นีเวียฟอร์เมนคึกงัดแผนบุกปีหน้า

นีเวียฟอร์เมนคึกงัดแผนบุกปีหน้า

ผู้จัดการรายวัน(16 พฤศจิกายน 2548)

กลับสู่หน้าหลัก

นีเวีย ฟอร์ เมนเผยตลาดสกินแคร์สำหรับผู้ชายโต เหตุตลาดยังใหม่ และชายไทยสวิตชิ่งแบรนด์จากเดิมใช้สินค้าของผู้หญิงปรับมาใช้ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายแทน เตรียมแผนการตลาดปีหน้า มุ่งเน้นกลุ่มบำรุงผิวหน้าทั้งการเปิดตัวสินค้าใหม่2-3 รายการและเน้นแบรนด์เก่าอย่างไวท์เทนนิ่ง ควบคู่การโฆษณาผ่านทีวีและกิจกรรมต่างๆ ตั้งเป้ายอดรายได้ปีหน้าโต70-80%

นายธนชัย ชัยกิตติวนิช ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าและกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล และนีเวีย ฟอร์ เมน บริษัท ไบเออร์สด๊อร์ฟ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ในช่วง 2-3 ปีนี้ตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายมีอัตราการเติบโตสูงขึ้น หรือประมาณปีละ 20% เนื่องจากตลาดยังเพิ่งเริ่มต้นและการที่ตลาดยังมีผู้เล่นไม่มาก แต่กำลังมีเพิ่มขึ้น รวมถึงการที่ลูกค้าผู้ชายมีการสวิตชิ่งแบรนด์ จากเดิมที่เคยใช้สินค้าของผู้หญิงหันมาใช้ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายแทน ซึ่งจากข้อมูลที่นีเวียฯทำการสำรวจผู้ชายไทยจำนวน 100 คน พบว่าผู้ชาย 62% ใช้มอยส์เจอร์ไรซ์เซอร์ หรือคิดเป็น 70% จาก 62 คนใช้ผลิตภัณฑ์ของผู้หญิงอยู่ ดังนั้นบริษัทฯจึงมองเห็นช่องว่างทางการตลาดตรงนี้และเชื่อว่าสินค้าผู้ชายยังมีโอกาสโตได้อีกมาก จึงได้พยายามคิดค้นสินค้าที่เหมาะสมกับชายไทยออกมาสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2545 ที่นีเวียฯเพิ่งเปิดตลาดในไทย

ปัจจุบันนีเวีย ฟอร์ เมน มีผลิตภัณฑ์สำหรับผิวหน้าครอบคลุมและเป็นผู้นำตลาดเกือบทุกกลุ่ม อาทิ กลุ่มมอยส์เจอร์ไรเซอร์หรือบำรุงผิวหน้า ครองแชร์ 100% , คลีนเซอร์หรือทำความสะอาดผิว มีแชร์32.9 % , ผลิตภัณฑ์โกนหนวด 21.8% เป็นต้น ซึ่งระดับราคาของนีเวียฯอยู่ตั้งแต่ 50-400 บาท ขณะที่คู่แข่งอย่างลอรีอัลที่เพิ่งรุกตลาดจะอยู่ที่ 100-400 บาท ส่วนกลุ่มเป้าหมายหลักของนีเวียฯจะเป็นผู้ชายอายุ 18-35 ปี ซึ่งมีตัวเลขค่าใช้จ่ายคนละ 120 บาทต่อครั้ง และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 150 บาทในปีหน้า

นายธนชัย กล่าวถึงแผนการดำเนินธุรกิจปี2549 ของนีเวีย ฟอร์ เมนว่า บริษัทฯยังคงมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์กลุ่มบำรุงผิวหน้าสำหรับผู้ชาย และการคิดค้นเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นรายแรกในตลาด รวมถึงการเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในในของผู้บริโภค โดยแผนในปีหน้าบริษัทฯเตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 2-3 รายการที่เป็นทั้งไลน์เดิมและเซกเมนต์ใหม่ของตลาด

ประกอบกับยังคงเน้นการทำตลาดให้กับสินค้าเดิม อาทิ กลุ่มไวท์เทนนิ่งที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อเดือน พ.ค. 48 พร้อมกับการทำตลาดผ่านภาพยนตร์โฆษณาเป็นหลัก ซึ่งโฆษณาชุดใหม่คาดว่าจะเปิดตัวได้ในช่วงเม.ย.49 และยังการทำแคมเปญโปรโมชั่นและกิจกรรมทางการตลาดอื่นๆ เป็นต้น ทั้งนี้คาดว่าปีหน้านีเวีย ฟอร์ เมนจะมียอดรายได้โตใกล้เคียงกับปีนี้ที่ประมาณ 70-80%

สำหรับมูลค่าตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อผิวหน้าสำหรับผู้ชายในปีนี้จากข้อมูลของเอซี นีลเส็นที่จะเก็บรวบรวมเฉพาะสินค้าผู้ชายจริงๆ พบว่า ตลาดรวมมีมูลค่ากว่า 341 ล้านบาทและมีอัตราการโต 23% โดยตลาดแบ่งออกเป็น กลุ่มมอยส์เจอร์ไรเซอร์ 80 ล้านบาทและมีอัตราการโต 36% คลีนซิ่งมีมูลค่า 183 ล้านบาทและโต 28% และครีมโกนหนวด 78 ล้านบาทและโต 4%

ขณะที่ปีหน้าคาดการณ์ว่าตลาดรวมทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ผู้ชาย (รวมกลุ่มระงับกลิ่นกาย)จะมีมูลค่าถึง 1,400 ล้านบาทและมีอัตราการโต 14% โดยปัจจุบันผู้นำตลาดรวมสำหรับผู้ชาย คือ นีเวีย ฟอร์ เมน ด้วยมาร์เก็ตแชร์ 36% รองมาเป็นแอ็กซ์ 19% และทรอส 14% ซึ่งปีหน้านีเวีย ฟอร์ เมนคาดว่าจะมีแชร์เพิ่มเป็น 40%

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย