"เบียร์-เหล้าขาว"เฮโลรายได้พุ่ง

"เบียร์-เหล้าขาว"เฮโลรายได้พุ่ง

ผู้จัดการรายวัน(14 พฤศจิกายน 2548)

กลับสู่หน้าหลัก

"ไทยเบฟเวอเรจฯ" ยิ้มรับอานิสงส์ยอดขายเหล้าขาว-เบียร์ พุ่งช่วงหนึ่งเดือนเศษ คอเหล้าสีต่างจังหวัดหันซดเหล้าขาวแทน ส่วน แสงโสมหลังปรับราคาขึ้นยอดขายทรงตัว ขณะที่มังกรทองยอดขายกระเตื้องขึ้นมาก ด้าน "ไทยเอเชียฯ-อาซาฮี" ชี้เบียร์ ดูดฐานคอน้ำเมาเมืองกรุงจากซดเหล้า อีโคโนมี-เซกันดารีตบเท้าซดเบียร์แทน

นายปัญญา ผ่องธัญญา ผู้จัดการ ทั่วไป บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น,ไทเกอร์ และเบียร์เชียร์ เปิดเผยว่า หลังจากที่ภาครัฐยกเว้นปรับภาษีสรรพสามิตเบียร์และเหล้าขาว ส่งผลให้พฤติกรรมของผู้ดื่มหันมาดื่มเบียร์เพิ่มขึ้นบ้างแต่ไม่มากนัก เนื่อง จากในช่วงที่ผ่านมาตลาดเบียร์ก็ไม่ได้มีอัตราการเติบโตมากนัก และคาดว่ามูลค่าเบียร์ในปีนี้จะเท่ากับปีที่ผ่านมา คือ 82,000 ล้านบาท ส่วนเรื่องที่ผู้ดื่มจะหันไปดื่มเหล้าขาวเพิ่มขึ้นหรือไม่นั้น ไม่สามารถตอบได้เพราะไม่ได้ดำเนินธุรกิจดังกล่าว

แหล่งข่าวจากหน่วยกระจายสินค้า-รถเร่ ซึ่งครอบคลุมร้านค้ากว่า 700 แห่งของไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง กล่าวว่า ในช่วงหนึ่งเดือนเศษภายหลังจากภาษีสรรพสามิตปรับเพิ่มขึ้น ยอดขายกลุ่มเหล้าขาวและเบียร์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง สังเกตได้จากทางร้านค้าปลีกและร้านค้าส่งที่สั่งซื้อสินค้าเพิ่มขึ้น ทั้งนี้เป็นเพราะผู้ดื่มจากเดิมที่เคยดื่มเหล้าสี เช่น แสงโสม เหล้าสีที่ขายดีที่สุดในกลุ่ม โดยมีสัดส่วนรายได้ 50% หรือ 7-8 ล้านลัง คิดเป็นมูลค่า 2,600 ล้านบาท หันไปดื่มเหล้าขาวและเบียร์ทดแทน

ทั้งนี้เป็นเพราะแสงโสมเป็นหนึ่ง ในสามแบรนด์ที่ปรับราคาขึ้น จากราคา ขายส่งขวดกลม 130 บาท เป็น 180 บาท และเมื่อขายปลีกน่าจะอยู่ที่ขวดละ 195-200 บาท ส่วนขวดแบนจาก 65 บาท เป็น 85 บาท ส่งผลให้ยอดขายของแสงโสมขณะนี้อยู่ในภาวะที่ทรงตัว ส่วนเหล้าสีที่จำหน่ายดีที่สุดขณะนี้ เป็นมังกรทองจากปัจจุบันมีสัดส่วนรายได้ราว 20% เพราะเป็นแบรนด์ที่มีราคาถูกที่สุดเมื่อเทียบกับสินค้า ทั้งสาม ตัวในเครือ "เจริญ สิริวัฒนภักดี" โดย จำหน่ายในราคาขายส่งบรรจุภัณฑ์ขวด กลม 90 บาท และขวดแบน 60 บาท
ส่วนแม่โขงซึ่งปัจจุบันมีสัดส่วนรายได้ราว 30% แม้ว่าที่ผ่านมายังไม่ได้ปรับราคาขึ้น โดยจำหน่ายอยู่ที่ราคา ขายส่ง ขวดกลมราคา 120 บาท ขวดแบน 60 บาท ยอดขายก็ยังไม่ดีมากกว่านักเมื่อเทียบกับมังกรทอง จากแนวโน้มดังกล่าวแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า พฤติกรรมของผู้ดื่มหันมาดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีราคาถูกลง เพราะปัจจุบันทั้งมังกรทอง และแม่โขง ยังไม่ได้มีการขึ้นราคา
นายวิโรจน์ จันทร์โมลี รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวถึงภาพรวมตลาดเหล้าสีว่า หลังจากที่ภาครัฐมีมาตรเข้มงวดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และล่าสุดได้ปรับโครงสร้างภาษีซึ่งเหล้าสีเป็นกลุ่มที่ได้รับผลกระทบด้วยเช่นกัน ส่งผลให้ในปีนี้ตลาดเหล้าสีมีอัตราการเติบโตเพียง 2-3% เท่านั้นเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาโต 5-10%

คนเมืองซดเบียร์-ตจว.ซดเหล้าขาว

นายครรชิต สิงห์สุวรรณ ผู้จัดการ ทั่วไป บริษัท บีแอนด์เอ ดิสทริบิวชั่น จำกัด ผู้ดูแลการตลาดเบียร์อาซาฮี เปิด เผยว่า ขณะนี้ยอดขายเบียร์อาซาฮีเพิ่ม ขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงหนึ่งเดือนเศษ ทั้งนี้เพราะผู้ดื่มในกรุงเทพฯและหัวเมืองใหญ่ในตลาดต่างจังหวัดหันมาดื่ม เบียร์ ทดแทนการดื่มเหล้าในเซกเมนต์ อีโคโนมีและเซกันดารีซึ่งเป็นกลุ่มเหล้าที่ได้รับผลพวงจากโครงสร้างภาษี ทำให้ต้องมีการปรับราคาขึ้น ส่วนในกลุ่มตลาดต่างจังหวัด ซึ่งปกติจะมีฐานผู้ดื่มเหล้าขาวและเหล้าสีเป็นส่วนใหญ่ จะหันมาดื่มเหล้าขาวทดแทนเหล้าสีเพิ่มขึ้น
พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของกลุ่มเหล้าสี อีโคโนมีและเซกันดารี จะคำนึงถึงปัจจัยด้านราคาเป็นหลัก ตามด้วยรสชาติและตราสินค้า ทำให้กลุ่มเป้าหมายกลุ่มนี้มีโอกาสสวิตช์ไปดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ราคาถูกกว่ามีสูง เมื่อเทียบกับกลุ่มเป้าหมายเหล้าในเซกเมนต์สแตนดาร์ด หรือเซกเมนต์ พรีเมียม อย่างไรก็ตาม ปัจจัยแวดล้อมที่ทำให้ผู้ดื่มหันมาดื่มเบียร์และเหล้าขาว ส่วนหนึ่งเกิดจากสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัว สินค้าต่างๆมีราคาสูงขึ้น ในขณะที่กำลังซื้อของผู้บริโภคก็ลดลง

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย