แบรนด์ปรับองค์กร-ปั้นวีต้าใหม่ดัน"ตุลย์"ขึ้นแท่นคุมเบ็ดเสร็จ

แบรนด์ปรับองค์กร-ปั้นวีต้าใหม่ดัน"ตุลย์"ขึ้นแท่นคุมเบ็ดเสร็จ

ผู้จัดการรายวัน(14 กันยายน 2548)

กลับสู่หน้าหลัก

แบรนด์ปรับโครงสร้าง ครั้งใหญ่ แต่งตั้ง "ตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์" กุมบังเหียน ประเดิมงานแรกทุ่ม 30 ล้านบาทปั้นภาพลักษณ์ วีต้า เบอร์รี่ ให้ชัดเจน ดึง "จั๊กจั่น- อคัมย์สิริ สุวรรณศุข" ขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์ หวังขยายฐานลูกค้าวัยทำงานยันเด็กนักเรียน สิ้นปีรายได้รวมตั้งเป้าโต 15% สวนกระแสตลาดรวมโตต่ำกว่า 10%

นายตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไปการจัดการธุรกิจและการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายซุปไก่ สกัดตราแบรนด์ เปิดเผยว่า แนวโน้ม ตลาดรวมของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารมูลค่า 3,000 ล้านบาท แบ่งเป็น ซุปไก่สกัด 60-70% รังนก 30% ผลไม้สกัด 10% ปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตน้อยกว่า 10% เนื่องจากผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจส่งผลให้กำลังการซื้อของคนลดลง เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ตลาดมีอัตราการเติบโตมากกว่า 10%

ทั้งนี้ หลังจากบริษัทได้ปรับโครงสร้างบริหารงานใหม่ โดยแต่งตั้ง ให้นางสาวลักขณา ลีละยุทธโยธิน ดำรงตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร ของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พร้อมกันนี้ได้แต่งตั้งให้ตนเองขึ้นมาดำรงตำแหน่งผู้จัดการทั่วไปการจัดการธุรกิจและการตลาด จากก่อนหน้านั้นดำรงตำแหน่งฝ่ายการตลาดเพียงอย่างเดียว โดยจากนี้จะมีบทบาท บริหารสายงานเพิ่มขึ้น ประกอบด้วย การเงิน กฎหมาย การจัดซื้อ สารสนเทศ และด้านการตลาดซึ่งจะต้องรับผิดชอบมากขึ้น

นโยบายของผลิตภัณฑ์แบรนด์ โดยรวม เน้นการวิจัยและพัฒนานวัตกรรมใหม่ ล่าสุดทุ่มงบ 30 ล้านบาทในกลุ่มผลิตภัณฑ์แบรนด์วีต้า เบอร์รี่สกัดเข้มข้นหลังจากวางจำหน่าย ในตลาด 2 ปี แต่ภาพลักษณ์ของวีต้า เบอร์รี่ยังไม่มีความชัดเจน โดยการรุกตลาดในครั้งนี้บริษัทจึงชูจุดขายในเรื่องของสายตา เจาะกลุ่มเป้าหมาย วัยทำงาน และกลุ่มนักเรียนเป็นหลัก ขณะที่วีต้า พรุนสกัด จะเจาะกลุ่มเป้าหมาย 15-24 ปี หรือผู้ที่ใส่ใจในรูปร่าง ผิวพรรณ ระบบขับข่าย เป็นครั้งแรกที่บริษัทออกมา สร้างภาพลักษณ์ของวีต้า เบอร์รี่ให้ชัดเจนมากขึ้น เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ และเพิ่มความถี่ในการดื่ม

สำหรับแผนการทำตลาดวีต้า เบอร์รี่ ประเดิมด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาประชาสัมพันธ์ชุดใหม่ เรื่อง "คอมพิวเตอร์" ภายใต้แนวคิดอยู่กับคอมพิวเตอร์นานๆทำให้เกิดอาการเหนื่อยล้าของสายตา พร้อมกับเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ "จั๊กจั่น-อคัมย์สิริ สุวรรณศุข" เพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นให้ผู้บริโภคตระหนักถึงการดูแลสุขภาพตา นอกจากนี้ ยังได้เตรียมขยายช่องทางจำหน่ายในเทรดิชันนัลเทรด จากปัจจุบันมีสัดส่วนเพียง 20% ส่วนอีก 80% เป็นโมเดิร์นเทรด รวมทั้งเพิ่มการกระจาย สินค้าให้ครอบคลุมเพิ่มขึ้นหวังโต 15%

ปัจจุบันแบรนด์ซุปไก่สกัดมีส่วนแบ่ง 85-90% แบรนด์รังนก 65-70% ขณะที่รายได้ของวีต้าคิดเป็น 10% ของรายได้รวมของผลิตภัณฑ์แบรนด์ แบ่งเป็น วีต้า พรุน 70% เบอร์รี่ 30% หลังจากที่บริษัทรุกวีต้า เบอร์รี่ สัดส่วนรายได้เพิ่มเป็น 35% และวีต้า พรุน 65%

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย