เชปแวร์ : สินค้ามาแรงสำหรับสุภาพสตรี

เชปแวร์ : สินค้ามาแรงสำหรับสุภาพสตรี

นิตยสารผู้จัดการ( กุมภาพันธ์ 2538)

กลับสู่หน้าหลัก

สำหรับเป้กกี้ สาวอเมริกันวัย 36 ปี การลดน้ำหนัก 15 ปอนด์ เป็นเรื่องที่ยากลำบากเกินไป เพราะต้องทำงานไปด้วยเลี้ยงลูกไปด้วย จนไม่มีเวลาพอ ดังนั้นเป้กกี้ จึงมุ่งตรงไปยังร้านขายชุดชั้นในท้องถิ่นเพื่อมอบหมายงานสุดพิเศษให้กับเจ้าของร้านนั่นคือ ช่วยหยิบผลิตภัณฑ์เชปแวร์มาให้เธอที โดยก่อนหน้านี้ เธอก็เคยซื้อสเตย์รัดหน้าท้องกับชุดใส่ลดน้ำหนักจากร้านนี้ไปใช้หนหนึ่งแล้ว

“ถ้าคุณต้องการให้รูปร่างคุณดูดีละก้อ ยุคนี้การใส่ชุดรักษาทรวดทรงหรือเชปแวร์เป็นเรื่องที่สำคัญที่สุด” เป้กกี้กล่าว

ความจริงเรื่องที่ผู้หญิงใช้ชุดรักษาทรวดทรงอย่างสเตย์รัดหน้าท้อง หรือแพนตี้ในการสร้างเสน่ห์เย้ายวนให้ฝ่ายตรงข้ามนับเป็นเรื่องที่เก่าแล้ว แต่ที่ใหม่คือตัวผลิตภัณฑ์ดังกล่าวนั่นเอง ซึ่งจะมีลวดลายสะดุดตาแปลกใหม่ สีสันสดใส และทำจากวัสดุเบาบางแต่ทนทานเป็นพิเศษ ทำให้เป็นที่สนใจของบรรดาสุภาพสตรีมากยิ่งขึ้น

ทั้งนี้ เจ้าของร้านชุดชั้นในไปจนถึงห้างสรรพสินค้าลดราคาต่าง ๆ ในสหรัฐฯ เปิดเผยข้อมูลที่ตรงกันว่า ในปีที่ผ่านมา ชุดรักษาทรวดทรงขายดีเป็นเทน้ำเทท่า โดยเพิ่มขึ้น 7.8% จาก ยอดขายในปี 1993 เป็นมูลค่า 6,500 ล้านดอลลาร์

ความจริงตั้งแต่ในปี 1991ที่ผ่านมา ยอดขายเชปแวร์ในสหรัฐฯ ได้พุ่งขึ้นถึง 12% เป็นมูลค่า 350 ล้านดอลลาร์ ขณะที่ยกทรงมียอดขายสูงอย่างน่าตระหนกคือเพิ่มขึ้น 17% เป็นมูลค่า 2,400 ล้านดอลลาร์ งานนี้ต้องขอบคุณผลิตภัณฑ์ของซาร่า ลี คอร์ปนั่นคือ วันเดอร์บราที่ออกมาเย้ายวนใจสาว ๆ สหรัฐฯ ครั้งแรกในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาจนเป็นเหตุให้สินค้าอย่างอื่นของสุภาพสตรีขายดีตามไปด้วย

“ดูเหมือนว่าทุกอย่างกำลังกลับตาละปัตรไปหมดเพราะลูกค้าผู้หญิงส่วนใหญ่ที่มาซื้อเชปแวร์ดังกล่าวล้วนแต่เป็นผู้หญิงกลุ่มเดียวกันกับที่ขนยกทรงตัวเองมาเผาทิ้งในยุคทศวรรษที่ 60” อัลแล็น มิลสไตน์ ที่ปรึกษาค้าปลีกสหรัฐฯ กล่าวไว้อย่างน่าสนใจ

อย่างไรก็ตาม ลูกค้าส่วนใหญ่ที่มาซื้อเชปแวร์ในร้านอินทิเมท แอพพาเรลของชวาร์ซ กลับเป็นลูกค้าประเภทวัยรุ่นเจ้าของร้านเปิดเผยว่า พวกวัยรุ่นชอบมามองหาชุดชั้นในแบบรัดรูปท่อนบนและสเตย์ไว้ใส่คู่กับชุดรับปริญญา

ทั้งนี้ ในสมัยพระราชินีวิคตอเรีย กลุ่มสิทธิสตรีต่างประณามว่าเจ้าสเตย์รัดหน้าท้องว่าเป็นเครื่องมืออย่างดีในการทรมานผู้หญิง ในขณะที่นักออกแบบเสื้อผ้ายุคปัจจุบันจะนิยมดัดแปลงสเตย์ให้ใส่สบายมากขึ้นและแลดูเป็นธรรมชาติมากขึ้น

สำหรับแนวโน้มในระยะยาวของตลาดสินค้าดังกล่าว ในตอนนี้ร้านค้าหลายแห่งกำลังจะนำผลิตภัณฑ์เชปแวร์หลายชนิดและหลากรูปแบบมาเสนอต่อลูกค้าอย่างซาร่า ลี คอร์ปที่จะเข็น แพนตี้เนื้อผ้าฝ้ายมีขอบยางสแปนเด็กซ์ออกมาในฤดูใบไม้ผลินี้ สำหรับสาว ๆ ที่ชอบใยธรรมชาติขณะที่ ห้างร้านบางแห่งก็กำลังขยายพื้นที่บริเวณเคาน์เตอร์ขายเชปแวร์ขึ้นเป็น 2 เท่า อย่างเซียร์, โรบัค แอนด์ โค โดยหวังว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ขายดีตลอดทั้งฤดู

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย