| |
คิวท์เพรสเร่งเครื่องโค้งท้ายปี รุกเครื่องสำอางสมุนไพรไทย
ผู้จัดการรายวัน(13 กันยายน 2548)
กลับสู่หน้าหลัก
คิวท์เพรสเร่งเครื่องช่วงโค้งสุดท้ายของปี เสริมความแกร่งให้แบรนด์ ล่าสุดรุกตลาดสมุนไพรไทย ส่ง “ไทยเฮิร์บ ซีเคร็ท” บุกตลาดกว่า 8 รายการ คาดยอดขายสินค้าใหม่ 4 เดือน 20-30 ล้านบาท พร้อมตั้งเป้ายอดรายได้รวมสิ้นปีโต 10-14%
นางสาวพีรดา แจ่มโสภณ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เอสเอสยูพี กรุงเทพ 1991 จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจเครื่องสำอาง “คิวท์เพรส” แบบขายตรงชั้นเดียว เปิดเผยว่าในช่วง 4 เดือนที่เหลือของปีนี้จะเห็นได้ว่าทุกอุตสาหกรรมจะมีการแข่งขันที่รุนแรง เนื่องจากจะเป็นช่วงปิดยอดรายได้ ดังนั้นจะเห็นการทำตลาดในหลายรูปแบบในการช่วยกระตุ้นยอดขาย ทั้งการส่งเสริมการขาย, การสร้างแบรนด์ เป็นต้น ขณะที่ธุรกิจขายตรงก็มีการแข่งขันที่รุนแรงเช่นกัน ทั้งจากผู้เล่นรายเก่าและรายใหม่ที่เข้ามาในตลาด ซึ่งแต่ละค่ายต่างพยายามหาจุดแข็งของบริษัทฯมาเป็นจุดขาย ซึ่งในส่วนของคิวท์เพรสจะเน้นการสร้างแบรนด์และภาพลักษณ์ของคิวท์เพรสให้แข็งแกร่ง และนำเสนอโปรดักส์ที่มีคุณภาพอย่างต่อเนื่อง
ล่าสุดบริษัทฯรุกตลาดเครื่องสำอางสมุนไพรไทย ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ไทยเฮิร์บ ซีเคร็ทหรือชุดเคล็บลับสมุนไพรไทย 8 รายการ โดยแบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มชำระและทำความสะอาดผิวกาย, กลุ่มทำความสะอาดผิวหน้า และกลุ่มดูแลและบำรุงผิวพรรณ ซึ่งระดับราคาของสินค้าอยู่ที่ประมาณ 39-179 บาท โดยมีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายอายุ 20-30 ปี ทั้งนี้ บริษัทฯตั้งเป้ายอดรายได้ผลิตภัณฑ์ใหม่สิ้นปีนี้ว่าจะมีรายได้ 20-30 ล้านบาท ส่วนปีหน้าตั้งเป้ายอดขายจะสูงถึง 100 ล้านบาท
“การที่บริษัทมารุกตลาดเครื่องสำอางสมุนไพร เนื่องจากต้องการซับพอร์ตการสร้างแบรนด์คิวท์เพรสให้ต่อเนื่อง อีกทั้งตลาดมีอัตราการเติบโตที่ดีประมาณ 15-20% แต่ปีนี้อาจจะโตไม่ถึง เนื่องจากปัจจัยภายนอกอย่างราคาน้ำมันและภัยธรรมชาติ”
สำหรับตลาดเครื่องสำอางสมุนไพรไทยปัจจุบันมีมูลค่ากว่า 1 หมื่นล้านบาท โดยตลาดสามารถแบ่งออกเป็นมูลค่าตลาดที่มีแบรนด์คิดเป็น 1-2 พันล้านบาท และแบ่งเป็นธุรกิจขายตรง 200 ล้านบาท โดยบริษัทฯคาดว่าจะมีส่วนแบ่งทางการตลาด 10-15% ของตลาดสมุนไพรไทยขายตรง
ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ของคิวท์เพรสมีมากกว่า 1,000 รายการ แบ่งออกเป็น 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ เมคอัพ ซึ่งเป็นตัวที่มีรายได้ให้มากที่สุด คิดเป็น 50% รองลงมาเป็นกลุ่มสกินแคร์ 30% และกลุ่มเพอร์ซันแนล แคร์และฟราแกรนท์ 20%
ด้านช่องทางการจำหน่ายผลิตภัณฑ์คิวท์เพรสสามารถหาซื้อได้ที่หลายช่องทาง อาทิ คิวท์เพรสชอปที่มี 78 แห่ง โดยบริษัทฯตั้งเป้าจะเปิดชอปภายในปีนี้ให้ได้ 100 แห่ง , ศูนย์จำหน่ายคิวท์เพรส 200 แห่ง และสาวจำหน่ายคิวท์เพรสที่มีกว่า 1.8 แสนคน
ส่วนงบทางการตลาดปีนี้ บริษัทฯใช้กว่า 130-140 ล้านบาทในการทำเซลล์โปรโมชันหรือส่งเสริมการขาย โดยจะเน้นการจัดกิจกรรมทั้งอะโบพ เดอะ ไลน์ และบีโลว์ เดอะ ไลน์ รวมถึงโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ ทุกรูปแบบ
สำหรับยอดรายได้ปีนี้ตั้งเป้าไว้ที่ประมาณ 950-1,000 ล้านบาทหรือโตขึ้น 10-14% จากยอดรายได้ปีที่แล้วที่มีรายได้ 850 ล้านบาท โดยในช่วง 8 เดือนแรกที่ผ่านมา บริษัทฯมียอดรายได้โต 10% จากการทำการตลาดอย่างต่อเนื่อง อาทิ การจัดแคมเปญ “ล่าสวย ล่าทอง กับคิวท์เพรส” โดยแคมเปญดังกล่าวช่วยเพิ่มยอดขายให้บริษัทฯ 200 ล้านบาทในเวลา 2 เดือน
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|