ธุรกิจระบุ "ปีหมา" ศึกหนัก

ธุรกิจระบุ "ปีหมา" ศึกหนัก

ผู้จัดการรายวัน(11 พฤศจิกายน 2548)

กลับสู่หน้าหลัก

5 สมาคมธุรกิจสัมมนาต้อนรับปีหมาดุ ระบุปีหน้าเจอศึกหนัก แต่พร้อมปรับเปลี่ยนสู่อนาคต "ซิคเว่" ชี้บริษัทไทยส่วนใหญ่ยัง "โอเวอร์ด็อก" เฉื่อยไม่ชอบเปลี่ยนแปลง ขณะที่บิ๊กธุรกิจโฆษณาเรียกร้องรัฐหนุนสู่ความเป็นผู้นำของภูมิภาค ด้านเจ้าพ่อชาเขียว "ตัน" เตรียมพลิกแพลงกลยุทธ์รับมือ

วานนี้ (10 พ.ย.) สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย, สมาคมนักประชาสัมพันธ์แห่งประเทศไทย,สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย, สมาคมวิจัยการตลาดแห่งประเทศไทย และสมาคมการขายตรงไทย ได้ร่วมกันจัดงานสัมมนาต้อนรับปีหมาดุ 2549 ภายใต้หัวข้อ "วันห้าสัมมนา : ปรับเปลี่ยนสู่อนาคต 3" โดยมี นายสมคิด จาตุศรีพิทักษ์ รองนายกรัฐมนตรีและรมว.พาณิชย์ เป็นประธาน

นายซิคเว่ เบรคเก้ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทโทเทิ่ล แอคเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด หรือ ดีแทค กล่าวถึงกลยุทธ์ในการก้าวสู่เป็นผู้นำในธุรกิจว่า จะต้องเข้าใจถึงความต้องการของลูกค้าและสร้าง ลักษณะเฉพาะขององค์กร ซึ่งภาพรวมขององค์กรในปัจจุบันมี 2 แบบ ได้แก่ โอเวอร์ ด็อก ซึ่งเป็นองค์กรที่มีความเฉื่อยชาและไม่ชอบการเปลี่ยนแปลง ซึ่งบริษัทส่วนมากในไทยจะเป็นกลุ่มนี้ ส่วนรูปแบบที่ 2 คือ อันเดอร์ ด็อก ซึ่งเป็นองค์กรที่มีความหิวอยู่ตลอดเวลา สามารถปรับตัวได้เร็วและชอบการเปลี่ยนแปลง ซึ่งดีแทคเองก็กำลังดำเนินธุรกิจในรูป แบบอันเดอร์ ด็อกอยู่ โดยพยายามมองหาโอกาสและพัฒนาธุรกิจอยู่ตลอดเวลา เนื่องจากในปี 2549 จะเป็นปีที่ตลาดมือถือมีการแข่งขันกันสูง ไม่ว่าจะเป็น 1. ด้านการบริการมือถือที่รองรับระบบภาพและเสียง พร้อมกันหรือมัลติมีเดียด้วยความเร็วสูง รวมถึงเทคโนโลยีในยุคที่สาม(3จี) 2. มีการแข่งขันด้านราคา ที่สูงมากขึ้น และ 3. ความต้องการของผู้บริโภคที่ซับซ้อนมากขึ้น

ด้านนางจารุวรรณ วนาสิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โลว์ จำกัด กล่าวในหัวข้อ "ประเทศไทยกับบทบาทใหม่ ผู้นำในภูมิภาค" ว่าสภาพอุตสาหกรรมโฆษณาของไทย ติดอันดับ 6 ของโลก เป็นรองเพียงสิงคโปร์เท่านั้น ซึ่งจะต้องแซงหน้าสิงคโปร์ที่มีจุดเด่นเรื่องสิ่งพิมพ์ให้ได้ แต่หากดูโดยรวมอุตฯโฆษณาไทยกำลังก้าวไปสู่ผู้นำตลาด ขณะที่คู่แข่งที่น่ากลัวคือ จีน ซึ่งผนวกกับฮ่องกงทำให้มีความน่ากลัวมากและกำลังมาแรง ส่วนเวียดนามก็น่าสนใจและมีสิทธิ์แซงไทยได้ จากปัจจัยด้านคนที่มีมากและคนเวียดนามมีความขยันและอดทนกว่าคนไทย

กลยุทธ์ที่จะก้าวไปสู่ผู้นำจะต้องได้รับสนับสนุนจากภาครัฐในด้านต่างๆ เช่น สร้างเสริมสิ่งแวดล้อม, พัฒนาระบบการศึกษาให้เข้าถึงความต้องการของธุรกิจข้ามชาติ

โออิชิยึดหลักพร้อมเปลี่ยนแปลง

นายตัน ภาสกรนที ประธานกรรมการ บริษัทโออิชิ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า แผนการดำเนินธุรกิจ ในระยะสั้นทุกบริษัทต้องมีการปรับตัวตลอดเวลาตามการเปลี่ยนแปลงทั้งจากปัจจัยเศรษฐกิจและจากภัยธรรมชาติ ขณะที่ปีหน้าทุกธุรกิจจะมีการแข่งขันหนักและดุขึ้น ซึ่งความสำเร็จจากการทำธุรกิจหากมีการทำเหมือนเดิมหรือครั้งที่ 2 มองว่าจะไม่ประสบความสำเร็จแล้ว โดยธุรกิจที่อยู่ได้ในปัจจุบันต้องมีโนว์ฮาวและต้องทำมากกว่าคนอื่นทำถึงจะอยู่รอด ซึ่งตรงนี้ภาครัฐต้องให้การสนับสนุนอย่างเต็มที่ในเรื่องของเทคโนโลยีหรือโนว์ฮาว เพราะอนาคตหากไทยมีการเซ็นสัญญาเอฟทีเอกับประเทศต่างๆมากขึ้นธุรกิจของเราจะอยู่ไม่ได้ เนื่องจากธุรกิจไทยยังขาดโนว์ฮาวและคนไทยมีความรู้น้อย ดังนั้นหากจะอยู่รอดต้องมีการปรับตัวและพร้อมรับการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย