| |
การบินไทยรัดเข็มขัด ลดค่าใช้จ่าย3พันล้าน
ผู้จัดการรายวัน(9 ธันวาคม 2547)
กลับสู่หน้าหลัก
การบินไทยรับมือศก.ปีหน้า ทั้งลดต้นทุนและเพิ่มรายได้ ตั้งเป้าลดค่าใช้จ่าย 3,000 ล้าน สั่งทุกฝ่ายทบทวนใหม่ หลังทำแผนเบื้องต้นหั่นได้แค่พันล้าน "กนก" ระบุโลว์ซีซันยืดจาก 3 เดือนเป็น 5 เดือน ผลจากศก.โลกหดตัวและน้ำมันแพง อัด 7 แคมเปญรับมือ มีทั้งแจกตั๋วฟรี 20,000 ใบ เที่ยวก่อนผ่อนทีหลัง หวังเพิ่มรายได้ถึง 7,000 ล้าน เผยผู้บริหาร 17 สายการบิน กลุ่มสตาร์ อัลไล-แอนซ์ ประชุมที่เชียงใหม่สุดสัปดาห์นี้ เตรียมขอนำหนังโฆษณาประเทศไทยฉายบนเครื่องบินของสมาชิก
นายกนก อภิรดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท การบินไทย จำกัด(มหาชน) เปิดเผยว่า ในปีหน้าการบินไทยจะจัดโครงการส่งเสริม การขายเพื่อกระตุ้นตลาดในช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยว (Low Season) ใช้ชื่อโครงการว่า "7 โปรโมชั่น การบินไทย สกัด Low Season" เนื่องจากคาดว่าในปี 2548 จะมีช่วงโลว์ซีซันประมาณ 5 เดือน คือระหว่างเดือนมีนาคม-กรกฎาคม มากกว่าปกติที่จะกินเวลาแค่ 3 เดือนเท่านั้นคือ จากเดือนเมษายน-มิถุนายน
"สาเหตุที่ทำให้ช่วงโลว์ซีซันยาวกว่าปกติ เนื่องจากภาวะราคาน้ำมันยังลดลงไม่มากนัก และการประเมินภาวะเศรษฐกิจโลกที่หดตัวลง"
นายกนกกล่าวว่า โปรโมชันที่การบินไทยจัดขึ้น เพื่อไม่ให้เกิดความสูญเปล่าของเก้าอี้ที่ว่างในช่วงโลว์ซีซัน โดยมั่นใจว่า จะทำให้อัตราส่วนการขนส่งผู้โดยสารต่อเที่ยวบิน (Cabin Factor) ในช่วงดังกล่าวเพิ่มจากระดับ 67-69% เป็น 74-75% และจะมีรายได้เพิ่มขึ้นอีกประมาณ 5,000 ล้านบาท คือจาก 31,000 ล้านบาท เป็น 36,000 ล้านบาท ในช่วง 3 เดือน แต่หากประเมินจากช่วงโลว์ซีซัน ที่ยาวขึ้นเป็น 5 เดือนในปี 2548 คาดว่ารายได้จะเพิ่มอีก 7,000-7,500 ล้านบาท
การจัดโปรโมชันครั้งนี้ จะมีค่าใช้จ่ายด้านตั๋วโดยสารในการทำโปรโมชั่นประมาณ 1,000 ล้านบาท ส่วนค่าใช้จ่ายด้านอื่นๆไม่เพิ่มขึ้น เพราะเป็นการนำที่นั่งที่ว่างในช่วงดังกล่าวออกมาขาย
ลดค่าใช้จ่ายปีหน้า 3 พันล้านบาท
กรรมการผู้อำนวยการใหญ่การบินไทยเปิดเผยว่า นอกจากการเพิ่มรายได้แล้ว การบินไทยยังมีแผนลดค่าใช้จ่าย โดยเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา มีการประชุมฝ่ายงานต่างๆ เรื่องการปรับลดค่าใช้จ่ายโดยสมัครใจ ซึ่งในเบื้องต้นสรุปว่าจะลดค่าใช้จ่ายได้ประมาณ 1,100 ล้านบาท แต่ยังต่ำกว่าเป้าหมายที่ต้องการลดค่าใช้จ่ายในปี 2548 ลงให้ได้ถึง 3,000 ล้านบาท จึงได้ให้แต่ละหน่วยกลับไปทบทวนแผนลดค่าใช้จ่ายใหม่
แจกตั๋วฟรี 2 หมื่นใบ-เที่ยวก่อนผ่อนทีหลัง
สำหรับโปรโมชันแรก คือ การหารือกับกลุ่มสายการบินพันธมิตร สตาร์อัลไลแอนซ์ ให้นำหนังโฆษณาของการบินไทย ไปเผยแพร่บนเครื่องบิน เพื่อโฆษณาประเทศไทย โดยจะยกเรื่องนี้ขึ้นหารือในการประชุมผู้นำของกลุ่มสายการบินพันธมิตร สตาร์อัลไลแอนซ์ ซึ่งมี 15 สมาชิก 17 สายการบิน ที่จังหวัดเชียงใหม่ระหว่างวันที่ 11-12 ธันวาคมนี้ และในวันที่ 13 ธันวาคม ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของสายการบินพันธมิตรจะเข้าพบ พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร นายกรัฐมนตรี ที่ทำเนียบรัฐบาล เพื่อประชุมเกี่ยวกับแนวทางการส่งเสริมให้ท่าอากาศยานสุวรรณภูมิและประเทศไทยเป็นศูนย์กลางการบิน
"พันธมิตรสตาร์อัลไลแอนซ์ มีเครื่องบินรวมกันกว่า 2,244 ลำ มีผู้โดยสารรวมกว่า 300 ล้านคน หากได้เพียง 50% ก็เพียงพอแล้ว เพราะจะมีเครื่องบินถึง 1,221 ลำ และมีผู้โดยสารถึง 150 ล้านคนที่จะได้เห็นการโปรโมตประเทศไทย" นายกนกกล่าว
ส่วนโปรโมชันอื่นๆได้แก่ CEO Traveller คือทำโปรโมชันในกลุ่มผู้บริหารระดับสูงของบริษัทขนาดใหญ่ที่เข้ามาลงทุนในไทยประมาณ 3,000 บริษัท และในต่างประเทศอีก 3,000 บริษัท โดยการบินไทยจะร่วมกับโรงแรมหรูของไทยใน 4 จังหวัด คือ กรุงเทพฯ ภูเก็ต เชียงใหม่ และกระบี่ เสนอบัตรส่วนลดให้ผู้บริหารเหล่านั้น เข้าพักในห้องสวีทในช่วงโลว์ซีซัน
โปรโมชัน แจกตั๋วฟรี 20,000 ใบ สำหรับผู้โดยสารที่เดินทางเที่ยวบินขาเข้าประเทศไทย ระหว่าง ธ.ค. 47-ก.ค.48 โดยจะจับฉลากบนเครื่องบินเพื่อจูงใจให้ผู้โดยสารเดินทางกลับมาเที่ยวประเทศไทยอีก
โปรโมชัน Visit Your Loved One 2005 จัดทำแพกเกจท่องเที่ยว Royal Orchid Holidays Stop Over เพื่อกระตุ้นผู้โดยสารจากกรีซ อิตาลี ที่จะเดินทางไปยังออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ให้แวะเที่ยวประเทศไทย 2-3 วัน
โปรโมชัน Home Coming จัดแคมเปญสำหรับคนไทยและชาวอินโดจีนที่อาศัยในต่างประเทศ ให้เดินทางกลับมาเยี่ยมบ้าน
โปรโมชัน เที่ยวไป ผ่อนไป (Easy Travel Pack) จัดทำแพกเกจรอยัล ออร์คิด ฮอลิเดย์ แบบเงินผ่อนแก่พนักงานของบริษัทขนาดใหญ่ในต่างประเทศเพื่อให้มาเที่ยวประเทศไทย โดยได้เสนอแพกเกจนี้ให้แก่บริษัท รถไฟใต้ดินในลอนดอน ซึ่งมีพนักงานกว่า 45,000 คนไปแล้ว และการบินไทยจะทำสัญญากับธนาคาร บาร์เคลย์ เรื่องการผ่อนค่าใช้จ่ายเพื่อลดความเสี่ยง
ส่วนโปรโมชันสุดท้ายคือ Wedding Event กิจกรรมวิวาห์โดยใช้วัฒนธรรมประเพณีไทยมาเป็นจุดขาย เช่น จัดวิวาห์ล้านนา ที่จ.เชียงใหม่ 55 คู่ วิวาห์ใต้สมุทรที่ จ.ตรัง 77 คู่ เป็นต้น
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|