ตลาดน้ำเมายอดขายตกรับสงกรานต์

ตลาดน้ำเมายอดขายตกรับสงกรานต์

ผู้จัดการรายวัน(18 เมษายน 2548)

กลับสู่หน้าหลัก

สงกรานต์ปีไก่ สรุปยอดน้ำเมาไม่พุ่งพรวด ปัจจัยลบรุมเร้า กำลังซื้อหด-ภาครัฐกระหน่ำ อัดแคมเปญกระตุ้นคอทองแดงดื่มอย่างมีสติ "สิงห์" โอดปีนี้แค่รักษายอดขายเท่าปีที่แล้ว "บาร์คาดี" ยอดขายสงกรานต์ไม่กระเตื้องแค่ทรงตัว ส่วน "ริชมอนเด้" ระบุยอดขายสงกรานต์เทียบชั้นปีใหม่ไม่ได้

นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาและประชาสัมพันธ์ บริษัทบุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด ผู้จัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ ไทเบียร์ ลีโอ เปิดเผยกับ "ผู้จัดการรายวัน" ว่า ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไม่ว่าจะเป็น เหล้า เบียร์ เครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์ พร้อมดื่ม กระทั่งไวน์ ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ที่ผ่านมาระหว่างวันที่ 13-17 เมษายนไม่ได้มีอัตราการเติบโตมากนัก และเมื่อเทียบกับปีที่แล้วยอดขายก็ไม่ได้แตกต่างกันมาก หรือนับตั้งแต่ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แทบจะไม่มีอัตราการเติบโตในช่วงเทศกาลสงกรานต์เลยก็ว่าได้

สงกรานต์ปีนี้แค่รักษายอดขาย ไว้ให้เท่ากับปีที่ผ่านมาก็ถือว่าประสบ ความสำเร็จแล้ว เพราะการแข่งขันของ ธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีความรุนแรงมากขึ้น โดยเฉพาะตลาดเบียร์ มียี่ห้ออื่นๆ ลงมาเล่นในตลาดกันมาก ขึ้น ส่วนปัจจัยลบก็คือ เป็นธุรกิจที่ภาครัฐจับตามองเป็นพิเศษ อย่างไรก็ตามช่วงเทศกาล สงกรานต์ที่ผ่านมายอดขายส่วนใหญ่มาจากช่องทางเทรดิชันนัลเทรดมากกว่าโมเดิร์นเทรด

นายสมชัย สุทธิกุลพานิช รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอร์เรจส์ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์อาชา และเบียร์ช้าง เปิดเผย กับ "ผู้จัดการรายวัน" ว่า ยอดขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ในปีนี้ เป็นสิ่งที่คาดเดาได้ยาก แม้ว่าตั้งแต่เดือนมกราคม - พฤษภาคมจะเป็นฤดูขาย หรือเฉพาะเดือนเมษายนที่เป็นช่วงเทศกาลสงกรานต์จะมีวันหยุดติดต่อกันหลายวัน คนไทยออกมาเฉลิมฉลองรับปีใหม่ไทยก็ตาม แต่เพราะว่าปีนี้ มีปัจจัยแวดล้อมที่เป็นแรงกดดันอยู่หลายประการ ตั้งแต่ภาครัฐมีนโยบายที่เข้มงวดมากขึ้น ออกแคมเปญรณรงค์อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในช่วงเทศกาล กำลังการซื้อของคนที่ลดลง ฯลฯ โดยแรงกดดันที่เกิดขึ้น ทำให้การทำตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะต้องอยู่ในกรอบมากขึ้น

"ส่วนความคืบหน้าการเจรจาเป็นสปอนเซอร์เสื้อทีมฟุตบอลเอฟเวอร์ตัน ขณะนี้คาดว่าจะจบลงในปลายเดือนเมษายนนี้แล้ว เพื่อให้ทั้งสองฝ่ายได้เตรียมความพร้อม ซึ่งหากการเจรจาไม่สามารถบรรลุ ข้อตกลงได้ ขณะนี้มีทีมฟุตบอลสองทีมได้เสนอให้เบียร์ช้างเป็นสปอนเซอร์ แต่ทางเรายังไม่สามารถเปิดเผยชื่อทีมได้"

บาร์คาดีระบุยอดขายแค่ทรงตัว

แหล่งข่าวจากบริษัท บาร์คาดี (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ บอมเบย์ แซฟ ไฟน์ และบาร์คาดี ฯลฯ เปิดเผยกับ "ผู้จัดการรายวัน" ว่า สงกรานต์ปีนี้บริษัทหยุดทำแคมเปญหรือกิจกรรมส่งเสริมทุกอย่างเป็นปีแรก จากเมื่อปีที่ผ่าน มาบริษัทจะจัดกิจกรรมในช่วงเทศกาลสงกรานต์นี้บ้าง ทำให้ยอดขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ช่วงสงกรานต์ระหว่าง12-17 เมษายน ทรงตัว เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมายังคงมีอัตราการเติบโตบ้าง

"ปีนี้มีปัจจัยลบหลายประการ ตั้งแต่ข่าวลือเกี่ยวกับการก่อการร้ายในสถานที่ท่องเที่ยว ซึ่งมีผลกระทบต่อจิตวิทยา ราคาน้ำมันที่มีแนวโน้มปรับเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง คนมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น ทำให้เหล้าที่ขายดีที่สุดในช่วงเทศกาลสงกรานต์เป็นเหล้ากลุ่มเซกันเดรี และอีโคโนมี มากกว่าจะเป็นเหล้าระดับพรีเมียม"

ทางด้านนายวรรัตย์ จรูญสมิทธิ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ริชมอนเด้ (บางกอก) จำกัด ผู้นำเข้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เปิดเผยว่า ยอดขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ของบริษัทไม่ได้มีอัตราการเติบโตมากนัก โดยเฉพาะเหล้าระดับพรีเมียม เนื่องจากไม่ได้เป็นช่วงฤดูขาย เมื่อเทียบกับช่วงปีใหม่ แล้ว ยอดขายเหล้าพรีเมียมมีอัตราการเติบโตถึง 50% ซึ่งในช่วงเทศกาลสงกรานต์ที่ผ่านมาบริษัทก็ไม่ได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายแต่อย่างใดด้วย

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย