สลับขั้วเปลี่ยนวัยใส่มาดเด็กดี

สลับขั้วเปลี่ยนวัยใส่มาดเด็กดี

ผู้จัดการรายสัปดาห์(5 สิงหาคม 2548)

กลับสู่หน้าหลัก

เครื่องดื่มน้องใหม่แนวสปอร์ตดริงค์ ที่ล่าสุดได้ออกหนังโฆษณาซึ่งต่อยอดความคิดจากคอนเซปต์เดิมในปีแรกที่ว่า “ชีวิตไม่เคยหยุดนิ่ง” เพื่อสร้างการรับรู้และจับกลุ่มเป้าหมายหลักที่เป็นวัยรุ่นเพศชายซึ่งอยู่ในวัยมหาวิทยาลัยจนถึงวัยเริ่มต้นทำงาน

“เอ็ม-แม็กซ์ได้ถูกวางตำแหน่งให้เป็นเครื่องดื่มชูกำลังผสมคาเฟอีน ระดับพรีเมี่ยม ซึ่งความจริงแล้วคือการขยายกลุ่มเป้าหมายใหม่ จากเดิมทีเป็นแค่กลุ่มผู้ใช้แรงงานที่ดื่มเครื่องดื่มชูกำลังขวดแก้วสีชาทั่ว ๆ ไป แต่สินค้าตัวนี้ หันมาจับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นที่มีการใช้ชีวิตแบบไม่อยู่สุก ดังนั้นเราจึงใช้เด็กแนวเป็นผู้พรีเซนเตอร์เนื่องจากมองว่ากลุ่มนี้จะเป็นผู้นำเทรนด์(Trend setter)สร้างการรับรู้ได้ดีในกลุ่มวัยรุ่น”สมเกียรติ ลาภธนัญชัยวงศ์ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายบริหารงานโฆษณา จากลีโอ เบอร์เนทท์ กล่าว

จากโจทย์ของไบท์แบงคอก ธุรกิจในเครือโอสถสภาที่ต้องการตอกย้ำในตัวแบรนด์ของเอ็มแม็กซ์ สร้างภาพลักษณ์ และสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภค ทีมงานจึงใช้แนวคิดเดิมเป็นหลักตามคอนเซปต์ “ชีวิตไม่เคยหยุดนิ่ง”ของโฆษณาชุดชีวิต 2 หมื่นวันในปีที่แล้วเป็นหลัก และในที่สุดก็แตกย่อยออกมาได้เป็นคอนเซปต์ของปีนี้ที่ว่า “วัยรุ่นดี ไม่ใช้งานง่ายๆ” โดยโครงเรื่องก็ยังเป็นการนำเสนอ life style ของกลุ่มเป้าหมายอยู่เหมือนเดิม เนื่องจากจะได้เป็นการสานต่อแนวคิดและไม่เป็นการสร้างแบรนด์สะเปะสะปะ “ก่อนที่จะนำโฆษณาชุดนี้ออกอากาศ เราได้มีการสำรวจความคิดเห็นกับกลุ่มเป้าหมายแบบมินิ กรุ๊ป หลายครั้งแล้ว เพื่อความมั่นใจในตัวโฆษณา แต่เมื่อผลตอบรับออกมาดีมาก เราก็มั่นใจที่จะนำออกอากาศ”

เรื่องราวเริ่มต้นขึ้นเมื่อเด็กวัยรุ่นคนหนึ่งตื่นเช้า จึงเริ่มต้นภารกิจด้วยการไปพ่อแม่ถึงที่นอน พร้อมกับเก็บห้องที่รกรุงรัง จากนั้นก็ไปรดน้ำต้นไม้, ถูบ้าน ขณะที่พ่อแม่นั่งเล่นเกมส์เขาก็ใช้เวลาตัดหญ้า แม้กระทั่งพ่อออกไปเล่นกอล์ฟเขาก็ยังทำงานบ้านสารพัดต่อทั้ง ขัดห้องน้ำ, ทิ้งขยะ, ซักผ้า และยังจับได้ว่าพ่อแอบสูบบุหรี่ ก่อนแม่จะออกไปข้างนอกก็ต้องเลือกชุดที่สุภาพเหมาะสมให้เพราะหากตามใจแล้วก็จะเป็นชุดที่เปรี้ยวจี๊ด อยู่บ้านเขาก็มักจะเป็นคนทำอาหารในขณะที่พ่อชอบดูบอลและแม่ชอบคุยโทรศัพท์ จนท้ายสุดของวันจบลงที่เขาอุ้มพ่อที่หลับคาดูบอลขึ้นไปนอนและนั่งอ่านหนังสือรอแม่ที่กลับมาตอนตี 2 หลังจากเที่ยว

ลูกเล่นของโฆษณาชิ้นนี้ จะพูดถึงการสลับพฤติกรรมกันของวัยรุ่นกับผู้ปกครอง หลังจากที่พรีเซนเตอร์ได้ดื่มเอ็ม-แม็กซ์แล้ว ก็ลุกขึ้นมาทำงานบ้านต่างๆ ในขณะที่ผู้ปกครองเองกลับเฉื่อยชาทั้งนี้เพื่อแสดงให้เห็นว่าวัยรุ่นมีเรื่องดีๆที่จะต้องทำอีกมากมายที่ต้องทำไห้ลุล่วง ซึ่งต้องใช้พลังงานอย่างมากและตบท้ายด้วยการนำเสนอเป็นภาพเครื่องดื่มดังกล่าว ซึ่งโดนใจวัยรุ่นด้วย mood & tone ที่แสดงแสดงออกถึงการเคลื่อนไหวที่รวดเร็วด้วยการเดินภาพและดนตรี แฝงด้วยความกวนด้วยเล็กน้อยทำให้สามารถดูแล้วจดจำได้ในระยะเวลาอันสั้น

แต่หากมองอีกด้านหนึ่งก็อาจจะขัดกับความรู้สึกของคนทั่ว ๆ ไปบ้างที่เอาผู้ใหญ่มาล้อเล่น

สำหรับข้อควรระวังในการโฆษณาเครื่องดื่มชนิดนี้คล้ายกับสุราคือ ห้ามอวดอ้างสรรพคุณ, ห้ามแสดงให้เห็นการดื่ม รวมถึงต้องมีข้อความเตือนขึ้นปิดท้ายโฆษณา แตกต่างตรงที่สามารถออกอากาศได้ทั้งวันไม่เฉพาะเวลาหลัง 4 ทุ่ม

โฆษณาชุดนี้ใช้งบถ่ายทำประมาณ 4 ล้านบาท นอกจากนั้นยังมีสื่อ สิ่งวิทยุ ,สื่อไตรวิชั่นบริเวณตอม่อรถไฟฟ้า รวมถึงการจัดคอนเสิร์ตร่วมกับแฟทเรดิโอ เพื่อสนับสนุนแคมเปญนี้อีกด้วย

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย