| |
คลับอันดามันทุ่ม100ล.ปรับใหญ่ ผุดแหล่งชอปปิ้งเจาะตลาดบน
ผู้จัดการรายวัน(29 กันยายน 2548)
กลับสู่หน้าหลัก
นายนล สว่างแจ้ง ผู้จัดการโครงการ "อันดามันบาซาร์" กิจการในเครือของบริษัท ใสน้ำเย็น จำกัด เจ้าของโรงแรมคลับอันดามัน บีช รีสอร์ต หาดป่าตอง จ.ภูเก็ต เปิดเผยว่า ได้ลงทุนจำนวน 40 ล้านบาท ปรับปรุงพื้นที่ 4 ไร่ ด้านหน้าของโรงแรมคลับอันดามัน เพื่อเป็น "อันดามัน บาซาร์" แหล่งชอปปิ้งแหล่งบันเทิง ภายใต้คอนเซ็ปต์ ฟูดส์ แอนด์ เอนเตอร์เทนเมนต์ คอมเพล็กซ์เซ็นเตอร์ ป่าตอง จับตลาดนักท่องเที่ยวระดับกลาง-บน ทั้งคนไทย และต่างชาติที่มาเที่ยวจังหวัดภูเก็ต
ทั้งนี้ การตัดสินใจลงทุนของบริษัท เพราะเล็งเห็นโอกาสทางธุรกิจ เนื่องจากปัจจุบันแหล่งชอปปิ้งและเอนเตอร์เทนของหาดป่าตองจะเป็นตลาดล่างเสียส่วนใหญ่ ยังไม่มีตลาด กลางถึงบน รวมไปถึงกลุ่มครอบครัว ตรงนี้จะทำให้ "อันดามัน บาซาร์" แตกต่างอย่างชัดเจน และไม่มีคู่แข่งขันในระดับเดียวกัน เพราะศูนย์ การค้าจังซีลอนที่กำลังก่อสร้างอยู่ขณะนี้ จะเป็นชอปปิ้งเซ็นเตอร์แบบศูนย์การค้าปลีก ขณะที่ "อันดามัน บาซาร์" เป็นแหล่งชอปปิ้ง เปิดโล่ง ติดชายหาด แบ่งเป็น 3 โซน คือ 1. โซนร้านอาหารนานาชาติ และเอนเตอร์เทนเมนต์ พร้อมวงดนตรีระดับอินเตอร์ 2.โซนผับ ร้านอาหาร และร้านค้า และ 3. โซนพื้นที่ค้าปลีก ประกอบด้วย แฟชั่น เครื่องหนัง ร้านอัญมณี และของที่ระลึก
ปัจจุบันมีร้านค้าเข้ามาจองพื้นที่ แล้วกว่า 70% เช่น ร้านแซกโซโฟน ผับแอนด์เรสตัวรองต์ มีดนตรีแจ๊ซ, ร้านร็อกซิตี้ ผับดังจากสวีเดน, ร้านอาหารอิตาเลียน โปโมโดโร่ และ คอฟฟี่เวิลด์ เป็นต้น นอกจากนั้นยังมี ร้านเสื้อผ้าเอาต์เลต เข้ามาติดต่อจอง พื้นที่ด้วยเช่นกัน โดยกำหนดเปิดให้บริการในวันที่ 12 พ.ย.ศกนี้ คาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวเข้ามาใช้บริการวันละ 2,000 คน บริษัทมีรายได้จากค่าเช่า เดือนละ 2.4 ล้านบาท
ทั้งนี้ 2 เดือนแรกของการเปิด ตัว บริษัทเตรียมงบการตลาด 3-5 ล้านบาท เพื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ สร้างการรับรู้แก่นักท่องเที่ยวผ่านสื่อ ต่างๆ อาทิ สื่อต่างประเทศ จับตลาด เยอรมนี ญี่ปุ่น สแกนดิเนเวีย รวมถึงการจับมือกับบริษัทเครื่องบินเช่าเหมาลำที่จะบินเข้าภูเก็ตให้ช่วยประชาสัมพันธ์ นอกจากนั้นยังลงโฆษณาในสื่อวิทยุ และโมบายคาร์ทุกรูปแบบ สร้างการรับรู้ว่า เมื่อมาภูเก็ตจะต้องมา "อันดามัน บาซาร์" จากนั้นตั้งงบประชาสัมพันธ์อีก 10% ของรายได้ในทุกๆปี
"จากข้อมูลตลาดพบว่านักท่องเที่ยวที่มาภูเก็ตจะมีค่าใช้จ่ายที่ไม่รวมค่าที่พักต่อคนต่อวันเฉลี่ย 1,700-2,000 บาท โดย 50% เป็นค่าอาหารและบริการท่องเที่ยว อีก 50% เป็นค่าเดินทางและชอปปิ้ง ซึ่งหากตลาดตอบรับดี อีก 1 ปีหลังเปิดบริการ มีแผนที่จะขยายโครงการเฟส 2 พื้นที่ 2 ไร่"
อย่างไรก็ตาม บริษัทฯมีแผน ที่จะนำ "อันดามัน บาซาร์" ร่วมเดินสายออกโรดโชว์ในต่างประเทศ ไปพร้อมกับโรงแรมคลับอันดามัน บีช รีสอร์ต ชูจุดขายความเป็นฟูดส์ แอนด์เอนเตอร์เทนเมนต์ สร้างการรับรู้ ซึ่งจะมีทั้งไปโรดโชว์เอง และไปร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) โรดโชว์ในงานระดับโลก เช่น งาน ITB ที่เยอรมนี เป็นต้น
นายนลกล่าวอีกว่า ในส่วนโรงแรม คลับอันดามัน หลังเสียหาย จากสึนามิ บริษัทใช้เงินประมาณ 100 ล้านบาท ปรับปรุงห้องพักและสถานที่ พร้อมเปิดให้บริการแล้ว โดยภาพรวมสถานการณ์นักท่องเที่ยวของภูเก็ตเริ่มฟื้นตัวแล้ว คาดว่าไฮซีซันนี้จะกลับมาคึกคักเหมือนเดิม โดยมีอัตราเข้าพักเฉลี่ย 80-90% เพราะนักท่องเที่ยวจากเยอรมนี และ สแกนดิเนเวียยังคงเลือกประเทศไทย ในการพักผ่อนช่วงฤดูหนาว ขณะที่เขาหลักยังไม่สามารถเปิดรับนักท่องเที่ยวได้มากนัก ในส่วนของคลับ อันดามันมียอดจองห้องพักในช่วงสิ้นปีแล้วประมาณ 80%
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|