| |
เป๊ปซี่คิดดังประกบงานฉลอง 100 ปีคู่แข่ง ด้วยการใช้ร็อกดับกระหาย เอาราชินีโพดำไทยประกบราชินีผิวดำเพลงร็อกอเมริกา
นิตยสารผู้จัดการ( มิถุนายน 2529)
กลับสู่หน้าหลัก
โรเบิร์ต โกอิเซียต้า ประธานบริษัทโคคา-โคลา ได้พูดถึงคนอเมริกันว่ามีอัตราการดื่มน้ำอัดลมโดยเฉลี่ย 50 แกลลอนต่อปี ส่วนประเทศอื่นๆ มีการดื่มน้ำอัดลมเพียง 15% ของคนอเมริกันเท่านั้น
นั่นก็แสดงว่าตลาดต่างประเทศยังมีช่องว่างให้น้ำอัดลมอย่างโค้กและเป๊ปซี่ได้ลงมาแข่งขันกันอีกเยอะ
และในขณะที่ปี 2529 นี้เป็นปีที่โค้กครบรอบ 100 ปีมีการเฉลิมฉลองที่ยิ่งใหญ่ ฝ่ายเป๊ปซี่ คู่รักคู่แค้นเจ้าเก่าก็ดูเหมือนว่าจะไม่ยอมน้อยหน้าเช่นกัน งบประมาณในการรักษาส่วนแบ่งตลาดของทั้ง 2 ค่ายเป็นจำนวนเงินถึง 38 พันล้านเหรียญ คิดดูก็แล้วกันว่ามันจะไม่ยิ่งใหญ่ได้ยังไง!
ช่วงที่โค้กกำลังโหมงานฉลอง 100 ปี ทางเป๊ปซี่ก็มีอะไรแปลกใหม่ให้ชาวบ้านได้สนใจกัน เอาตัวอย่างแค่ในบ้านเราก่อนก็ได้
เงียบเชียบและรวดเร็ว มีคนไม่กี่คนนักที่รู้มาก่อนว่าอัญชลี จงคดีกิจ นักร้องเขย่าอารมณ์ “ราชินีโพดำ” ของวัยรุ่นเดินทางไปทำธุระบางสิ่งบางอย่างที่ต่างประเทศ แล้วข่าวนี้มันก็หายไปในหมอกควันเสียของกรุงเทพฯ จนบางคนลืมเลือนไปแล้ว
แต่เมื่อฤดูร้อนซึ่งถือว่าเป็นฤดูที่น้ำอัดลมขายดีเพราะความกระหายได้มาเยือน เป๊ปซี่ถือโอกาสอันเหมาะสมเปิดโฆษณาชิ้นใหม่ที่มีทีเด็ดกว่าเก่า
ก่อนที่จะพูดถึงชิ้นใหม่ก็จะขอย้อนถึงชิ้นเก่าสักเล็กน้อย เดิมโฆษณาของเป๊ปซี่ครั้งก่อนๆ ก็ไม่ใช่กระจอก เพราะเริ่มตั้งแต่การเอาเรื่องอีทีมาประกอบโฆษณาและยังลงทุนเจ้านักร้องดังของโลกอย่าง ไมเคิล แจ๊คสัน, ลีโอ เนล ริชชี่ มาร้องก็ทำเอาฮือฮากันไปหมดเพราะแต่ละคนค่าตัวไม่ใช่น้อยๆ อย่างเมื่อไมเคิล แจ๊คสันบันทึกเทปโฆษณาในครั้งนั้นได้รับค่าความดังไป 5 ล้านเหรียญเป็นเงินไทยก็ประมาณร้อยกว่าล้าน
คราวนี้เป๊ปซี่เอาทีน่า เทอร์เนอร์ ราชินีผิวดำเพลงร็อกของอเมริกัน นำทีมออกมาบ้าง แคมเปญใหม่ที่ออกมาพร้อมทีน่าในครั้งนี้ทำให้ผู้ชมแปลกใจมาก เพราะเล่นเอานักร้องของชาติอื่นมาเล่นประกบด้วย เช่น จิโน พาเดลลา จากฟิลิปปินส์, เอ็มมานูเอล จากเม็กซิโก, อี. แวนโดร จากบราซิล และที่วัยรุ่นเมืองไทยรู้จักกันดีทุกคน…อัญชลี จงคดีกิจ นักร้องเพลงร็อกหญิงของไทย และเป็นผู้หญิงคนเดียวในทีมนักร้องต่างชาติที่ประกบทีน่า
โฆษณาชุดใหม่นี้ฝ่ายเป๊ปซี่เขาว่าใช้เงินไปถึง 20 ล้านดอลลาร์เป็นเงินไทยก็ประมาณ 520 ล้านบาท นำออกเผยแพร่ทางทีวีทุกช่องของเมืองไทยเฉพาะชุดที่อัญชลีประกบทีน่า
ก่อนหน้านั้นเคยมีข่าวจากเอเยนซี่โฆษณาแห่งหนึ่งเล่าให้ฟังว่า โอกิลวี่ที่ได้งานโฆษณาของเป๊ปซี่เคยออกสำรวจความนิยมของคนฟังเพลงมาแล้ว เจ้าหน้าที่ของโอกิลวี่คนหนึ่งก็ได้พูดถึงเรื่องนี้เช่นกันว่าเคยสำรวจและมีชุดสำรวจความนิยมหลายชุด และที่เลือกอัญชลีเพราะเป็นนักร้องเพลงร็อกที่เข้าคู่กับทีน่าได้ เพราะทีน่าก็เป็นนักร้องเพลงร็อกเหมือนกันโฆษณาชุดนี้ก็คงจะได้รับการต้อนรับจากผู้ชมด้วยความสนใจยิ่งโดยเฉพาะวัยรุ่นทั้งหลาย
แผนแรกของเป๊ปซี่ในปีนี้เริ่มต้นด้วยความสะดุดใจดีและยังเผยแพร่เอาใจไปยังประเทศต่างๆ ประมาณ 140 ประเทศทั่วโลก และในขณะที่แผนแรกกำลังอยู่ในระยะเผยแพร่ก็มีข่าวของเป๊ปซี่อีกอันเปิดเผยออกมา นั่นคือการนำเอาไมเคิล แจ๊คสัน กลับเข้ามาร่วมแคมเปญใหม่อีกครั้ง
ค่าตัวของไมเคิล แจ๊คสัน ครั้งใหม่นี้มีหลายกระแส บ้างก็ว่า 10 ล้านเหรียญ แต่โรเจอร์ เอ็นริโก ประธานเป๊ปซี่กล่าวว่าเป๊ปซี่จะจ่ายให้เขาระหว่าง 5-15 ล้านเหรียญเพื่อการโฆษณาขายน้ำดื่มประเภท Soft drink ของเป๊ปซี่ และจะเผยแพร่ไปยังประเทศต่างๆ 148 ประเทศที่เครื่องดื่ม Soft drink อันนี้วางขายอยู่ ซึ่งคาดว่าปีหน้าก็คงจะได้เห็น เอาล่ะ! ก็เตรียมตัวรอคอยดูก็แล้วกัน คงจะยิ่งใหญ่ไม่แพ้กัน เพราะพ่อไมเคิล แจ๊คสันคนนี้ เวลาทำอะไรก็ทำให้ดังสนั่นอยู่เหมือนกัน และครั้งนี้ก็ว่าเอาไว้ว่าเป็นการปรากฏตัวต่อสายตาของผู้ชมอีกครั้งสำหรับเขาหลังจากที่เก็บตัวเงียบไม่เป็นข่าวฮือฮามาประมาณ 2 ปี เมื่อเสร็จสิ้นจากการตระเวนแสดงคอนเสิร์ตของเขาที่อเมริกาเหนือแล้ว
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|