| |
รื้อแผนขายอีลิทแยก 3 แพกเกจยังคงราคาเดิม
ผู้จัดการรายวัน(28 กุมภาพันธ์ 2548)
กลับสู่หน้าหลัก
บอร์ดทีพีซี เห็นชอบสร้าง 3 แพกเกจใหม่ให้บัตรอีลิท เหตุต้องการแยกกลุ่มลูกค้าให้ชัดเจน ตอบความต้องการของตลาดในแต่ละกลุ่มประเทศ ยันไม่ปรับราคาขาย พร้อมเลื่อนการเปิดตัวจาก มี.ค.ไป เป็น มิ.ย. อ้างต้องการให้สินค้าออกมาดีที่สุด ลบภาพเก่าโดยสิ้นเชิง ด้านแหล่งข่าววงในเผยนายกฯ ดำริมีโอกาสสูงที่โครงการอีลิทอาจถูกยกเลิก หากผลปฏิบัติงานไม่ดีขึ้น
นายโชคศิริ รอดบุญพา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยแลนด์ พริวิเลจ คาร์ด จำกัด (ทีพีซี) ผู้ดำเนินโครงการบัตรไทยแลนด์ อีลิท การ์ด เปิดเผยภายหลังการประชุมคณะกรรมการบัตรไทยแลนด์ อีลิท (บอร์ด) ว่า ที่ประชุมเห็นชอบให้บริษัททบทวน โครงสร้างการบริหารจัดการ การวางแผนดำเนินงานด้านตลาด รวมถึงการจัดการภายในองค์กรให้มีความพร้อมอย่างลงตัวมากที่สุด โดยไม่กำหนดระยะเวลาและไม่มีการเร่งรีบให้บริษัทจำหน่ายบัตร ทั้งนี้เพื่อต้องการกลั่นกรองคุณภาพสินค้าที่จะเข้ามาร่วมในโครงการบัตรไทยแลนด์ อีลิท การ์ด จะต้องมีประสิทธิภาพเหมาะแก่การนำเสนอต่อกลุ่มเป้าหมายของบัตรในแต่ละแพกเกจ
โดยที่ประชุมเห็นชอบในกรอบที่จะแบ่งลูกค้าเป็น 3 กลุ่มเป้าหมาย แล้วจัดทำบัตรเป็น 3 แพกเกจ ในราคาจำหน่ายบัตรที่ใบละ 1 ล้านบาท เท่าเดิม ได้แก่ 1. บิซิเนส แพกเกจ เจาะกลุ่มลูกค้าเดินทางท่องเที่ยวที่สนใจเรื่องการลงทุน และทำธุรกิจในประเทศไทย โดยกลุ่มนี้ ทีพีซี จะให้บริการด้านที่ปรึกษาด้วย 2.ฟิวส์ แอท โฮม แพกเกจ เจาะกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทยแบบระยะยาว และ 3.เลเซอร์ แพกเกจ สำหรับนักท่องเที่ยวที่ต้องการเดินทางเข้ามาประเทศไทย และใช้บริการสปา สนามกอล์ฟ การตรวจเช็กสุขภาพ โดยแพกเกจนี้ ทีพีซีได้เพิ่มการให้บริการสปาให้เป็นระดับที่ดีที่สุด โดยลูกค้าสามารถใช้บริการได้ตามความต้องการ
อย่างไรก็ตาม ทั้ง 3 แพกเกจ ขณะนี้อยู่ระหว่างการวางแผนดำเนินงานให้มีความสมบูรณ์ โดยอาจมีการปรับเปลี่ยนหรือเพิ่มเติมด้านสิทธิประโยชน์บ้าง เพื่อความเหมาะสมกับสถานการณ์ของตลาด แล้วจะต้องกลับมาเสนอบอร์ดอีกครั้ง เพื่อขอความเห็นชอบ โดยคำนึงถึงความเหมาะสม และการนำเสนอสิ่งที่ดีที่สุดให้แก่สมาชิกผู้ถือบัตร คาดว่าทั้งหมดน่าจะใช้เวลาในการศึกษาและเตรียมตัวประมาณ 2-3 เดือน ดังนั้นที่คาดว่าจะเปิดตัวในเดือน มี.ค.นี้ อาจต้องเลื่อนไปเป็น พ.ค.หรือมิ.ย. เป็นอย่างน้อย
"การแยกลูกค้าเป็น 3 แพกเกจ เพื่อความเหมาะสมกับความต้องการของสมาชิกผู้ถือบัตร เนื่องจากความชอบของแต่ละคนแต่ละประเทศมีความต้องการไม่เหมือนกัน เชื่อว่า 3 แพกเกจที่จะออกมาใหม่นี้ จะง่ายต่อการทำตลาด และเหมาะที่จะเสนอขายให้นักท่องเที่ยวทุกกลุ่มประเทศทั่วโลก เพราะเรามีข้อมูลว่า นักท่องเที่ยวแต่ละประเทศชื่นชอบอะไร เช่น นักท่องเที่ยวเชิงสุขภาพจะชอบ สปา และกอล์ฟ ซึ่งในส่วนของสมาชิกเก่า เราจะเสนอแพกเกจดังกล่าวให้เลือกเปลี่ยนได้ แต่ถ้าไม่เปลี่ยนก็ยังสามารถใช้ได้ต่อไป"
อย่างไรก็ตาม แหล่งข่าวในบริษัททีพีซีกล่าวว่า โครงการดังกล่าวที่บอร์ดดำเนินการอยู่ขณะนี้ ก็เพื่อต้องการล้างภาพการทำงานใหม่เกือบหมด ซึ่งถือว่ามีความง่ายกว่านำมาปรับปรุง เพราะภาพบัตรไทยแลนด์ อีลิท การ์ด ในช่วงที่ผ่านมาถือว่าติดลบอย่างรุนแรง
ส่วนอนาคตของบัตรนี้ เท่าที่ได้หารือกับนายกรัฐมนตรี ซึ่งท่านยังคงเห็นว่าจะไม่เร่งรัดกับโครงการบัตรอีลิท เหมือนในช่วงแรก โดยเฉพาะเรื่องยอดขาย และมีความเป็นไปได้ที่จะยกเลิกโครงการ หากว่าผลปฏิบัติงานผ่านมาระยะหนึ่งแล้วไม่ประสบความสำเร็จ เนื่องจากที่ผ่านมาการดำเนินงานมีผลขาดทุนมากกว่าได้กำไร
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|