คนอเมริกันที่มีสตางค์นิยมอยู่บ้านมากขึ้น ดิสโกฟุบ สินค้าอิเล็กทรอนิกส์กลับฟู่ฟ่า

คนอเมริกันที่มีสตางค์นิยมอยู่บ้านมากขึ้น ดิสโกฟุบ สินค้าอิเล็กทรอนิกส์กลับฟู่ฟ่า

นิตยสารผู้จัดการ( กรกฎาคม 2531)

กลับสู่หน้าหลัก

คนอเมริกันรุ่นใหม่ที่ใคร ๆ เรียกกันว่า "ยัปปี้" ซึ่งหมายถึงกลุ่มคนที่มีฐานะดี ใช้ชีวิตทันสมัยแวดล้อมอยู่ด้วยความหรูหราสะดวกสบาย และเป็นพวกที่ประสบความสำเร็จในอาชีพการงานตั้งแต่ หนุ่ม ๆ สาว ๆ นั้นขณะนี้กำลังเปลี่ยนแปลงรูปแบบการแสวงหาความบันเทิงใหม่จากที่เคยสนุกสนาน อยู่ตามคลับหรือดิสโกเธค ก็เปลี่ยนมาเป็นนั่งอยู่กับบ้านรับประทานข้าวโพดคั่วไปพลางดูวิดีโอเทปไปพลางท่ามกลางเสียงโอดครวญของเจ้าของกิจการคลับ, ดิสโกเธค ทั้งหลายซึ่งได้รับผลกระทบกระเทือนจากการพร้อมใจกันอยู่บ้านของยัปปี้เหล่านี้

บรรดาไนท์คลับ บาร์ ดิสโกเธค และภัตตาคาร ล้วนต้องสูญเสียรายได้ให้กับบริษัทผู้ผลิตและ ผู้จำหน่ายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อการอุปโภคบริโภคบริษัทจำหน่ายเสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย เครื่องมือทำสวน และบริษัทผลิตจำหน่ายสระว่ายน้ำ ซึ่งมียอดขายพุ่งขึ้นในขณะที่กิจการที่กล่าวมากลับซบเซาอย่างน่ากลัว

ชีวิตรูปแบบใหม่ของยัปปี้เหล่านี้ก็คือ เมื่อเสร็จสิ้นภารกิจการงานต่าง ๆ ในคืนวันเสาร์ยัปปี้ทั้งหลายก็จะเกาะติดแจอยู่กับเก้าอี้โซฟาตัวโปรด และจะออกจากบ้านก็ต่อเมื่อต้องการซื้อข้าวของที่จะทำให้พวกเขามีความสุขยิ่ง ๆ ขึ้นขณะอยู่ในบ้านเท่านั้น พวกเขาแวดล้อมตนเองอยู่ด้วยอุปกรณ์ให้ความบันเทิง เช่น เครื่องเสียงชั้นดีและแต่งตัวด้วยเครื่องแต่งกายสบาย ๆ ผู้หญิงยัปปี้เหล่านี้มักจะสวมชุดชั้นในบาง ๆ สบาย ๆ ที่ตกแต่งประดับประดาด้วยลูกไม้งดงามอย่างเช่นของ FREDERICK'S OF HOLLYWOOD ซึ่งปรากฏว่ายอดการสั่งซื้อเพิ่มขึ้น 68 % ในช่วง 3 เดือนแรกของปีนี้ เมื่อเปรียบเทียบกับยอดการสั่งซื้อในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

ส่วนพวกที่อายุอยู่ระหว่าง 30-49 ปีก็มักจะใช้เวลาอยู่กับการทำสวน จากการสำรวจพบว่าคนกลุ่มนี้จ่ายเงินถึง 2.3 พันล้านดอลลาร์ไปกับอุปกรณ์และสิ่งจำเป็นที่ใช้ในการทำสวนเมื่อปีที่แล้ว ซึ่งเป็นจำนวนที่มากกว่าปีก่อนหน้านั้น

เมื่อใดที่ยัปปี้เหล่านี้เกิดอยากออกกำลังกายขึ้นมา พวกเขาก็ไม่จำเป็นต้องเดินทางไปสโมสรสุขภาพอีกต่อไป แต่ได้ว่าจ้างบริษัทมาสร้างสระว่ายน้ำไว้ในบ้านแทน ปรากฏว่ายอดขายเมื่อปีที่แล้วของ CALIFORNIA POOLS & SPAS สูงขึ้น 20%

ถ้าหากรูปแบบการแสวงหาความบันเทิงแบบใหม่นี้ได้รับความนิยมอยู่เป็นเวลานาน ๆ ก็คงทำให้สินค้าอีกหลายชนิดพลอยขายดีขึ้นไปด้วย เช่น เฟอร์นิเจอร์ เครื่องประดับตกแต่งบ้าน เครื่องครัว เครื่องสำอางที่ใช้ในห้องน้ำ และอื่น ๆ บริการบางชนิดก็คงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นด้วย เช่น บริการส่งของตามบ้านและบริการทำความสะอาดสระว่ายน้ำ แต่รูปแบบการหาความบันเทิงเช่นนี้ก็คงจะพลิกกลับไปเป็นการออกเที่ยวเตร่ตาม ดิสโกเธค บาร์ และรับประทานอาหารตามภัตตาคาร หรู ๆ อีกครั้งหนึ่ง เพราะยัปปี้ก็คงอยากออกมาเห็นเดือนเห็นตะวันบ้างคงไม่มีใครอยากเป็นมนุษย์รูตลอดทั้งชาติ ถึงตอนนั้นก็อาจจะมีการคิดค้นหาวิธีที่จะตอบสนองความต้องการและดึงดูดเงินของคนกลุ่มนี้อีกก็ได้ ซึ่งอาจจะได้แก่การกลับไปสู่ธรรมชาติป่าเขาหลังจากที่อยู่กับแสงสีและบ้านมานานพอควรแล้ว

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย