สยามเซ็นเตอร์โฉมใหม่

สยามเซ็นเตอร์โฉมใหม่

นิตยสารผู้จัดการ( มีนาคม 2548)

กลับสู่หน้าหลัก

ผู้ที่ผ่านไปมาย่านสยามเซ็นเตอร์ คงเห็นการก่อสร้างโครงการศูนย์การค้าขนาดใหญ่ "สยามพารากอน" ที่กำลังเร่งงานให้เสร็จทันปลายปีนี้

ในขณะเดียวกัน สยามเซ็นเตอร์ ศูนย์การค้าแห่งแรกของเมืองไทย ที่เปิดบริการตั้งแต่ปี 2516 ก็กำลังทำการยกเครื่องครั้งใหญ่สุดในรอบ 30 กว่าปี ภายใต้แนวคิดของจุดยืนเดิมคือการเป็นศูนย์กลางแฟชั่นที่สุดเปรี้ยวของวัยรุ่นทุกยุคทุกสมัย รวมทั้งเป็นสถานที่ทดลองตลาดและสื่อโฆษณาใหม่ๆ

การปรับโฉมใหม่ของสยามเซ็นเตอร์ จึงได้วางแผนจัดการ ไปพร้อมๆ กับการปรับเปลี่ยนสินค้าและการบริการ โดยกำหนด โซนใหม่ทั้งหมด 4 โซน คือ 1. เน้นแฟชั่นแบรนด์ใหม่จากต่างประเทศที่ไม่เคยมีมาก่อนในเมืองไทย จำนวน 12 แบรนด์ 2. นำ เสนอ Flagship Store ขนาดใหญ่ของดีไซเนอร์ไทย เพื่อให้เป็น "Thai Designer Showcase" 3. จัดพื้นที่สำหรับ Young Designer รุ่นใหม่ของไทย และ 4. ย้ายร้านอาหารทั้งหมดไปอยู่บนชั้น 4

การคิดค้นกลยุทธ์ใหม่ๆ ที่มีความแปลกแตกต่างไม่เหมือน ใคร รวมทั้งการนำเสนอสื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์รูปแบบใหม่ที่ใช้ Multi-Media เทคโนโลยีแสงสีและภาพกราฟิกที่ทันสมัย เพื่อเป็นการสะท้อนถึงเอกลักษณ์ของศูนย์ เป็นสิ่งที่ชฎาทิพ จูตระกูล ผู้บริหารสยามเซ็นเตอร์ท้าทายให้คอยจับตามอง

การจัดงานเปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ปี 2005 ของ Esprit โดยให้นางแบบนายแบบวัยหนุ่มสาวเดินแฟชั่นโชว์ในแนวดิ่งจากยอดตึกลงมาจนกลายเป็น "Talk of the Town" เมื่อกลางเดือน กุมภาพันธ์ที่ผ่านมานั้น ตอกย้ำวิธีคิดของผู้บริหารได้เป็นอย่างดี

"ทุกอย่างที่ทำเพื่อสร้างความมันส์ให้กับลูกค้าที่เดินเข้ามา ส่งผลให้ยอดขายของลูกค้าที่เช่าที่เพิ่มขึ้น เพื่อการเก็บค่าเช่าที่เต็มเม็ดเต็มหน่วยของเรา" เธอเล่าให้สื่อมวลชนฟังอย่างติดตลก

สยามเซ็นเตอร์โฟกัสกลุ่มเป้าหมายไปยังกลุ่มวัยรุ่น ส่วนสยามดิสคัฟเวอรี่ที่จะเริ่มต้นปรับปรุงโฉมใหม่ในปี 2549 นั้น โฟกัสกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเป็นกลุ่มคนทำงานและครอบครัวที่มีกำลังซื้อ ต้องการสินค้าตกแต่งบ้าน และสินค้ามีดีไซน์ต่างๆ รวมทั้งเปิดร้าน Watson ภายใต้คอนเซ็ปต์ใหม่แห่งที่ 2 ของเอเชีย

ส่วนสยามพารากอนจะเป็นแหล่งรวมสินค้าและบริการหลากหลายระดับเวิลด์คลาส จับกลุ่มนักท่องเที่ยวและไฮโซผู้นิยมแบรนด์เนมราคาแพง

ชฎาทิพบอกว่า "เราจะเน้นทำการตลาดให้รู้ว่าสมาชิกใน หนึ่งครอบครัว ใครจะ belong to ตึกไหน"

โครงการสยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรี่ ในพื้นที่ 70 ไร่ใจกลางกรุง กำลังจะอวดโฉมปลายปีนี้ ในขณะที่ทีมผู้บริหารกำลังลุ้นทำเลทองแห่งใหม่ในพื้นที่ 100 ไร่ของโรงเรียนเตรียมทหารบนถนนพระราม 4 ที่ได้ยื่นประมูลไปแล้ว และอยู่ในระหว่างการรอผล

และหากได้มาจริงงานใหญ่ของชฎาทิพ จูตระกูล และศุภลักษณ์ อัมพุช คงต้องเริ่มต้นอย่างยิ่งใหญ่อีกครั้ง

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย