ธิดาช้างก็รับไหว

ธิดาช้างก็รับไหว

นิตยสารผู้จัดการ( มิถุนายน 2548)

กลับสู่หน้าหลัก

เป็นเรื่องปกติธรรมดาของการแถลงข่าวแนะนำสินค้าที่มักจะมีสุภาพสตรีสาวสวยมาร่วมในงาน แต่การแถลงข่าวเปิดตัวเทปกาวสองหน้าแรงยึดสูง VHB (Very High Bond) ของ 3M ประเทศไทย ณ โชว์รูมที่เพิ่งตกแต่งเสร็จได้ไม่นานบนชั้น 18 อาคารเสริมมิตร เมื่อวันที่ 3 พฤษภาคมที่ผ่านมา ต้องเรียกว่าไม่ธรรมดา

ที่ว่าไม่ธรรมดาเพราะทั้ง 2 สาวที่มาร่วมงานครั้งนี้ มาพร้อมกับมงกุฎและน้ำหนักตัวร่วม 120 กิโลกรัม เนื่องจากเธอทั้งสองเป็นอดีตธิดาช้างปี 2542 และ 2543 ที่จะมาสาธิตให้เห็นถึงประสิทธิภาพของเทปกาว VHB

เทปกาวชนิดนี้เป็นผลิตภัณฑ์หนึ่งในหมวด Bonding Solution ที่ 3M ตั้งใจจะทำตลาดอย่างจริงจังในปีนี้ หลังจากที่ได้นำเข้ามาจำหน่ายในประเทศไทยมากกว่า 10 ปีแล้ว โดยมีกลุ่มตลาดสำคัญในธุรกิจก่อสร้าง ด้วยคุณสมบัติในการยึดติดสูง จึงสามารถใช้ทดแทนการใช้นอต สกรู การตอกหมุด ตะปู การใช้กาวและการเชื่อม รวมทั้งยังลดขั้นตอนการทำงานและช่วยให้ชิ้นงานสวยงามมากขึ้น

การแถลงข่าวในวันนั้นของพิชัย ธรรมร่มดี ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายธุรกิจอุตสาหกรรมและก่อสร้าง และทีมงานไม่ต่างอะไร จากการออกสาธิตให้กลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้ชม เพราะไม่เพียงการบรรยายสรรพคุณให้สื่อมวลชนได้รับฟัง แต่ยังได้สาธิตให้เห็นด้วย แต่ที่พิเศษจากการสาธิตทั่วไปในวันนั้นก็คือ การนำอดีตธิดาช้างที่มีน้ำหนักตัวร่วม 120 กิโลกรัม มาร่วมพิสูจน์ถึงคุณสมบัติในการยึดติดของเทปกาว VHB ด้วยการขึ้นยืน (และขย่ม) บนแผ่นพลาสติกที่ติดยึดกับฐานด้วยเทปกาว VHB ซึ่งก็ผ่านพ้นไปด้วยดี

ที่ผ่านมาเทปกาว VHB ถูกนำไปใช้ในการยึดติดสิ่งก่อสร้าง หลายประเภทด้วยกัน ทั้งตึกระฟ้า อาคารสำนักงาน และสนามบิน อาทิ The Arabian Tower ประเทศสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ สนามบินโอแฮร์ ชิคาโก และ Walt Disney Concert Hall ที่ ลอสแองเจลิส ส่วนในประเทศไทยก็มีการใช้งานมาแล้วเกือบ 10 ปี ได้แก่ รถไฟฟ้า BTS และรถไฟฟ้าใต้ดิน อาคารซัน ทาวเวอร์ สำหรับลูกค้ารายล่าสุดคือ สนามบินสุวรรณภูมิและสยามพารากอน

ด้วยเหตุที่กลุ่มลูกค้าเป้าหมายเป็นกลุ่มเฉพาะ 3M จึงเตรียมจัดกิจกรรมมาสร้างการรับรู้ในกลุ่มเป้าหมาย เช่น การเข้าร่วมในงานสถาปนิก '48 ที่อิมแพค อารีนา เมืองทองธานี ใน ช่วงต้นเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา นอกจากนี้ยังได้ออกโรดโชว์ไปตามบริษัทสถาปนิก สำนักงานออกแบบและที่ปรึกษาในธุรกิจก่อสร้างเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ให้เป็นที่รู้จัก เพื่อให้เป็นทางเลือกในการใช้งาน รวมทั้งยังจะมีการประกวดหารูปแบบการใช้งานใหม่ๆ (Unknown Application) เพื่อกระตุ้นให้เกิดการนำไปใช้งานมากขึ้น โดย 3M หวังว่าผลิตภัณฑ์ในหมวด Bonding Solution ที่ประกอบไปด้วยเทปกาวและกาวประเภทต่างๆ น่าจะทำยอดขายในปีนี้ได้ 256 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาที่มียอดขาย 212 ล้านบาท

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย