| |
เบ็นคิวทุ่มงบการตลาดปีหน้า3เท่าโหมสร้างแบรนด์ "เบ็นคิว-ซีเมนส์"
ผู้จัดการรายวัน(28 กรกฎาคม 2548)
กลับสู่หน้าหลัก
เบ็นคิวเตรียมทุ่ม การตลาดกว่า 150 ล้านบาท หรือ 3 เท่าของปีนี้ เพื่อสร้างแบรนด์ "เบ็นคิว-ซีเมนส์" ที่จะเริ่มนำเครื่องลูกข่ายออกสู่ตลาดในต้นปีหน้า ล่าสุดส่งมือถือใหม่ 3 รุ่นลงตลาด หวังดันยอดขายให้ถึงเป้าสิ้นปีนี้ 1.2 แสนเครื่อง
นายศิริชัย ปัญจบุญ ผู้อำนวยการฝ่ายขายธุรกิจมือถือ บริษัท เบ็นคิว (ประเทศไทย) กล่าวถึงความคืบหน้าหรือมีการควบกิจการกับกลุ่มธุรกิจมือถือของ ซีเมนส์ว่า ภายในเดือนต.ค.นี้พนักงานของซีเมนส์จะมารวมกับเบ็นคิว และประมาณต้นปีหน้าจะเริ่มมีการนำเครื่องลูกข่ายรุ่นใหม่ที่ภายใต้ยี่ห้อ "เบ็นคิว-ซีเมนส์" ออกสู่ตลาด และคาดว่าจะต้องใช้งบการตลาดเพิ่มขึ้นจากปีนี้ประมาณ 3-4 เท่าตัว หรือประมาณ 150 ล้านบาท จากที่ใช้ในรอบปีนี้ 40-50 ล้านบาท
จากการนำแบรนด์ใหม่ออก สู่ตลาด รวมถึงเครื่องลูกข่ายของเบ็นคิวที่มีอยู่ในตลาด จะทำให้เบ็นคิวขึ้นมามีส่วนแบ่งเป็นอันดับ 6 หรือ 7 ในตลาดมือถือประเทศไทย ได้ จากปัจจุบันอยู่อันดับ 10-11
ทั้งนี้ จากผลการสำรวจของจีเอฟเคระบุว่า เครื่องลูกข่ายมือถือที่มีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 1 ขณะนี้คือ โนเกีย อันดับ 2.ซัมซุง 3.โมโตโรล่า 4.ไอ-โมบาย 5.พานา-โซนิค 6.โซนี่-อีริคสัน
ล่าสุดเบ็นคิวได้นำเครื่องลูกข่ายออกสู่ตลาดอีก 3 รุ่น ประกอบด้วย P50 ซึ่งเป็นพีดีเอโฟน โดยมีกลุ่มเป้าหมายคือ นักธุรกิจที่ต้อง การเชื่อมต่อการสื่อสารในทุกๆ ที่ด้วยเทคโนโลยีไว-ไฟ ส่วนเบ็นคิว Z2 เป็นเครื่องลูกข่ายได้รับการดีไซน์ให้เป็นรูปสี่เหลี่ยมจัตุรัสขนาด กะทัดรัด ที่ผสมผสานเทคโนโลยีเอ็มพี 3 โทรศัพท์เคลื่อนที่และกล้องดิจิตอลไว้ในเครื่องเดียว โดยมุ่งเน้นไปที่ตลาดเฉพาะกลุ่ม หรือนิชมาร์เกต ที่ชื่นชอบในเทคโนโลยี อีกรุ่นคือ M220 ที่มาพร้อมกับ เอฟเอ็ม เรดิโอ และเอ็มเอ็มเอส ซึ่งเบ็นคิววางผลิตภัณฑ์รุ่นนี้เป็นแมสมาร์เกต
สำหรับการทำตลาดของ เบ็นคิวในรอบปีนี้ ได้มีการนำเครื่อง ลูกข่ายมือถือออกสู่ตลาดไปแล้ว 2 รุ่น รวมกับที่เปิดตัวครั้งนี้เป็น 5 รุ่น และมีแผนจะเปิดตัวอีก 5-6 รุ่นในช่วงครึ่งปีหลัง โดยตั้งเป้าไว้ยอดขายรวมไว้เดือนละ 1 หมื่นเครื่อง หรือ 1.2 แสนเครื่องภายใน ปีนี้
ส่วนผลการดำเนินงานช่วงครึ่งปีแรกสามารถทำได้ 5 หมื่นเครื่อง และช่วงครึ่งปีหลังผู้บริการเบ็นคิวยืนยันว่าจะต้องดันให้ได้ถึง 7 หมื่นเครื่อง อย่างรอบเดือนก.ค. นี้ก็สามารถทำได้แล้ว 1.5 หมื่นเครื่อง ซึ่งเชื่อว่าถึงสิ้นปีน่าจะได้ตามเป้า
ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายก็ยังมีการขายคู่ค้า ไม่ว่าจะเป็นสามารถ ไออีซี ล็อกซเล่ย์ หรือ จีดับบลิวแซท
นายศิริชัยกล่าวถึงผลกระทบจากช่วงเศรษฐกิจขาลงว่า สำหรับเบ็นคิวไม่มีผลกระทบ เพราะเป็นเรื่องของเทคโนโลยี แต่ในส่วนของผู้ใช้หรือยูสเซอร์อาจมีบ้าง ซึ่งเบ็นคิวเองก็มีแผนที่จะปรับแผนการตลาดให้เข้ากับสถานการณ์ประมาณไตรมาส 4 ปีนี้
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|