| |
Hot AD : หน้าใสสไตล์คาวบอย
ผู้จัดการรายสัปดาห์(19 สิงหาคม 2548)
กลับสู่หน้าหลัก
คราวนี้ถึงคิวชำแหละโฆษณารังนกจากค่ายสก๊อตที่เป็นเรื่องล่าสุดกันบ้าง จากเรื่องก่อนที่ใช้มุข ‘แมลงวันติดรอยย่นที่มุมปากของชายหนุ่มที่ไม่ดื่มสก๊อต’จนเรียกความสนใจจากคนดูได้ล้นพ้นแล้ว คราวนี้หันมาสร้างจุดเร้าใจในตัวโฆษณาอีกครั้งด้วยการใช้ ‘Sex Appeal’ของพรีเซนเตอร์หนุ่มที่ไปเย้ายวนใจตำรวจหญิง เพื่อดึงความสนใจของคนดู
สำหรับธีม (Theme)หลักของโฆษณาสก๊อตชิ้นนี้ยังอยู่ภายใต้แนวความคิดเดิมคือ “ดื่มสก๊อตแล้วหน้าเด็กและเด้ง” แต่เปลี่ยนการเล่าเรื่องใหม่ โดยเปิดฉากด้วยภาพของชายหนุ่มขับรถผ่านชนบทแห่งหนึ่งซึ่งร้อนและแห้งแล้งสไตล์คันทรี่ ซึ่งต้องมาติดสัญญาณมือห้ามรถของจราจรสาวที่โบกรถอยู่กลางสี่แยกพยายามถ่วงเวลาห้ามรถของชายหนุ่มให้นานที่สุดไม่ให้ออกขับออกไปแม้ว่าอีกทางหนึ่งเป็นมีเกวียนและรถเก่าๆวิ่งมาในระยะไกลมากก็ตาม ทั้งนี้เพราะต้องการจะดูใบหน้าที่หล่อเหลาของชายหนุ่มให้นานที่สุดพร้อมกับการส่งสายตาหยาดเยิ้ม ซึ่งระหว่างนั้นชายคนดังกล่าวก็ควักสก๊อตขึ้นมาดื่มโชว์โดยภาพแสดงให้เห็นขวดที่ดื่มแล้วจำนวนมากกองอยู่ที่พื้นรถด้วย แต่ในท้ายที่สุดหลังจากรอแล้วรอเล่าก็สามารถผ่านแยกนี้ไปได้พร้อมรอยจูบที่แก้ม แต่เนื้อเรื่องได้หักมุมสร้างรอยยิ้มด้วยการให้แยกต่อไปมีตำรวจหญิงรูปร่างจ้ำมั่มห้ามรถในลักษณะนี้อีก ทำให้ชายหนุ่มต้องถอยรถหนีกลับมา สารที่ส่งผ่านหนังโฆษณาชิ้นนี้โดยรวมต้องการให้ผู้บริโภคสรุปความเอาเองว่า “ดื่มรังนกสก๊อตแล้วหน้าเด็ก” จนเป็นที่สนใจของเพศตรงข้าม แต่สก๊อตไม่ได้พูดออกมาตรง ๆ ปล่อยให้คนดูสรุปความกันเอง
“ลักษณะโดยรวมของหนังโฆษณาชิ้นนี้ไม่ได้แตกต่างจากหนังเรื่องก่อนๆ มากนัก เพราะยังคงเน้นเรื่องราวความเหมือนจริงในชีวิต ที่บวกกลิ่นอายความเป็นแฟนตาซีคาวมีมาดความเป็นบอยแฝงไว้ด้วย ถึงแม้ว่าฉากที่เราใช้จะสร้างมาจากจินตนาการ แต่ทั้งหมดก็ยังอยู่บนพื้นฐานของความจริง เพียงแต่ว่าเราอาจจะไม่เคยเจอเลยในชีวิตประจำวัน จุดนี้เราคิดว่า จะสร้างความแตกต่างเพื่อช่วยในการจดจำของผู้บริโภคได้ดี” นี่คือความคิดเริ่มต้นในการทำหนังโฆษณาชิ้นนี้ของ ศิริ อำนวยพุทธเมธ ที่ควบทั้งตำแหน่งผู้กำกับและครีเอทีฟของโฆษณาชิ้นนี้เพียงคนเดียว
บุคลิกของพรีเซนเตอร์หนุ่มสก๊อตในชิ้นก่อน ๆ จนถึงชิ้นล่าสุดนี้ จะสะท้อนความเป็นผู้ชายที่ลุยๆ เท่ห์ๆ แต่ไม่เน้นภาพนักผจญภัยมากนัก คือ เมื่อดูแล้วให้ความรู้สึกที่ไม่หยุดนิ่ง ดูแล้วยังอยากโลดแล่นไปในโลกใบนี้ เรียกว่า จี้จุดความรู้สึกอิสระทางใจของผู้ชายที่อยากทำสิ่งต่าง ๆ แต่ยังทำไม่ได้ ในขณะที่นางแบบโฆษณาชิ้นนี้ก็ต้องถ่ายทอดความรู้สึกที่ไม่อาจทนต่อความเย้ายวนในความหล่อและเซ็กส์ซี่ของผู้ชายได้เช่นกัน
ก่อนจะมาเป็นหนังโฆษณาชิ้นนี้ได้เสนอความคิดกับลูกค้าไป 3 แบบ คือเรื่องของผู้ชายที่หน้าตาดี สาว ๆ หลงใหล กำลังถือไอศกรีมไปให้เด็กน้อย และเมื่อเด็กน้อยรับไป ก็พูดว่า “ขอบคุณค่ะ คุณพ่อ” ซึ่งถือเป็นการหักมุมของเรื่อง เพราะเราต้องการให้เห็นว่าแม้จะมีลูกแล้ว แต่หน้าก็ยังเด็กอยู่ ส่วนอีกเรื่องก็จะพูดถึงเหตุการณ์ในห้องพักของชายหนุ่ม 2 คน โดยฝ่ายหนึ่งคุยให้ฟังว่ามีหญิงสาวมองที่ตัวเขาตลอดวันที่ออกไปข้างนอกมาในขณะที่เขากำลังทาครีมบำรุงผิวหน้าอยู่ในลักษณะหลงตัวเอง ขณะที่ชายหน้าหล่อตัวจริงอีกคนกลับไม่พูดอะไรและนั่งกินสก๊อตอยู่เงียบๆอีกฝากหนึ่งของห้อง ส่วนเรื่องสุดท้ายซึ่งเลือกมาถ่ายทำโฆษณาเนื่องจากได้ให้คอมเมนต์ลูกค้าว่าน่าจะออกมาดีที่สุดก็เป็น ศิริ บรรจงเล่าถึงความคิดที่นำเสนอแก่ฝ่ายการตลาดของสก๊อต
การถ่ายทำโฆษณาชิ้นนี้ใช้เวลา 2 วันและตัดต่ออีก 2 วัน “ปัญหาเรื่องพระเอกที่เราอุตส่าห์สั่งตรงมาจากออสเตรเลียดันเกิดขี้แตกขึ้นมา เพราะกินของผิดสำแดงเข้าไปทำให้ระบบการจัดตารางในการถ่ายรวนไปหมด เราเลยต้องแก้ปัญหาด้วยการถ่ายลีลาการโบกรถของตำรวจหญิงให้เสร็จในวันแรกไปก่อน ส่วนอีกวันนึงก็ไม่ใช่ง่ายเพราะหลังออกพระเอกออกจากโรงพยาบาลแล้วได้มันก็ต้องมาเข้ากล้องนั่งเก็กหน้าหล่อให้ผมถ่ายทั้งๆที่ยังไม่หายหน้าซีดเมื่อวาน” ศิริ กล่าวกับผู้จัดการรายสัปดาห์อย่างติดตลก
ส่วนฉากที่เป็นถนนทั้งหมดนั้น ได้ยกกองไปถ่ายทำกันที่อำเภอรอยต่อของจังหวัดสระบุรีและลพบุรี เพราะโลเกชั่นแถวนั้นจะเป็นลานดินลูกรังโล่งกว้าง ซึ่งมีภูมิประเทศเหมือนเม็กซิโก แต่ด้วยความที่ถนนเส้นนั้นเพิ่งราดยางใหม่เอี่ยมสีดำ ทีมงานจึงต้องแก้ปัญหาโดยนำดินแดงไปโรยทับอีกทีเพื่อทำให้บรรยากาศเหมือนจริงมากที่สุด
ประสิทธิภาพของโฆษณารังนกสก๊อตในชุดที่ผ่าน ๆ มา ต้องยอมรับอย่างหนึ่งว่า สามารถสร้างการจดจำให้เกิดขึ้นในใจของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี ดังนั้นโฆษณาจึงมีผลต่อการสร้างรายได้ให้กับสก๊อตถึง 500 ล้านบาทและมีการเติบโตถึง 10 % ในปี 2547 ที่ผ่านมา หากไม่เช่นนั้นคงหยุดใช้โฆษณาผ่านทางโทรทัศน์ตั้งแต่ชุด “ถ้าหล่อ ก็อย่างมาง้อแล้วกัน”
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|