สุวรรณชาด" ตราสินค้าพระราชทาน ภายใต้โครงการ"ภูมิใจในตราสินค้าไทย"
เตรียมผงาดสู่แบรนด์ระดับชาติ ด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหนือชั้น ทั้งการสร้างกระแสในตัวสินค้า
ช่องทางจัดจำหน่าย ไปจนถึงการได้รับเกียรติจากบุคคลชั้นนำระดับประเทศมาเป็นพรีเซ็นเตอร์
หวังเป็นหนทางช่วยชาติสู่การสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่สินค้าไทยในการแข่งขันในเวทีการค้าโลก
นายพรพินิจ พรประภา ประ ธานคณะกรรมการด้านสมาชิกภาพ สมาชิกสัมพันธ์ หอการค้าไทย
ในฐานะประธานโครงการ "ภูมิใจในตราสินค้าไทย" เปิดเผยว่า หอการ
ค้าไทยได้ดำเนินการตามพระราชประสงค์ของพระบาทสมเด็จพระ เจ้าอยู่หัว โดยได้จัดทำ
"เสื้อทอง แดง" ขึ้นเป็นสินค้านำร่องภายใต้โครงการ "ภูมิใจในตราสินค้าไทย"
โดยทางหอการค้าไทยได้รับพระ ราชทานแบบเสื้อ รวมทั้งชนิดของเนื้อผ้าสำหรับนำมาเป็นวัตถุดิบในการผลิตเสื้อทองแดง
เนื่องจากพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ทรงมีพระราชประสงค์ให้เสื้อทองแดง รุ่นใหม่มีความสวยงามและทนทาน
เหมาะกับการสวมใส่ในทุกโอกาส
สำหรับ "เสื้อทองแดง" พระ องค์ท่านทรงออกแบบให้เป็นเสื้อยืดโปโล
ติดกระดุมเพียงเม็ดเดียว ปักรูปศีรษะทองแดงไว้บริเวณอกเสื้อทางด้านซ้าย และที่สำคัญตราสัญลักษณ์
"สุวรรณชาด" ที่พระ องค์ท่านทรงออกแบบให้ จะปักอยู่ บริเวณด้านหลังเสื้อตอนบน
เนื่อง จากพระองค์ท่านทรงเล็งเห็นว่าหาก ตราสินค้าอยู่บริเวณคอเสื้อเหมือนเสื้อที่จำหน่ายทั่วไปมักสร้างความระคายเคืองให้กับผิวหนังบริเวณต้นคอของผู้สวมใส่
จึงนับเป็นจุดเด่นอีกจุดหนึ่งของเสื้อทองแดง
สำหรับช่องทางการจำหน่ายนั้น ประกอบด้วยในห้างสรรพสินค้า เซ็นทรัลและโรบินสัน
ที่จะได้โควตา ในการจำหน่ายเพียง 100,000 ตัว จากที่มีความประสงค์ จะขอซื้อถึง
150,000 ตัว ส่วนเดอะมอลล์และเอ็มโพเรียม ได้โควตาจำหน่าย 20,000 ตัว ร้านเซเว่นอีเลฟเว่น
84,000 ตัว ส่วนที่เหลือจะจำหน่ายผ่านหอการค้าจังหวัดทุกจังหวัด ร้านโกลเด้นเพลส
ซึ่งเป็นกิจการส่วนพระองค์ ทั้ง 5 สาขา หรือสั่งจองผ่านหมายเลข 0-2900-9977
หรือทางเว็บไซต์ www.thaiecham ber.com โดยเสื้อทองแดงจะเริ่มวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในวันที่
10 พ.ย.2545 เป็นต้นไป ราคาตัวละ 500 บาท
นายพรพินิจ กล่าวว่า เดิมเสื้อทองแดง ได้กำหนดจะผลิตเพียง 300,000 ตัวเท่านั้น
โดยมีให้เลือก 5 สี คือ ขาว แดง ดำ น้ำเงิน และสีเบจ แต่เนื่องจากได้รับความสนใจเกินคาด
ประจวบกับพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวฯ ทรงมีพระราชดำริ แก่คณะทำงาน ให้พิจารณาถึงการผลิตเสื้อทองแดงสีเหลือง
ซึ่งเป็นสีประจำพระองค์เพิ่มอีก 1 สี ในจำนวน 30,000 ตัว ซึ่งจะออกสู่ตลาดในปลายเดือน
พ.ย.นี้
"ทางหอการค้าวางเป้าหมายไว้ว่าจะใช้เวลาในการจำหน่ายเสื้อทั้งหมดภายในระยะเวลา
1 เดือน โดยที่ก่อนหน้านี้เสื้อทองแดงในรุ่นคอกลม มีความต้องการมากถึง 4
แสนตัว แต่ว่าสามารถผลิตออกมาจำหน่ายได้เพียง 2.5 แสนตัวเท่านั้น และยังต้องใช้เวลาในการจำหน่ายนานถึง
9 เดือน"
นอกจากนี้ทางหอการค้ายังได้สั่งทำ "กล่องของ ขวัญ" ขึ้นเป็นพิเศษ
เฉพาะบรรจุเสื้อทองแดงเท่านั้น สำหรับใช้เป็นกล่องของขวัญที่ทำขึ้นจากผักตบชวา
ผลิตโดยกลุ่มสตรีในชนบทซึ่งเป็นสมาชิกสหกรณ์ในจังหวัดพะเยา และชัยนาท เพื่อส่งเสริมให้เกิดอาชีพ
และรายได้แก่กลุ่มชาวบ้าน ซึ่งนับเป็นการดำเนินตาม แนวพระราชดำริของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวฯ
และยังเป็นการส่งเสริมกิจกรรมภาครัฐในโครงการ 1 ตำบล 1 ผลิตภัณฑ์อีกด้วย
นายพรพินิจ กล่าวว่า การสร้างกระแสความสน ใจของคนทั้งชาติให้หันมาใช้สินค้าไทยที่มีคุณภาพมาก
สำหรับโครงการนี้ ได้เริ่มจากการเปิดตัวเสื้อทอง แดง เมื่อวันที่ 14 ต.ค.ที่ผ่านมา
ที่โรงแรมพลาซ่า แอทธินี ซึ่งหลังจากการจัดงานในวันนั้น ได้มีบุคคลผู้สนใจเป็นจำนวนมากโทรศัพท์มายังหอการค้าไทย
เพื่อขอเป็นตัวแทนจำหน่าย แต่ทางหอการค้าได้คัดเลือกให้ห้างสรรพสินค้าไทย
และร้านเซเว่นอีเลฟเว่น เป็นช่องทางจัดจำหน่ายหลัก
หลังจากนี้ จะเริ่มจุดกระแสอีกครั้งในวันที่ 16 พ.ย. ซึ่งเป็นวันประชุมหอการค้าทั่วประเทศ
ที่จะจัดขึ้นในจังหวัดอุดรธานี ในวันนั้นจะมีตัวแทนจากหอการค้าจังหวัดทั่วประเทศ
ผู้ว่าราชการจังหวัดทั่วประเทศ มาประชุมประจำปี โดยมี พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร
นายกรัฐมนตรีมาเป็นประธานในงาน ซึ่งผู้เข้าประชุมทั้งหมดจะใส่เสื้อทองแดง
เข้าร่วมประชุม และทางหอการค้าจังหวัดจะประสานงานกับผู้ว่าราชการจังหวัด
ในการรณรงค์ให้ประชาชนใส่เสื้อทองแดง ในพิธีจุดเทียนถวายพระพร เนื่องในวันพระราชสมภพ
ของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวด้วย
เลือกบุคคลชั้นนำเป็นพรีเซ็นเตอร์
นายพรพินิจ กล่าวว่า นอกเหนือจากการจุดกระ แสให้ประชาชนหันมาใส่เสื้อทองแดงแล้ว
ทางหอ การค้ายังได้จัดทำภาพยนตร์โฆษณาเกี่ยวกับเสื้อทองแดง ที่คาดว่าจะออกอากาศในช่วงวันที่
10-12 พ.ย.นี้ และยังได้เชิญบุคคลสำคัญระดับประเทศมาเป็นพรีเซ็นเตอร์เสื้อทองแดง
ได้แก่ พล.อ.เปรม ติณสูลานนท์ ประธานองคมนตรีและรัฐบุรุษ ที่จะใส่ เสื้อทองแดง
เพื่อเป็นแบบปกหนังสือกินรี ประจำเดือนพ.ย. นายชาตรี โสภณพนิช ประธานกรรมการ
ธนาคารกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) จะใส่เสื้อทองแดง เพื่อเป็นแบบปก นิตยสารการเงินการธนาคาร
ประจำเดือนพ.ย. และนายธนินทร์ เจียรวนนท์ ประธานกรรมการเครือเจริญโภคภัณฑ์
จะใส่เสื้อทองแดง เพื่อเป็นแบบปกนิตยสารผู้จัดการรายเดือน ประจำเดือน พ.ย.
"การได้รับเกียรติจากบุคคลชั้นนำระดับประ เทศมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้ในครั้งนี้
นับเป็นการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้แก่ตราสุวรรณชาด ทำให้เกิดความ น่าเชื่อถือและยังช่วยให้ประชาชนเกิดความรู้สึกภาคภูมิใจในสินค้าไทยอีกด้วย"
นายพรพินิจ กล่าวอีกว่า ทางคณะทำงานยังเตรียมจะเผยแพร่ตรา"สุวรรณชาด"
และเสื้อทองแดง ออกตามสื่อต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ รายการโทรทัศน์
นิตยสาร และอื่นๆ เพื่อสร้างตราสุวรรณชาด ให้เป็นที่รู้จัก เพราะในอนาคตเชื่อว่าจะมีสินค้าใหม่ๆ
ภายใต้ตรา สุวรรณชาด ออกมาจำหน่ายอีกโดยเฉพาะ ในช่วงปีใหม่ ซึ่งถือเป็นเทศกาลของขวัญ
คาดว่าจะมีสินค้าใหม่ออกมาอย่างแน่นอน และในอนาคตก็จะสร้างผลิตภัณฑ์ภายใต้ตรานี้
สำหรับส่งออกไปยังตลาดโลกด้วย
"เราแอบหวังไว้ในใจว่า ในอนาคตคนต่างชาติหรือแม้แต่คนไทยด้วยกันเอง
จะหันมาใส่เสื้อทอง แดง แทนเสื้อยี่ห้อดัง ไม่ว่าจะเป็นไนกี้ ลาคอต หรือแอร์โร่
ที่มีราคาแพงกว่าหลายเท่าตัว ทั้งๆที่เสื้อทอง แดง ก็ผลิตจากโรงงานที่มีคุณภาพเดียวกับโรงงานที่ผลิตสินค้าให้แก่แบรนด์เหล่านั้น"
นายพรพินิจ กล่าว