โลโกใหม่ของ Sony Ericsson ซึ่งมีลักษณะเป็นทรงกลมสีเขียวและเคลื่อนไหวกลิ้งกลอกไปมาได้เหมือนหยดน้ำ คือสมบัติอันล้ำค่าของบริษัท และการนำไปใช้จะต้องกระทำด้วยความระมัดระวังอย่างยิ่งยวด เพราะองค์ประกอบต่างๆ ที่ประกอบกันขึ้นมาเป็นโลโกนี้เป็นตัวแทนที่สื่อถึงคุณค่าต่างๆ ของบริษัท

การนำไปใช้อย่างไม่เหมาะสม จึงอาจสร้างความเสียหายให้แก่ภาพลักษณ์ของบริษัทที่มีต่อโลกภายนอกได้ เพื่อคุ้มครองโลโกและชื่อของบริษัท จึงได้มีการจัดทำระเบียบปฏิบัติในการใช้โลโกขึ้น เพื่อให้แน่ใจว่า การนำโลโกของบริษัทไปใช้ได้กระทำอย่างถูกต้องเหมาะสม Mats Georgsson ผู้อำนวยการฝ่ายบริหาร brand (Director of Brand Management) อธิบายถึงความจำเป็นที่ต้องมีระเบียบการใช้โลโก เขายังกล่าวต่อไปว่า

เนื่องจากสัญลักษณ์ใหม่ของ SEMC เคลื่อนไหวกลอกกลิ้งไปมาได้เหมือนมีชีวิต ซึ่งเป็นความแปลกใหม่สะดุดตา พนักงานของ SEMC จึงยิ่งต้องระมัดระวังในการนำไปใช้อย่างยิ่ง เพราะหากนำไปใช้อย่างพร่ำเพรื่อขาดความเคารพ ก็จะทำให้คนอื่นๆ ไม่ตระหนักว่า นี่คือสัญลักษณ์อันสูงค่าที่เป็นตัวแทนของ SEMC

อย่างไรก็ตาม หากนำไปใช้อย่างอนุรักษนิยมเกินไป ก็อาจจะลดทอนความโดดเด่นของมันลง จนเป็นเหมือนโลโกดาดๆ ทั่วไปได้ ด้วยเหตุนี้เอง ฝ่ายออกแบบตราสัญลักษณ์จึงต้องทำงานร่วมกับฝ่ายการตลาดอย่างใกล้ชิด เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์และนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดในช่วงจังหวะเวลาที่เหมาะสม

แปลและเรียบเรียงโดย เสาวนีย์ พิสิฐานุสรณ์