต์อีโคโนมี่ เบียร์สิงห์เจาะเซกเมนต์สแตนดาร์ด ทั้งนี้ถือว่าเป็นครั้งแรกที่บุญรอดฯเปิดตัวลานเบียร์ทุกยี่ห้อในพื้นที่เดียวกัน เพื่อสร้างสีสันและสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง และคาดว่าจะสร้างสีสันความคึกคักให้กับลานเบียร์สดได้เป็นอย่างดี โดยจะเริ่มแห่งแรกที่ลานเบียร์ฟิว เจอร์ รังสิต

โดยปีนี้ลงทุนทั้งหมด 50 ล้านบาท เปิดลานเบีนยร์ 114 แห่ง คาดยอดขายเฉพาะที่เซ็นทรัลเวิลด์ 90 ถังต่อวัน จากปีที่แล้ว 70 ถังต่อวัน และตั้งเป้าหมายอีก 2 ปีกล่มบุญรอดฯจะมีแชร์ตลาดเบียร์รวม 49% เป็นผู้นำตลาด จากปัจจุบัน ช้างมี 50% กล่มบุญรอดฯ 40%

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย