| |
เอกชนชงไอเดียจัดระเบียบน้ำเมา ดิ้นหนีก่อนถูกรัฐคุมเข้มเบ็ดเสร็จ
ผู้จัดการรายวัน(13 ตุลาคม 2548)
กลับสู่หน้าหลัก
“ริชมอนเด้” ชงเรื่องค่ายน้ำเมาจัดระเบียบตัวเอง ก่อนถูกภาค รัฐลงดาบห้ามโฆษณา 24 ชั่วโมง วอนผู้ประกอบการยุติใช้ช่องว่างทำโฆษณาแฝงก่อนอุตสาหกรรมพัง หวั่นช่วงไฮซีซัน โฆษณาแข่งเดือด เตรียมดึง 5 บริษัทใน สมาคมรีแอกต์แนวร่วมการตลาดรับผิดชอบสังคม ผุดโมเดลริชมอนเด้การตลาด สังคมต้นแบบ โชว์ข้อมูลแจงภาครัฐ โมเดลจากต่างประเทศห้ามโฆษณาไม่มีผลช่วยลดปริมาณการดื่มหรือทำคอทองแดงดื่มเพิ่มขึ้น
นางวิมลวรรณ อุดมพร รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท ริชมอนเด้ (บางกอก) จำกัด ผู้นำเข้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ฯลฯ เปิดเผยถึงกรณีที่มีหน่วยงานอิสระออกมาเรียกร้องให้มีการห้ามโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 24 ชั่วโมงว่า มาตรการดังกล่าวเคยใช้มาแล้วในหลายประเทศ ประกอบด้วย นิวซีแลนด์ อเมริกา สวีเดน เดนมาร์ก ฯลฯ ปรากฏว่าไม่มีผลต่อการลดการดื่มแอลกอฮอล์มากนักอีกทั้งยังไม่มีผลให้ปริมาณการดื่มเพิ่มขึ้นจากข้อมูลจาก WHO จึงทำให้บางประเทศได้ยกเลิกและอนุญาตให้ผู้ประกอบการสามารถทำการโฆษณาทางโทรทัศน์ได้ เช่น สหรัฐอเมริกและนิวซีแลนด์ เป็นต้น
สำหรับมาตรการห้ามการโฆษณาที่ทางหน่วยงานอิสระออกมาเรียกร้องอยู่ขณะนี้ อยากให้รัฐบาลและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องซึ่งกำกับดูแลศึกษาข้อเท็จจริงที่ชัดเจนก่อนว่า โฆษณาส่งผลต่อปริมาณการดื่มแอลกอฮอล์ที่เพิ่มขึ้นจริงหรือไม่ ขณะเดียวกันภาคเอกชน รวมทั้งสถานบันเทิง ผับ บาร์ หรือกระทั่งร้านค้าปลีก และผู้ซื้อเองจะต้องมีส่วนร่วมในการรับผิดชอบต่อสังคมด้วย เพราะเป็นเรื่องที่เกี่ยว กับสังคมมิใช่เป็นเรื่อง ของฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งที่จะทำได้ ล่าสุดบริษัท ริชมอนเด้ในฐานะเป็นผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ในเรื่องดังกล่าวบริษัทฯต้องการให้ผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ด้วยกันเองออกมาจัดระเบียบกันเองก่อน เพราะที่ผ่านมาหลังจากที่มาตรการของภาครัฐห้ามโฆษณาประชาสัมพันธ์ตั้งแต่ 05.00-22.00 น. และให้โฆษณาในเชิงส่งเสริมสังคมและภาพลักษณ์องค์กรได้เท่านั้น ซึ่งตัวผู้ประกอบการเองบางแบรนด์ พยายามใช้โฆษณาแฝงเพื่อให้สามารถโฆษณาได้ในช่วงกลางวัน โดยอาศัยช่องวางของมาตรการที่ภาครัฐวางไว้ให้กลุ่มผู้ประกอบการสามารถโฆษณาในเชิงภาพลักษณ์องค์กรได้ตลอด 24 ชั่วโมงนอกจากนี้ ยังมีสินค้าบางตัวใช้โลโก้ของบริษัทซึ่งเป็นโลโกเดียวกับสินค้าในการโฆษณาแฝง
“เราต้องการหาแนวร่วมเพื่อผลักดัน แนวคิดดังกล่าว เพื่อเป็นการจัดระเบียบตัวผู้ประกอบการเอง อีกทั้งยังสะท้อนถึงภาพลักษณ์การเป็นบริษัทที่มีความรับผิดชอบต่อสังคม ซึ่งที่ผ่านมาริชมอนเด้ได้นำโมเดลรับผิดชอบต่อสังคมมาใช้ในเชิงการตลาดและกิจกรรมมากว่า 3 ปี โดยใน เชิงปฏิบัติไม่มีการแอบแฝงหรือสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ต่ำกว่า 18 ปีแต่อย่างใด หรือกระทั่งการเป็นผู้สนับสนุนรายการเกมโชว์ รวมทั้งการเลือกพรีเซ็นเตอร์อายุเกินกว่า 25 ปี ขณะที่โมเดลดังกล่าวก็ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อยอดขาย ขณะเดียวกัน ยังส่งผลดีต่อภาพลักษณ์ในระยะยาวของริชมอนเด้”
นางวิมลวรรณ กล่าวว่า แนวคิดการจัดระเบียบผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ มีแนวโน้มว่าจะเริ่มจากสมาคมส่งเสริมวัฒนธรรม เพื่อสร้างสรรค์สังคมหรือรีแอกต์ ซึ่ง มี 5 บริษัทเข้าร่วม และ ก่อตั้งมาได้กว่า 1 ปี ประกอบด้วย บริษัท ริชมอนเด้, เพอร์นอต ริคาร์ด-อัลลาย โดเมค, ทิส เวิลด์ไวด์ และไทยเอเชียแปซิฟิค บริวเวอรี่ ทั้งนี้ เพื่อเป็นแนวร่วมผลักดันแนวคิดการทำตลาด-กิจกรรมการ ตลาดในเชิงสร้างสรรค์และรับผิดชอบต่อสังคม ขณะเดียวกัน ก็เพื่อสร้างจุดเปลี่ยน ของผู้ประกอบการในแนวทางที่ดี
“ปีนี้เราเน้นในเรื่องการตลาดและกิจกรรมการตลาดในเชิงสังคมมากขึ้น รวม ทั้งยังได้จัดอบรมพนักงานในเรื่องดังกล่าว ซึ่งปีนี้เฉพาะงบการตลาดเพื่อสังคมวางไว้ที่ 50 ล้านบาท เพราะมองว่านอกจากมาตรการรณรงค์ต่างๆ เพื่อสร้างความรู้ความเข้าใจที่ถูกต้องแล้ว จะต้องมีการจัดกิจกรรมเพื่อกระตุ้นให้ผู้ดื่มเปลี่ยนพฤติกรรม อย่างในช่วงเทศกาลปลายปีนี้ เรายังได้เตรียมจัดกิจกรรมร่วมกับทางกระทรวงคมนาคมรณรงค์ดื่มไม่ขับกลับบ้านปลอดภัยขึ้น”
นางวิมลวรรณ กล่าวทิ้งท้ายว่าหากมาตรการห้ามโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 24 ชั่วโมงมีผลบังคับใช้จริง บริษัทฯ ก็ยินดีที่จะปฏิบัติตาม โดยอาจต้องปรับกลยุทธ์ทางด้านการตลาดเพิ่มขึ้นเพื่อรองรับกับสถานการณ์ แต่ก็ยังคงเน้นการทำตลาดอย่างรับผิดชอบ โดยจะเน้นการให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับปริมาณการดื่มอย่างเหมาะสม ผ่านกิจกรรมต่างๆที่เข้าถึงผู้บริโภคแต่ละกลุ่ม นอกจากนี้ ยังพร้อมที่จะปรับสัดส่วนของการทำโฆษณาให้เป็นเชิงรณรงค์ และให้ความรู้ต่อสังคมในปริมาณที่เพิ่มขึ้น และอยากเสนอให้ภาครัฐพิจารณาการอนุญาต โฆษณาได้ แต่ให้ภาคเอกชนทำการผลิตโฆษณาที่เป็นเชิงรณรงค์สร้างความรับผิดชอบในการดื่ม พูดถึงความเสี่ยงและอันตรายจากการดื่มแอลกอฮอล์เป็นจำนวน 1 ใน 4 เรื่องหรือคิดเป็น 25% ของ สื่อโฆษณา
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|