| |
ท่ามกลางสมรภูมิ"สงครามราคามือถือ" โทร.พื้นฐานสร้างบริการเพิ่มเสริมรายได้
ผู้จัดการรายวัน(31 พฤษภาคม 2548)
กลับสู่หน้าหลัก
ผู้ให้บริการโทรศัพท์พื้นฐานเร่งสร้างบริการเสริมโดยอาศัยโครงข่ายที่มีอยู่หวังเพิ่มรายได้หลักหลังสงครามราคามือถือที่ถล่มกันหนักถึงนาทีละ 25 สตางค์ กลุ่มทรูเน้นบริการอินเทอร์เน็ต และบรอดแบนด์เป็นตัวเสริม ขณะที่ทีโอทีอัดโปรโมชัน Pin Phone 108 โทร.ทางไกล โทร.เข้ามือถือนาทีละ 2 บาท พร้อมหั่นราคา TOT Crad จาก 100 บาท เหลือ 90 บาท พร้อมสิทธิโทร.ทั่วไทยนาทีละ 1 บาท
นายศุภชัย เจียรวนนท์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ และประธานคณะผู้บริหารบริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น ผู้ได้สิทธิ์ในการให้บริการโทรศัพท์พื้นฐานในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑล จำนวน 2.6 ล้านเลขหมาย กล่าวถึงการให้บริการโทรศัพท์พื้นฐานท่ามกลางสงครามราคาค่าบริการมือถือที่ดัมป์แข่งกันถึงนาทีละ 25 สตางค์ว่า อาจจะมีบ้างสำหรับการลดค่าบริการ แต่คงไม่มากนัก แต่หลักกลุ่มทรูพยายามจะสร้างรายได้เสริมอย่างอื่นจากโครงข่ายที่มีอยู่ เพื่อมาชดเชยในส่วนที่หายไป เช่น บริการอินเทอร์เน็ต และอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงหรือบรอดแบนด์ เป็นต้น
จากนโยบายดังกล่าวกลุ่มจึงได้มีแผนที่จะเปิดไลฟ์สไตล์ของอินเทอร์เน็ตคาเฟ่รูปแบบใหม่ภายใต้คอนเซ็ปต์ "ทรู สเตชัน" ในสถานีรถไฟฟ้าใต้ดิน หวังสร้างไลฟ์สไตล์ คอมมูนิตี้ รองรับทิศทางวิถีชีวิตของสังคมออนไลน์ โดยเน้นบริการที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย
เน็ตคาเฟ่รูปแบบใหม่ของทรูได้ ปพนธ์ รัตนชัยกานนท์ ที่ย้ายมาจากมาสด้า เซลส์ (ประเทศไทย) เพื่อนั่งในตำแหน่งผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ของกลุ่มทรู ซึ่งจะรับผิดชอบโครงการนี้โดยตรง
ทรู สเตชันจะเปิดให้บริการภายในสถานีรถไฟฟ้าใต้ดินทั้ง 11 แห่ง โดยจะมีบริการหลักผ่านไฮสปีด อินเทอร์เน็ต ไม่ว่าจะเป็นเกมออนไลน์ เทคโนโลยีสื่อสารที่มีคุณภาพสูง ระบบการบริการที่สร้างความประทับใจสอดคล้องกับวิถีชีวิตคนรุ่นใหม่ และเป็นการตอกย้ำวิสัยทัศน์การเป็นผู้ให้บริการที่ตอบสนองแต่ละไลฟ์สไตล์ได้ชัดเจนมากขึ้น นอกจากนี้ยังมีเครื่องดื่มและเบเกอรี่ภายใต้แบรนด์ ทรู ไว้คอยให้บริการด้วย
รูปแบบใหม่ของทรู สเตชันจะเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่จะเชื่อมโยงแบรนด์ทรูให้เข้าถึงผู้บริโภค และเสริมธุรกิจอินเทอร์เน็ตและบรอดแบนด์ของกลุ่มทรู ซึ่งขณะนี้มีผู้ใช้บริการอยู่ 2 ล้านราย เป็นลูกค้าบรอดแบนด์ประมาณ 2.1-2.2 แสนราย และมีแผนจะสร้างโครงการนี้ให้เป็นบริการหลักอีกตัวหนึ่งในกลุ่มทรูด้วย
การเปิดทรู สเตชันระยะแรกจะเริ่มที่ 3 สถานีหลัก คือสุขุมวิท จตุจักร และพหลโยธิน เนื่องจากเป็นสถานที่เชื่อมต่อที่สำคัญที่จะมีกลุ่มคน ที่หลากหลายสัญจรไปมาตลอดทั้งวัน และมีแผนจะขยายในรูปแบบของแฟรนไชส์ด้วย โดยตั้งเป้าไว้ว่าภายใน ปี 2549 จะมีทั้งหมด 100 สาขา เป็นแฟรนไชส์ 20 สาขา และมีการขยายสาขาเพิ่มมากขึ้น หากได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี ส่วนงบการ ลงทุนคาดว่าจะใช้ประมาณ 6-7 ล้านบาทต่อแห่งในสาขาที่ทำเป็นต้นแบบ
"5 ชอปแรก เราคงลองผิดลองถูกที่เหลือจะเป็นอีโคโนมี ออฟ สเกล และเชื่อว่าจะมีผลตอบแทนการลงทุนกลับมาไม่ต่ำกว่า 14% จาก 4-5 ชอปแรก ไม่เช่นนั้นไม่คุ้มทุนแน่"
ปัจจุบันมีเน็ตคาเฟ่ที่จดทะเบียนเป็นนิติบุคคลประมาณ 6,000 รายทั่วประเทศ และที่ปรับปรุงบ้าน ห้องแถว ให้เป็นเน็ตคาเฟ่อีกประมาณ 4,000 แห่ง รวมแล้วเป็นหมื่นแห่ง ซึ่งเน็ตคาเฟ่เหล่านี้หากต้องการจะเป็นแฟรนไซซี่ก็สามารถเข้ามาซื้อจากทรูได้
"จากจำนวนเน็ตคาเฟ่ที่มีทำให้เราเห็นศักยภาพและเป็นไปได้ของเน็ตคาเฟ่แบบใหม่ เพราะสิ่งที่อยู่เบื้องหลังคือความต้องการของประชาชนที่ต้องการเข้าถึงเน็ตความเร็วสูง แต่อาจไม่พร้อมเรื่องพีซี หรือเน็ตไฮสปีดที่จะเข้าถึงบ้าน"
สำหรับทรู สเตชันจะให้บริการในความเร็วระดับ 10 เมกะบิตต่อวินาที ค่าบริการตั้งแต่ 25-40 บาทต่อชั่วโมง
สำหรับการให้บริการโทรศัพท์พื้นฐานของทรูขณะนี้มีผู้ใช้บริการประมาณ 2 ล้านเลขหมาย และนายมุมมองของศุภชัยยังเชื่อว่าตลาดยังมีความต้องการอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะลูกค้าประเภทองค์กร
"สงครามราคามือถือ โทรศัพท์บ้านที่เป็นตลาดคอนซูเมอร์อาจจะมีผลกระทบบ้าง เพราะต้องแชร์กันใช้กับมือถือ แต่สำหรับองค์กรแล้วไม่มีผลกระทบ" นายศุภชัยกล่าว
ทีโอทีอัดโปรโมชัน
ด้านบริษัท ทีโอที ได้จัดโปรโมชัน Pin Phone 108 โทร.ทางไกล และโทร.เข้ามือถือได้ทุกระบบเพียงนาทีละ 2 บาท ส่วนการโทร.ออกจากโทรศัพท์บ้านไปยังเลขหมายปลายทางท้องถิ่นเพียง 1 บาท ต่อ 3 นาที โดยเริ่มตั้งแต่วันนี้ถึง 31 ต.ค. 2548
Pin Phone 108 เป็นบริการโทรศัพท์ผ่านรหัสส่วนตัวผู้ใช้บริการสามารถโทร.ออกได้จากเครื่องโทรศัพท์ทุกเครื่อง เพียงกดเลขหมาย 108 แล้วตามด้วยรหัสบัตรจากนั้นกดหมายเลขปลายทางที่ต้องการติดต่อมีหลายราคาให้เลือกซื้อ ตั้งแต่ 50 บาท 100 บาท 200 บาท
นอกจากนี้ ทีโอทีจัดโปรโมชัน บัตร TOT Card ลดราคาจาก 100 บาท เหลือเพียง 90 บาท พร้อมสิทธิพิเศษโทร.ทั่วไทยนาทีละ 1 บาท ตั้งแต่วันนี้ถึง 15 ก.ย. 2548 บัตร TOT Card สามารถใช้กับเครื่องโทรศัพท์ สาธารณะแบบใช้บัตรทุกรุ่น ไม่รวมเครื่องที่ใช้บัตรและเหรียญ
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|