| |
บุญรอดฯดึงมิสยูนิเวิร์สพรีเซ็นเตอร์เบิกทางสิงห์หลังฝันโกอินเตอร์พลาดเป้า
ผู้จัดการรายวัน(5 ตุลาคม 2548)
กลับสู่หน้าหลัก
บุญรอดฯ ต่อยอดเวทีประกวดขาอ่อนระดับโลกสานฝันโกอินเตอร์ ดึงมิสยูนิเวิร์ส ประจำปี 2005 "นาตาลี เกลโบวา" และครอบครัวขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์ภาพยนตร์โฆษณา 2 ชุด ชูธงภาพลักษณ์ องค์กรพ่วงโปรโมตแบรนด์เบียร์สิงห์ขยายตลาดต่างประเทศ ตั้งเป้า 5 ปี สัดส่วนรายได้พุ่งเพิ่มเป็น 30%
นายจุตินันท์ ภิรมย์ภักดี กรรมการรองกรรมการผู้จัดใหญ่และกรรมการบริหาร บริษัท บุญรอด บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ ลีโอ และไทเบียร์ เปิดเผยถึงเป้าหมายของการทำตลาดต่างประเทศว่า อีก 5 ปี ข้างหน้านี้ สัดส่วนรายได้จากต่างประเทศจะเพิ่มเป็น 30% จากปัจจุบัน มีไม่ถึง 10% โดยตลาดหลักจะเป็นอเมริกา และมองตลาดอาเซียนมีอัตราการเติบโตสูง ขณะที่ตลาดยุโรป, อินเดียและจีนบริษัทวางแผนที่จะเข้าไปทำตลาดในเชิงรุกมากขึ้น แต่ปัจจุบันเป็นตลาดที่มีข้อจำกัดค่อนข้างมากและเพื่อเป็นการประชาสัมพันธ์และสร้างแบรนด์ในเชิงรุกในการขยายตลาดต่างประเทศ
บริษัทจึงได้ดึงมิสยูนิเวิร์ส ประจำปี 2005 "นาตาลี เกลโบวา" และครอบครัว ประกอบด้วย นายวาลานีเมีย (พ่อ) และนางแอนนา (แม่) มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ภาพยนตร์โฆษณา 2 เรื่อง ได้แก่ เรื่องไหว้ มีความยาว 60 วินาที หรือ 90 วินาที ส่วนเรื่องที่สองคือ สวยที่สุด มีความยาว 30 วินาที โดยภาพยนตร์จะเริ่มแพร่ภาพทางสื่อโทรทัศน์ภายในประเทศในวันที่ 12 ตุลาคม นี้ และนำไปเผยแพร่บนเครื่องสายการบินไทย สายการบิน เอเอ็นเอ และสื่อโทรทัศน์ในเอเชีย ผ่านเคเบิล ทีวี, ฟรีทีวี เป็นต้น
"โฆษณาทั้งสองชุดนี้ ถือว่าเป็นการ ต่อยอด ภายหลังจากบุญรอดฯได้เป็น ผู้สนับสนุนหลักเวทีประกวดมิสยูนิเวิร์ส 2005 ไทยแลนด์ เมื่อเดือนพฤษภาคม ที่ผ่านมา ซึ่งงานดังกล่าวนอกจากช่วยประชาสัมพันธ์ความสวยงามและสถานที่ ท่องเที่ยวในประเทศไทยและวัฒนธรรมไทยไปสู่สายตาชาวโลก 171 ประเทศ รวมทั้งยังช่วยทำให้แบรนด์ของสิงห์ ซึ่งเป็นแบรนด์คนไทยได้เป็นที่รู้จักของคนทั่วโลกมากขึ้น สอดคล้องกับการขยายตลาดต่างประเทศในเชิงรุก"
บริษัทได้ใช้งบในการผลิตโฆษณาทั้งสองชุด 8 ล้านบาท โดยยังไม่รวมกับค่าออนแอร์ทางสถานีโทรทัศน์ ทั้งนี้แนวคิดของโฆษณาประชาสัมพันธ์ชุดนี้ จะเน้นด้านวัฒนธรรม ประเพณีไทยสวยจากใจ ซึ่งเป็นการสอนให้รู้จักการ ไหว้ ซึ่งเป้าหมายของการทำโฆษณาบริษัทไม่ได้หวังในเรื่องของยอดขายแต่เป็นการสร้างแบรนด์ภายใต้ผลิตภัณฑ์บุญรอดฯไปสู่ตลาดต่างประเทศ ขณะเดียวกันเชื่อว่าจะเป็นผลดีทางอ้อมต่อธุรกิจกลุ่มเบียร์ ได้แก่ สิงห์ ลีโอ และไทเบียร์
"การขยายตลาดต่างประเทศ จำเป็นจะต้องสร้างการรับรู้ในแง่ของภาพลักษณ์องค์กรให้มีความแข็งแกร่งก่อน จากนั้นการรับรู้ก็จะขยายไปสู่ผลิต-ภัณฑ์อื่นๆ ในเครือ ดังนั้น ภาพยนตร์ทั้งสองชุดนี้ จึงเน้นการสร้างภาพลักษณ์ขององค์กรเป็นหลัก โดยภาพยนตร์โฆษณาชุดไหว้และสวยที่สุดสามารถแพร่ภาพตลอด 24 ชั่วโมง"
นายจุตินันท์ กล่าวว่า บริษัทได้เริ่มขยายตลาดต่างประเทศภายใต้เบียร์สิงห์มากว่า 3 ปี เนื่องจากเล็งเห็นว่าเป็นตลาดที่มีศักยภาพ แต่ที่ผ่านมายอดขายในต่างประเทศยังไม่เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ โดยปีนี้ตั้งเป้าเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก เนื่องจากปัญหาระบบลอจิสติกส์ การเปิดเขตเสรีการค้าระหว่างประเทศหรือเอฟทีเอ รวมทั้งในเรื่องบรรจุภัณฑ์ ฉลาก ฯลฯ ทำให้การทำตลาดต่างประเทศต้องสะดุด สำหรับผลประกอบการปีนี้ตั้งเป้าเติบโตมากกว่า 2% หรือโตมากกว่าตลาดเบียร์โดยรวมมูลค่า 80,000 ล้านบาท
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|