| |
อีเลคโทรลักซ์ปลุกกลุ่มครัวกู้ยอด เปิดตัวแคมเปญสร้างภาพใช้ง่าย
ผู้จัดการรายวัน(25 สิงหาคม 2548)
กลับสู่หน้าหลัก
อีเลคโทรลักซ์ ทุ่ม 60 ล้านบาท ปั้นภาพลักษณ์ใช้งานง่ายกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว เปิดตัวแคมเปญ"เพิ่มรสชาติให้อาหาร เพิ่มสีสันให้ชีวิต" ดึงอาจารย์ ยิ่งศักดิ์ พรีเซ็นเตอร์การันตีความง่าย หวังปั๊มยอดขายเข้าเป้าสิ้นปีโต25% ตั้งเป้าอีก 3 ปีข้างหน้าติดกลุ่ม 1 ใน 3 เจ้าตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านในไทย
นายเอียน เบนส์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อีเลคโทรลักซ์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แผนการทำตลาดกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวอีเลคโทรลักซ์ต้องการให้สร้างภาพลักษณ์สินค้าให้ดูใช้งานได้ง่าย โดยบริษัทได้ทุ่มงบ 60 ล้านบาท จากงบการตลาด 100 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ "เพิ่มรสชาติให้อาหาร เพิ่มสีสันให้ชีวิต" โดยจะจัดสาธิตการทำอาหารภายใต้กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวของอีเลคโทรลักซ์ แคมเปญดังกล่าวจะมีระยะเวลา 6 เดือนนับตั้งแต่ออกแคมเปญในเดือนสิงหาคมนี้
ล่าสุดเชิญนายยิ่งศักดิ์ จงเลิศเจษฎาวงศ์ ผู้ดำเนินรายการโทรทัศน์และผู้อำนวยการโรงเรียนธุรกิจการอาหารไทยและนานาชาติ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแคมเปญ ผ่านรายการโทรทัศน์ และการจัดโรดโชว์ไปตามศูนย์อีเลคโทรลักซ์ โฮม เซ็นเตอร์ จำนวน 10 แห่งทั่วประเทศ รวมทั้งร้านค้าปลีกทั่วประเทศด้วย
แนวโน้มตลาดสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านมูลค่า 30,000 ล้านบาท ในปีนี้มีอัตราการเติบโต 5% มากกว่าปีที่ผ่านมา โดยสินค้าที่มีการเติบโตสูงสุดอยู่ในประเภทเครื่องซักผ้าและเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว อาทิ เตาไมโครเวฟเติบโต 12% ผลิตภัณฑ์บิวท์ อิน เติบโต 12% เครื่องซักผ้าเติบโต 5% โดยเติบโตของกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวที่สูง เป็นสาเหตุหลักทำให้บริษัทเปิดแคมเปญในกลุ่มดังกล่าว เพื่อกระตุ้นยอดขายโดยรวมให้ได้ตามเป้าหมายที่วางไว้ในปีนี้ 25%
"ราคาเครื่องใช้ไฟฟ้ามีแนวโน้มปรับตัวลดลง สืบเนื่องผู้ประกอบการในตลาด จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ลด แลก แจก แถม อย่างต่อเนื่อง รวมถึงต้องการให้ราคาสอดคล้องกับภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว และกำลังการซื้อของคนที่ลดน้อยลงในขณะนี้"
สำหรับในปีนี้บริษัทได้ออกผลิตภัณฑ์ใหม่สู่ตลาดทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้แก่ ไทย, เวียดนาม, อินโดนีเซีย, มาเลเซีย และสิงคโปร์ ไม่ต่ำกว่า 70 รายการ จาก 6 หมวด ได้แก่ เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว, ตู้เย็น, เครื่องซักผ้า, เครื่องฟอกอากาศ, อุปกรณ์ทำครัวขนาดเล็ก เช่น เครื่องทำกาแฟและเครื่องไฟฟ้าที่ใช้กับพื้น ซึ่งเป็นผลมาจากการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ของบริษัทฯในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา โดยนับตั้งแต่ต้นปีมีผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดแล้ว 35 รายการ อาทิ เตาไมโครเวฟ, ตู้เย็น, เครื่องดูดควัน เป็นต้น
นายเอียน ยังกล่าวด้วยว่า บริษัทได้ตั้งเป้าที่จะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ออกสู่ตลาด โดยคาดว่าภายใน 3 ปีจะสามารถขึ้นมาสู่ความเป็นเจ้าตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านในประเทศไทยติดอันดับ 1 ใน 3 จากปัจจุบันที่ยังอยู่ในอันดับติดกลุ่ม 1 ใน 5
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|