| |
สหพัฒน์โยกกลุ่มแพนให้ไอ.ซี.ซี.คุมปรับแผนใหม่รอบ20ปีแก้เกมขาดทุน
ผู้จัดการรายวัน(1 สิงหาคม 2548)
กลับสู่หน้าหลัก
"สหพัฒน์" สั่งเปลี่ยนมือคุมกลุ่มรองเท้าแพน มอบอำนาจให้ไอ.ซี.ซี.ลุยแทนบ.บางกอกแอทเลติก หลังเน้นนโยบายรับจ้างผลิต พ่นพิษขาดทุนสะสมหลายปี จีนใช้ต้นทุนต่ำกว่าชิงฐานรับจ้างผลิต ครึ่งปีหลังยกเครื่องแผนตลาดครั้งใหญ่รอบ 20 ปี กู้ยอดขายโตไม่ต่ำกว่า 10%
นายบุญเกียรติ โชควัฒนา กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เปิดเผยว่า ในช่วงครึ่งปีหลังนี้บริษัทไอ.ซี.ซี. จะเข้ามาบริหารงานกลุ่มรองเท้าแพนอย่างเต็มตัว เพื่อดำเนินการในเชิงรุก มากขึ้น หลังจากก่อนหน้านี้บริษัท บางกอกแอทเลติก จำกัด หรือบริษัทในเครือสหพัฒน์ จะเป็นผู้ รับผิดชอบในการบริหารงาน โดยมี นโยบายเน้นการรับจ้างผลิตเป็นหลัก ทำให้มีความเสี่ยงและประสบปัญหาผู้ประกอบการแบรนด์รองเท้าชั้นนำที่บริษัทได้รับผลิตสินค้า ได้ยกเลิกการจ้างผลิต และหันไปใช้ฐานผลิตจากประเทศจีนแทนเพราะต้นทุน ถูกกว่า จึงส่งผลให้ธุรกิจในกลุ่ม ดังกล่าวมีรายได้ลดลง 10% และเริ่มเกิดภาวะขาดทุนในที่สุด
"ในปีนี้บริษัทมีแผนที่จะเข้ามาทำตลาดสินค้ากลุ่มดังกล่าวอย่างจริงจังมากขึ้น จากเดิมที่ค่อนข้างละเลยการทำตลาด ที่ผ่านมาสภาพตลาดรองเท้าการแข่งขันมีความรุนแรง ทำให้ยอดขายในช่วงหลายปีที่ผ่านมาไม่เป็นไปตามเป้า โดยภายใต้ การบริหารงานของบริษัทไอ.ซี.ซี.ครั้งนี้ จะมีการปรับแผนการตลาดใหม่ทั้งหมด จากที่ผ่านมาสินค้ารองเท้ากลุ่มแพน ไม่ได้มีการปรับแผนการดำเนินงานมานานถึง 20 ปีแล้ว"
สำหรับแผนการทำตลาดรองเท้า แพน บริษัทได้เตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่เข้าทำตลาด ควบคู่ไปกับการขยายกลุ่มเป้าหมายเข้าไปเจาะกลุ่มนักเรียนมากขึ้น จากเดิมที่จะเน้นกลุ่มนักกีฬาเป็นหลัก นอกจากนี้บริษัทยังมีแผนที่จะนำแบรนด์สินค้าแพนเข้าไปเป็นผู้สนับสนุนหลักในการแข่งขันกีฬารายการต่างๆ อีกด้วย เพื่อสร้างแบรนด์สินค้าให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น
ในส่วนของการรับจ้างผลิตสินค้า คาดว่าแนวโน้มจะดีขึ้นตามลำดับ เนื่องจากสถานการณ์ในประเทศจีนขณะนี้ กำลังมีปัญหาเศรษฐกิจภายในประเทศ เช่น ปัญหาการ ลดเวลาในการทำงานของแรงงานลง ส่งผลให้การผลิตสินค้าไม่เป็นไปตาม เป้าเท่าที่ควร จากสภาวะดังกล่าว บริษัทมั่นใจว่าจะส่งผลดีต่อประเทศไทย เพราะผู้ประกอบการจะกลับมาสั่งผลิตสินค้าในประเทศไทยตามเดิม และวางเป้าหมายจากการปรับแผน การตลาดภายใต้บริษัท ไอ.ซี.ซี.จะผลักดันอัตราการเติบโตกลุ่มรองเท้าแพนไม่ต่ำกว่า 10%
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|