| |
บุหรี่โลว์สโมค
นิตยสารผู้จัดการ( มิถุนายน 2539)
กลับสู่หน้าหลัก
เดือนที่แล้ว อาร์.เจ เรโนลด์ โทแบคโคผู้ผลิตบุหรี่วินสตัน, คาเมลและอีกหลายยี่ห้อได้เปิดแผนนำ “อีคลิปส์” ออกทดสอบตลาดในแชตตานูกา รัฐเทนเนสซี่ซึ่งจะมีทั้งการชิมลางในด้านกลยุทธ์การตั้งราคาและการหยั่งเสียงสิงห์อมควันว่าพอใจในรสชาติของอีคลิปส์หรือไม่ โดยอาร์.เจ เรโนลด์มอบหมายให้เมสซิน่า/บราวน์ เอเยนซีในนิวยอร์กที่เคยโชว์ผลงานให้ประจักษ์แก่สายตามาแล้วจากโฆษณาของคาเมล มาคอยดูแลแผนการตลาดให้อีคลิปส์
แต่ทันทีที่ข่าวนี้แพร่หลายออกไป และทั้งๆ ที่เป็นการทดสอบตลาดเท่านั้นยังไม่มีการวางขายจริงที่ไหน องค์กรที่มีชื่อว่าแอคชั่น ออน สโมคกิ้ง แอนด์เฮลธ์ ก็โดดออกมาขวางทันทีโดยเรียกร้องให้คณะกรรมการอาหารและยาหรือเอฟดีเอของสหรัฐฯ จัดการทำแท้งไม่ให้อีคลิปส์ได้ผุดได้เกิด
ทั้งนี้ แอคชั่น ออนสโมคกิ้ง แอนด์ เฮลธ์อ้างเหตุผลว่า อีคลิปส์ซึ่งอาร์.เจ.เรโนลด์อวดอ้างว่าเป็นบุหรี่ที่มีควันน้อยและไม่มีเถ้าเพราะไพ่ที่จุดบุหรี่จะทำให้ยาสูบแค่ร้อนเท่านั้นไม่ได้เผาไหม้ตัวยาสูบเหมือนบุหรี่ทั่วๆไปนั้นก็คือแนวทางใหม่ในการ “อัดฉีดยาเสพย์ติด” เข้าสู่ร่างกายนั่นเอง ทางองค์กรจึงต้องการให้เอฟดีเอเร่งมือสอบสวนโดยด่วน ด้านเอฟดีเอตกปากรับคำทันควันว่า เป็นหน้าที่อยู่แล้วแต่ออกตัวว่าไม่ขอขีดเส้นตายให้ตัวเองด้วยการกำหนดเวลาแน่นอนในการเผยผลการตรวจสอบแต่อย่างใด เล่นเอาแอคชั่น ออน สโมคกิ้งแอนด์เฮลธ์หน้าหงายได้แต่นั่งร้องเพลงรอไปเรื่อยๆปล่อยให้อาร์.เจ.เรโนลด์นอนยิ้มในฐานะผู้ชนะยกแรกไปพลางๆก่อน
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|